一季度中國人每天存700億元：百姓有錢，會報復性消費？

作者 | 孫瑞希



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上世紀90年代，我的老家，東北某個縣城，還在下崗和亞洲金融危機中掙扎的人們，忽然有一天在街上聽到一聲極具衝擊力的廣告。

大喇叭霸氣地喊著：「啥都有，啥都賣，這裡啥玩意都1塊。1塊錢你買不了吃虧，1塊錢你買不了上當……」

隨著這魔性的大喇叭廣告出現的，是一元兩元店。店鋪裡的商品不全是1元、2元的價錢。因為店鋪主營日雜，大部分商品以1元、2元為主，所以店家賺了這樣的噱頭。

以塑料洗臉盆為例，2元錢一個，雖然比市面上賣4、5元錢的要薄一些，但勝在便宜啊，這對於兜裡沒錢的人們是極大的誘惑。

後來我隨父親來省城長春走親戚，發現站前也有很多這樣的一元兩元店。

我不知道同一時期，別的城市是什麼樣。我記憶中，那極不景氣的光景中，人們壓縮消費，廉價大行其道。

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那麼，在如今全球疫情危機疊加經濟衰退的形勢下，廉價還會受到追捧嗎？

我的判斷是：不會。疫情在全球的蔓延疊加經濟衰退會推動我們進入一個新的消費時代。

在這樣的時代裡，總體來說，人們的消費呈現出越來越理性的趨勢。人們更關注商品的品質，不願為多出的溢價買單。

疫情期間，國人禁足在家，但存款卻大增了。

央行數據顯示，今年一季度，全國居民存款一共增加了6.47萬億元，同比多了4000億元。3個月，6.47萬億元，這意味著平均下來，每天也要存錢約710億元。

國信證券經濟研究所金融業首席分析師王劍認為：按照習慣，在春節前後發放年終獎、結清貨款，然後歡度春節，這期間大家都持有存款。但是疫情期間，投資、消費等經濟活動受到抑制，個人獲取資金後，存在銀行帳戶中，未動用出去，因此存款增量創出歷史新高。

有人說，看來老百姓手頭還是有錢的，那就報復性消費吧！

實際上，由於境外疫情的蔓延，導致經濟發展不確定性上升，人們的投資和消費意願都受到抑制。

前些天和朋友小辛聊天，原本特別愛打扮的她也開始樸素起來。這段時間她一直遠程辦公，之前買的名貴的包包、鞋子也就沒了用武之地。

她有了更多的時間來審視自己，原來那些非買不可的東西是她用來彰顯自己的身份地位的，不過現在看來，其實也沒什麼必要。

真正的高淨值人群，早就不需要通過奢侈品牌來證明自己的地位和成就了。



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小辛覺得，自己沒必要為大牌多出的溢價買單。這似乎成了很多人的共識。

有網友留言：「經歷此次疫情，深刻感受到，消費是開心的，但儲蓄也是要緊的，要精打細算，把錢花在刀刃上。」

我曾經做過一個小範圍的調查，由於樣本數量有限以及取樣區域限制，也許這並不嚴謹，但從調查情況來看，「質量良好」和「性價比高」成為很多人消費時最為關注的因素。

拿化妝品舉個例子。我在調查中發現，2010年至2015年的時候，我市（長春市）的中高收入女性特別喜歡買進口化妝品，但是到了2016年之後，開始有人尋找評價替代品。

到了2018年時，這個比例開始上升，不少人會選擇一些國貨高性價比產品。

從我自己的消費感受來看，幾百塊錢一瓶的身體乳確實好用，但真的比幾十塊錢一瓶的好用十倍嗎？可能並沒有。

人們不願意在某一件商品上花那麼錢了，這其實也包含著理性消費的回歸。



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我認為在疫情的影響下，人們的消費觀念發生了很多的改變，我們可能會進入一個全新的，健康消費時代。

日本有一個叫三浦展的社會學家，他寫了一本書叫《第四消費時代》。書中提到，從2005年起，日本開始進入第四消費時代。

那時候，日本的經濟已經逐步恢復，但是與第三消費時代日本老百姓熱衷於購買名牌和高檔商品，追求擴張性消費不同。第四消費時代的日本老百姓開始排斥過度的包裝、顏色和款式，追求價格適中、功能夠用的基本款。

這與我們現今的消費主張非常相似。實際上，極簡的生活理念已經被越來越多的國人接受。

這種變化會帶來哪些商業機會呢？

一些主打品質化的企業將獲得一次崛起的機會。比如，平價國貨好物。

支撐這些「好物」的不僅是廉價，更重要的是質量。

因為老百姓不是捨不得花錢，而是更追求極致的性價比。

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作者簡介：孫瑞希，資深生涯規劃師，今日頭條籤約作者。以溫和、真誠、接納的狀態為廣大來訪者解決職業困惑，提升職場適應力，探索人生更多可能性。著有以職業生涯個案剖析為基礎的書籍《刻意成長》。