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獨立創意設計工作室
深夜時分，比情人更能安慰你的，恐怕非一碗熱氣騰騰的泡麵莫屬了。
這一碗簡單又特別的食物，似乎有著一股神秘的力量。
現成的配料，只需將水煮沸就能享受美味。
泡麵之於任何人都很寬容，無論你是烹飪小白又或是煮麵專家，都曾被它擊中味蕾，撫慰過身心。
提到泡麵有一個不得不說的品牌，那就是日清。
大多數人對日清的印象，可能還停留在「世界上的第一碗方便麵」。然而，它還有著許許多多不為人知的故事哦～
泡麵的誕生從「不排隊開始」
世界上第一碗方便麵「雞湯拉麵」誕生於1958年。
日清食品的創始人安藤百福當時在路邊的拉麵攤排隊買吃的，但是排隊等待的時間實在太長了。於是他便暗暗決定，要發明一種只需要用水一泡，立馬就能吃的拉麵。
有一天，他在妻子製作的「油炸天婦羅」中，得到了製作速食方便麵的靈感。經過一年多時間的努力，世界上第一款方便麵問世了。
世界第一款方便麵-雞肉拉麵
自從有了方便麵，整個世界的飲食文化也經歷了翻天覆的變化。
1958年12月，安藤百福將速食泡麵的名稱更改為Nissin Foods，並公布了Logo的初版設計。
日清初版Logo
Logo的形狀像一碗麵，中間安靜地放置著一雙筷子，像在等待即將揭開面蓋的激動一刻的心情。筷子的上方有三個字母，N（日）、S（清）和S（食物），則分別代表了Nissin Foods。
初版Logo非常形象地表達出了，人們在吃方便麵時期待的心情。
為了更好地推廣產品，「雞肉拉麵」的第一則廣告很快在《朝日新聞》上刊登了。印有與產品外包裝相同的100輛卡車也走上了大阪的主幹街頭。
「雞肉拉麵」第一則報紙廣告和車身廣告
這樣大陣仗的車身廣告，在當時還是非常稀罕的。人們馬上記住了這個叫做Nissin Foods的品牌，而方便麵的需求量也在不斷上升。
進擊的泡麵「CUP NOODLE」
1966年，當安藤前往歐洲和美國進行市場調研時，發現那裡超市的工作人員將麵條直接放入紙杯中，再用熱水泡一下就可以吃了。這一景象觸動了安藤，於是他回到日本後，馬上開始了杯裝方便麵的研發。
1971年，世界第一款杯麵「Cup Noodle」正式誕生，同時也發布了企業的第二版Logo設計。
日清第二版Logo
日清放棄了一直使用的碗筷形狀，強化了以象徵日清食品的字母N為視覺主題。
Cup Noodle
杯麵的外包裝設計從推出以來就一直沿用至今。杯沿和杯底處兩條履帶狀的創意，來源於安藤在百貨商店看到的西式餐盤，並在2018年申請了專屬的「位置商標」。
倒梯形的杯身設計可以更方便消費者在進餐時進行抓握。
為了在運輸途中麵餅不容易被卡壞，杯身底部還預留了一部分空隙。而且從物理學上來說，這樣的設計也能很好地產生對流，均勻受熱。
日清的目標是成為一家國際型的食品製造商。所以在1983年的7月6日，日清食品對外宣布了公司的註冊商標。
日清第三版Logo
泡麵的出現，改變了人們的對於就餐地點和餐具的限制，大大提高了就餐的方便性！
當時線下購買的火爆場面，架勢堪比如今的網紅店。
比泡麵還香的「二次元營銷」
日清在產品營銷上一直有它獨特的噱頭，擅長針對產品創造話題事件。早在1992年，其廣告設計就獲得過坎城國際廣告電影節大獎。
動物們也為「泡麵」而狂？
隨著消費者不斷年輕化的趨勢，善於觀察的日清發現，二次元領域將越發受到年輕人的喜愛。於是，他們開始聯合動漫IP，創造了更多與年輕消費者的「共同話題」。
官網首頁的動畫「泡麵的故事」滿滿的日式」中二風「
針對不同的產品屬性去綁定不同的動漫IP，創作出不同主題的動漫番外和年輕消費者進行深度對話。
由吉卜力工作室推出的經典動畫電影《魔女宅急便》想必大家不會陌生。
日清將宮崎駿鏡頭下的魔女重新帶回到了熒幕前，並用一段浪漫的青春校園電影官宣了自家的新產品。短短30秒，成功在日本民眾間掀起了輪番的話題討論。
為雙十一造勢，日清與二次元IP《銀魂》合作，發布了銀魂×合味道定製款產品的廣告短片。動漫中的主角都被拉來魔都上海進行「特殊的任務」。
任務有沒有完成就不知道，但好吃的日清泡麵當然不能錯過啦！
還有從去年開始與《海賊王》的聯動，將觀眾所熟悉的熱血戰鬥製作成了校園青春動畫，以「HUNGRY DAYS」為主題，是一款相當清新的動漫廣告。
同年，日清還將產品廣告植入到人氣電影《天氣之子》中。不但大肆宣傳產品，甚至連導演也不放過，大玩「新海誠」的諧音梗！
除了動漫領域，日清在二次元遊戲領域的布局也不容小覷。《如龍》、《FGO》、《戰艦少女R》、《最終幻想15》等亦有日清泡麵的身影出現。
腦洞奇特的「甲方爸爸」
除了拿手的「二次元營銷」外，日清還將甲乙雙方「相愛相殺「的戲碼做成了一次營銷推廣？！由於廣告公司第一次做的海報過於清新自然，直接被日清退回並附上了改稿意見。
「模特的黑髮簡直像墨魚」「要換成像芝士的髮型」「笑容要明顯一點」「特別是眼睛和嘴巴」「背景建築物要有牧場的感覺」....
大家來品品修改後的第二版～
然而，稱職的甲方怎麼可能只改一次稿。
「天邊要有嫉妒地球有牛奶海鮮杯麵的外星人」「豬和商品沒多大關聯讓它們睡吧」「上面給我p一個像推特一樣的鳥」「左手空著就p一個筆記本電腦吧」......
在經過甲乙雙方的大型battle後，甲方的腦洞果然沒有讓大家失望，最終版終於魔性出街了！
這場「控訴甲方」的事件營銷也讓日清牛奶海鮮杯成功出道。
將泡麵文化「發揚廣大」
一般來說，泡麵廣告都會努力去展示湯汁有多濃厚，麵條有多勁道，牛肉粒有多大顆……而日清卻反其道而行之，在公司內部孵化了一家「泡麵笨蛋創作研究所」，專門研究一些奇葩的周邊商品。
這麼做的原因只有一個，就是瞄準「未來的年輕人」，把品牌年輕化做的更徹底！
·社畜系列·
·學生黨系列·
·沙雕系列·
·家居系列·
還有招財貓、睡袋、麻將、唇膏......
一碗泡麵的「自我修養」
1999年，日清建造了一座「泡麵發明紀念館「，用來紀念和傳播自己的品牌文化。
不同於傳統的紀念館，日清的紀念館更像是一個主題樂園！並成為了當地的熱門景點，每年吸引45萬遊客。遊客不但可以了解泡麵的歷史文化，還可以吃上一碗自己定製的泡麵～
去年6月，日清找來了佐藤可士和，為日本關西的新工廠進行設計。他巧妙地結合了日清的產品形態，將招牌杯麵 Cup Noodle 做成了工廠的大門。
比起冷冰冰的工業形象，具有個性化屬性的品牌一定會吸引更多年輕用戶的關注。
從一開始不想排隊買面的小心願，到今天打通了次元壁的「日清帝國」。日清的成功，和創始人安藤熱衷探索和學習新事物的性格密不可分。
自從有了泡麵，即使漫漫長夜，也變得有期待。
話不多說趕緊擼口泡麵先