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逐漸成為社會中堅的90後，總能引領一代消費風潮。從髮際線上移到戴森吹風機，從蘋果肌乾癟到醫美日常化，如今，他們被發現對健康有更強的「危機」意識，同時也是家庭健康管理的「中流砥柱」。
2019年2月26日，第一財經商業數據中心（CBNData）、天貓超級品牌日、yuwell魚躍聯合發布《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》，基於CBNData消費大數據，以線上家庭醫療健康產品消費者為研究對象，洞察線上家庭醫療健康品類消費市場的發展趨勢，助力商業決策。
CBNData《報告》顯示，在2018年全國居民人均各項消費支出中，醫療保健支出同比增速最高，而與此同時癌症、糖尿病、高血壓等慢性疾病正成為健康人群最為關注的三大疾病。可見隨著國民健康意識的日益升級，公眾的健康水平並未跟上腳步。不過，得益於國家各項利好措施與政策的出臺，中國整體醫療健康產品市場的快速發展，以及品類日益豐富、技術快速迭代的家庭醫療健康產品的出現，公眾得以「解鎖」更加多元化及精細化的家庭基本治療及日常保健場景，同時免去了定點定時跑醫院或者社區就診的繁瑣。
以90後為中堅力量的消費人群同樣也已經準備好了。馬甲線、人魚線、逆生長成為潮流熱詞的背後，標誌著健美成為新時代個人超級軟實力。健美的底層基座健康，也逐漸更為消費群體所看重，並且因為個人生命階段、生活方式的不同，呈現出分層、多樣的個性化健康消費需求。
CBNData《報告》洞見出線上家庭醫療健康產品正逐步進化出不設限、精準化、智能化、輕盈態的四大消費趨勢，來迎合新一代健康消費人群特質。
新健康一族：要宅、要美、要氧生、要理想家庭
90後的宅文化無處不在，延伸到健康消費也不例外，CBNData《報告》發現，2016年-2018年，線上家庭健康醫療產品年人均消費增幅顯著，這說明隨著網際網路消費習慣的深入和健康產品及服務的發展，一大批「健康宅人」開始上線：能夠在家解決的健康問題，絕不出門半步。
體溫計大家都熟悉，女性體溫計是什麼？這個既要顏值，又要功能的產品門類，從2016年到2018年，人均消費趨勢遞增明顯，80後90後女性成為消費主力，在自我呵護這件事兒上，年輕女性群體真是不放過每一個小細節。
生活令人「窒息」，而保健氧療型呼吸機，除了滿足醫療需求外，還能緩解疲勞，提升老人、小孩的生活質量，正成為新的家庭健康消費需求。
不論「上有老下有小」或者「即將有小」，80後已成為社會中堅力量，而90後正成為新的實力群體，在他們對家庭健康消費的開支有不小比例用在了家庭健康檢測產品上。
血壓計、血糖儀、體溫計隨護爸媽，智能胎心儀、智能手環備戰新生兒，體檢、監測、日常護理和保健設備一條龍，年輕代在孝順和優育上，那也是既拼科技又拼實力。
線上家庭醫療健康產品四大消費趨勢：因應需求、市場升級
① 使用「不設限」：
產品輕便應用場景變寬，可以隨時隨地。
這年頭，家裡常備感冒藥怎麼夠，誰家還沒個體溫計、血壓計、血糖儀等檢測類家庭醫療健康產品，不過根據CBNData《報告》顯示，在2018年線上不同類型家庭醫療健康產品市場規模佔比中，治療類家庭醫療健康產品才是市場主角，其中制氧機、霧化器及呼吸機最受歡迎。
治療類家庭醫療健康產品的熱起，主要得益於它們設計上的日趨輕巧，為不少消費者免去了定點去醫院「報到」的麻煩。以近三年來線上持續熱銷的家用制氧機來看，魚躍是2018年線上最受歡迎的家用制氧機品牌；在不同氧流量規格的制氧機中，氧流量以1L為主的保健型制氧機熱度在近一年有所提升。一方面，「1L」的供氧量恰好滿足了缺氧的孕婦、長期從事腦力勞動的學生/白領等廣泛人群的需求；另一方面，靈活的外觀設計也「解鎖」車載、辦公室、宿舍等更多元的使用場景。
在同樣熱度見漲的家用霧化器及家用呼吸機方面，可隨身攜帶的手持式霧化器及單水平家用呼吸機更受消費者青睞，前者可以日常治療呼吸道疾病；後者主要針對有睡眠鼾症問題及睡眠障礙的人群。顯然，家庭醫療健康產品滿足了更為普遍的日常治療需求。
② 呵護更「精準」：
技術進步指數精準，可以監測不同個體。
相較於從「醫用」衍生到「家用」的制氧機、霧化器、呼吸機等醫療健康產品，作為疾病治療第一步的檢測類家庭醫療健康產品顯得更「親民」。根據CBNData《報告》顯示，2018線上TOP5檢測類家庭健康醫療產品依次為血壓計、血糖用品、體溫計、胎心儀和血氧儀。
其中，在近三年線上消費熱度持續提升的電子血壓計和血糖儀，正是檢測類家庭健康醫療產品測量技術日漸精進的體現。相較於傳統血壓計，電子血壓計具備智能加壓、動態測量、壓力監測雙傳感技術等功能，操作便捷且更安全。歐姆龍、魚躍與可孚是2018年線上最受歡迎的電子血壓計品牌TOP3。而在測量時間上大大縮短的現代血糖儀，在具備抗幹擾、自動修正結果偏差、仿無痛微量採血等功能的同時，結果精準性上也大有進步。
此外，近三年線上耳溫/額溫槍以及女性體溫計的消費熱潮，則是檢測類家庭醫療健康產品在呵護人群上的進一步「精準化」的證明。能夠秒速測溫的耳溫/額溫槍實現了新生父母，對於快速獲得「不配合」寶寶體溫的需求，其中博朗、可孚與魚躍在2018年線上最受歡迎；針對女性預測生理期、安全期和易孕優孕期等不同需求的女性體溫計，則全面精準呵護了女性的各個人生階段，值得一提的是，90後女性的消費佔比提升顯著，可見年輕女性對自我呵護的重視程度。
③ 健康「智能」化：
技術和數據賦能，好用易懂連貫記錄。
從放置在床下的睡眠檢測儀、床頭的智能體脂儀到不離身的電子手環，包圍人們生活的不僅僅是人工智慧科技，更是大眾對實時追蹤個人健康狀況的迫切需求。根據CBNData《報告》顯示，「水分含量」「基礎代謝」「脂肪含量」屬2018線上智能體重秤的主流功能；相比之下，具備「血壓/心電圖測量」「房顫偵測」「睡眠監測」等功能的智能手環則顯得「黑科技」很多。
與此同時，這股「智能化」健康風也吹動了傳統醫療產品的換代升級。以近三年在線上持續熱銷的胎心儀為例，如今已實現從檢測胎兒心率、記錄分享胎兒成長狀況，到後期提供在線孕期分析指導的全鏈路健康追蹤及服務的智能化胎心儀，已然成為不少新手媽媽的孕期好幫手，尤其是90後寶媽在線上購置胎心儀消費者中佔比超五成，不愧是科技育兒先鋒派。
④ 護理「輕盈化」：
護理減負，分解成最小家庭執行單元。
如今，隨著人們生活節奏的加快及生活習慣的不規律，消費者越來越了解到日常保健護理對健康的重要性，頸痛、腰痛和聽力受損等慢性病成為危害健康的隱形「兇手」，而可有效幫助緩解頸腰椎疼痛的日常理療，開始受到消費者關注。根據CBNData《報告》顯示，近三年線上理療儀持續熱銷，其中具備頸椎護理功能的理療儀最受歡迎。
此外，除了日常保健外，消費者對於形式更輕盈的日常護理也同樣上心。從經絡調節的傳統艾灸到具備治療功效的醫用面膜，此類「輕健康」家庭醫療產品在近三年的線上消費市場，實現了突破式的增長。可見，「輕健康」的護理保健形式正流行。
綜上，我們不難發現線上家庭醫療產品消費的場景細分化、人群多元化、呵護精準化、健康智能化以及護理輕盈化的五大發展關鍵詞。相信在不遠的將來，通過大數據賦能醫療健康電商平臺，消費者在買到放心平價藥品與醫療器械的同時，也能享受覆蓋生命全過程的健康管理服務；醫療體系在網際網路的助力下，患者將獲得足不出戶的一站式診療體驗。
健康消費趨勢的分層、個性化變化，最先被天貓這一擁有數億用戶的平臺所捕捉，然後通過CBNData洞悉和聚焦出新的《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》，並進而普惠醫療健康行業。
部分醫療健康產品品牌如報告中提到的魚躍，也將通過攜手「天貓超級品牌日」這樣的品牌營銷IP，實現新零售時代的品牌精準營銷，在大數據洞察得出的未來消費趨勢助力之下，使消費體驗獲得進一步的提升。
CBNData《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》核心概覽：
- 線上家庭醫療健康消費四大趨勢：不設限、精準化、智能化、輕盈態
- 線上家庭醫療產品消費五大關鍵詞：場景細分化、人群多元化、呵護精準化、健康智能化、護理輕盈化
- 女性是線上家庭醫療健康產品消費的中堅力量
- 一二線城市屬絕對消費主力，三線及以下城市消費潛力不容忽視
- 90後對健康有更強的「危機」意識，同時是家庭健康管理的「中流砥柱」
- 國產品牌獲認可度提升，魚躍成線上最受歡迎家庭醫療健康產品品牌
- 消費者日益多元的家庭醫療需求，促進家庭醫療健康產品品類多樣化
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