市面上銷售的兒童玩具琳琅滿目，但卻鮮有老人玩具，日本在這方面下了很大工夫。
日本獨居高齡老人已經超過600 萬人，佔總人口的4.7%，他們缺乏溝通和傾訴，如果長時間精神得不到寄託，很容易患上抑鬱症、焦慮症， 甚至老年痴呆症。研究發現，50歲以前開始玩益智玩具，老痴發病率只有普通人的32%。這讓日本商家找到了商機，開發各類有助於訓練大腦的書籍、玩具等產品。繪畫、拼圖、知識卡片、棋類、魔方等是老人的最愛，屬於長期高人氣產品。
日本高齡者創研開發中心還研發了不少新型益智玩具，例如，老人必須通過自己動手拼接才能組成一個玩具。這個過程中，充分調動了老人的眼睛、耳朵和手等，不僅有助於活動大腦，還能提高記憶力，讓老人獲得滿足感。 最近，一款能互動的有聲玩偶非常受日本老人歡迎。它不僅會說話、問好，還可以通過事先設定，在老人生日等重要日子送出祝福。你撫摸一下，它會表示喜悅、唱歌，老人們還會給自己的玩偶起名字、做衣服。
不少商家在玩偶基礎上增加功能，比如海豚形狀的機器人，把玩具和監測儀結合起來，通過和老人對話等，將其日常活動、身體變化等信息傳遞給子女或者社區管理員。日本埼玉縣專門開了一間玩具咖啡店。店內按照年齡層將玩具分類擺放，下至剛出生6個月的寶寶，上至百歲老人用的玩具一應俱全。只要你進店後點一樣吃的，就可以免費玩一個小時。該店飲品包裝也考慮到小孩和老人的特點，都是密封的，不容易灑出來，店內玩具會經常更新。該店的目的就是營造一個老幼共處、娛樂消遣的環境，增進彼此的親近感。