康佳易立方:升級OTT打法,迎接智能物聯時代的到來

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OTT兼具電視和網際網路雙重屬性，在內容量、互動性和擴展性上帶給用戶全新的家庭娛樂體驗。據勾正數據顯示，截止2019年第一季度中國OTT智能電視已激活1.95億終端，人口覆蓋5.06億，成為TV端第一大流量入口。龐大的用戶規模以及巨大的市場價值，使得OTT終端成為一座待開採的「流量金礦」。

在康佳易立方（海南）科技有限公司總經理黃江峰看來，目前中國OTT行業有三大利好。首先，相對於移動網際網路人口紅利、流量紅利的逐漸消失，OTT的流量和用戶規模仍將保持持續快速爆發的趨勢；其次，OTT價值被市場逐漸認可，有巨大可突破的空間；再次，OTT應用及相關生態的建設，在快速成長。易立方作為康佳OTT業務的運營主體之一，在OTT平臺運營和智慧物聯場景化平臺運營方面深耕多年，積累了豐富的經驗。

2020年，中國5G將實現大規模商用，OTT的連接水平也將因為5G實現前所未有地提升，加上人工智慧技術的穿針引線，將開啟全新的OTT生態。在大格局的認知下，黃江峰規劃道，「易立方將升級戰略打法，積累勢能，圍繞智慧城市業務，開展產業及消費市場的智能硬體產品，迎接智能物聯時代的到來。」

OTT垂直細分領域的開發和拓展

從「網際網路+電視」、家庭網際網路的角度看，視頻、教育以及遊戲等增值內容在OTT市場中變得越來越重要。一方面深耕垂直細分市場使得OTT的內容更加充實，給用戶更多體驗選擇，吸引和黏住用戶；另一方面OTT使得垂直內容能滲入家庭客廳，這就造就了前景廣闊的全新市場。

易立方不斷在教育、音樂、遊戲、購物、體育等垂直細分領域深耕，打造內容生態閉環，強化用戶黏性。黃江峰強調，易立方不僅為用戶營造了多種沉浸式大屏互動體驗，同時實現了產品價值與場景生態高度賦能。在變現的過程中，依託康佳易柚系統，全方位布局內容、渠道、體驗，搭建全鏈運營技術生態圈，深度挖掘客廳經濟。

從應用端來看，奧維雲網數據顯示，2018年OTT垂直類應用月活規模已經達到8367萬，步入規模化運營階段，帶動商業化規模的進一步擴大。目前康佳打造出「遊戲天地」平臺、教育自製應用「易學」、購物平臺「易購」，能更便捷、更個性的滿足大屏用戶的多元化服務需求，帶來更多變現的可能。

在內容上：康佳也走出了一條整合IP、跨界垂直資源結合的路子，如立體化報導2019年女足世界盃，並推出「超級守門員」交互式大屏遊戲活動，聚焦體育營銷，巧妙藉助超級賽事IP激發用戶活躍度和參與熱情。

在教育領域：康佳積極整合優質教育資源，拓展合作夥伴，目前已和學而思輕課、格靈教育、寶寶巴士等多家優質教育內容達成戰略合作並上線內容。

電視廠商們佔據流量和資源優勢，在垂直細分內容成發展關鍵、OTT類垂直應用呈規模上升的背景下，將人工智慧與電視內容服務相結合，為大屏產業帶來寬闊的想像空間和更美好的前景。同時通過生態的重構，能夠有機會提升OTT廣告和會員等商業化變現空間，這成為行業另一個新的機會點。

以電視為入口的智慧家庭

電視是客廳的主角，是家庭使用頻次較高的家電設備，被智能化後的電視，又具備網際網路產品選擇主動性和交互多樣性的特徵，智能電視作為智慧家庭的控制互聯中心成發展的大趨勢，引來電視廠商甚至吸引一些手機廠商跨界操刀，以智能電視為切入口投身智慧家庭領域建設。入局者們或以語音激活的形式將智慧家庭連接功能植入電視中，或安裝相應的軟體實現設備的聯動，甚至有些提出智慧家庭綜合解決方案，都在試圖尋找金鑰匙打開讓市場洞開的大門。

通過黃江峰的描繪我們可以看到，康佳智能電視已成為智慧家庭中控設備。「康佳正以智能電視為核心，不斷拓展周邊電器設備，實現多種智能場景應用。」他進一步表示，康佳將通過AI+IoT解決方案加快智慧家庭精確化和場景化控制的布局進度，挖掘大屏新商業價值，構建客廳新生態。

目前，智慧家庭行業有個不可迴避問題：行業標準還不統一，各自為政、自成體系，不同品牌的智慧家庭產品有不同的連接協議，需要相應的APP去控制。從用戶層面出發，只能選擇同品牌的智能單品，才能真正體驗智能時代所帶來的便利，而用戶卻不可能一次性配置好所有的單品，這無疑為用戶的選購帶來困難，也制約著智慧家庭產業的發展。可以說，智慧家庭為方便而生，卻一直不方便。

不過，情況正在發生變化，一些企業已經開始搭建自己的智慧家庭平臺，「試水」支持多個智慧家庭平臺系統。

目前，康佳電視通過KiLink協議，以語音操控的方式與其他智能家電互聯互通。黃江峰介紹道，依照由中國家用電器協會牽頭制定、康佳深度參與的云云互聯互通標準，康佳物聯網雲平臺KiLink具備跨廠商、跨平臺的操作和信息交互的能力，目前已實現與中國移動AND-LINK、亞馬遜AVS/AWS、美的、TCL等第三方雲平臺的互聯互通，從產品向智慧家庭生態場景延伸。

儘管突破依然是局部性的，很難在短時間內鍛造一個聯動性的產業協同平臺，但藉助平臺的力量打破互聯壁壘的行為依然可贊。「互聯互通」已經被視為智慧家庭下一場入口爭奪戰的關鍵詞。

5G風口下的萬物互聯和超高清

2019年6月6日，工信部發布5G商用牌照，中國正式進入5G時代。5G具有低時延、高速率、廣連接、高可靠等優勢，不僅能提升網絡速度，更會帶來前所未有的萬物互聯全新體驗。

在5G網絡、IOT與AI技術的推動下，用戶的智慧場景需求將更加多元化。康佳在盤活客廳流量的同時，基於更多場景，多產業擴張並舉，順勢試水智慧城市，謀求智能時代更大的發展空間。

「易立方一直在加強布局智慧物聯的場景化平臺運營能力，關注物聯網大健康智慧城市等業務板塊。」 黃江峰提到，2018年AWE會上，所展示出的康佳健康站，得到了著名財經學者吳曉波的體驗好評。而健康站的布局正是康佳對社區的快速搶佔。

值得一提的是，康佳已展開全場景化布局，除智慧家庭、智慧社區外，在智慧景區、智慧商旅、辦公領域皆有涉足。同時，康佳具備央企控股背景，以華僑城及康佳生態為關鍵核心，打造萬物智慧互聯大生態。在深挖價值方面，康佳以OTT技術為核心，打破營銷邊界，用兼具近景化、體驗化、智能化、數據化特點的「易術營銷」連結人貨景，實現全時空覆蓋。

黃江峰認為，「OTT電視，不僅是一臺電視，更是一套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏網際網路生態系統，通過破界創新，生態運營，不斷創造獨一無二的產品體驗和更高的用戶價值。」

超高清顯示和5G的完美結合，細膩逼真地還原真實場景，提供強烈的臨場感和實物感，將會推動現有應用場景升級，創造出更豐富的呈現形式。而超高清產業也有望成為5G時代最早成熟的業務，也因此成為諸多巨頭與資本搶灘布局的熱土。

據悉，康佳已經加入咪咕聯合成立的中國移動5G多媒體創新聯盟，並擔任聯盟4K小組組長，共同推動5G商業化時代的到來；2019年5月，康佳還與咪咕聯合成立5G超高清視頻實驗室，全面開展5G環境下的應用與測試，拓展5G環境下超高清應用場景；同時，持續發揮康佳獨立自主研發的8K晶片優勢，推出更多更優質的超高清數字內容，滿足用戶日益增長的需求。

在這個由技術驅動的新時代， AI、5G、IoT、8K等新技術引導OTT和家庭物聯網變革，正推動著智慧生活的跨越式升級。以康佳為代表的家電力量，在需求洞悉、應用創新和開放融合等方面更具前瞻性。衍生的全新商業範式，成為推動整個家電行業改革與突破的重要力量。黃江峰表示，未來康佳將以大屏、8K為載體，5G助力，全生態AI，打造絕佳體驗的TV使用場景。

結語

OTT與家庭網際網路的發展日新月異，未來會有不可估量的市場規模，而康佳已然瞄準了這片藍海。易立方作為一份子，基於康佳提供的獨特價值，一方面向內不斷豐富行業內涵，一方面向外融合拓展新技術新業務，務實推進物聯網、5G等新應用的落地。向著萬物互聯的方向加速奔跑，向著未來的標杆努力前進！

隨著技術迭代和消費升級需求，未來OTT或將通過客廳、通過場景去連接所有一切。那時，OTT大屏價值將進一步提升。也意味著產業鏈條和產業生態的協同創新將顯得更加重要。未來已來，將至已至，路就在腳下！

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