第八屆The Best of the Best申通德高最佳地鐵廣告大獎頒獎盛典於前天（8日）晚在上海龍之夢萬麗酒店成功舉辦。在此活動上，由上海申通德高地鐵廣告有限公司所運營的上海地鐵媒體，成功發布了全球第一個完備意義上的地鐵數位化媒體系統。
The Best of the Best最佳地鐵廣告大獎簡稱BOB，旨在對上一年度地鐵廣告中的優秀創作，從創作和媒體運用方面進行褒獎，是一項頒發給廣告主、媒體策劃及創意人員的戶外媒體大獎。2018年度BOB大獎盛典分為創意論壇和頒獎典禮兩部分，以「算法·社交」為主題，對上海地鐵媒體數位化之路及其最新成果向300多位來賓進行了呈現。
2018年是德高中國以及申通德高數位化轉型的關鍵年，在這一年，申通德高在數位化升級上取得了突破性成果。2018年初，上海申通地鐵集團推出了Metro大都會app，這不僅是一項數位化的公共服務舉措，也成為未來上海地鐵大數據體系構建的開端。申通德高抓住這一契機，通過與上海地鐵Metro大都會app的合作，結合德高集團數位化發展的最新成果，開發出了一套基於地鐵空間場景的受眾大數據系統。並且與遠程內容管理系統以及線上自動化媒介策劃系統整合，建立了全球第一個完備意義上的地鐵數位化媒體平臺——申通德高VIOOH系統。
在本次BOB創意論壇上，申通德高對於VIOOH系統的系統功能以及運用模式，向到場的業界來賓和專家做了詳細的介紹。
在本次BOB創意論壇上，具有開創意義的VIOOH系統究竟具有怎樣的功能及運用模式？針對這一連串的問題，上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩進行了詳細的闡述。
VIOOH系統由VA、VC、AMS和Broadsign以及受眾數據管理平臺五個模塊構成。得益於2018年初成功上線的Metro大都會app，通過這個受眾測評體系，可以成功地將地鐵乘客積累在這個平臺上的各種數據進行轉化，並從中分析生成廣告投放需要的各種大數據，如平臺可以在線上自動幫助廣告投放的客戶進行數據的篩選並完成對應媒體的推薦。
地鐵作為日均客流量達到1100萬人次的大客流平臺，之前卻因為缺乏有效的系統進行科學分析，無法將大數據進行準確定位並分析特色。未來隨著新系統的投入使用，可輕鬆實現各種即時效應，如即時響應客戶的需求、即時做決定即時播放，同時也能即時出具檢測報告，使得在這個平臺上產生的大數據均能被追蹤、被量化，從而更好服務於客戶，完成滿足需求的精準投放。
更重要的是，這套VIOOH數位化平臺的投入使用，將對整個市場具有深遠的意義。對此，周倩認為，隨著系統的投入運用，即便是一個浸潤在這個行業裡多年的人，也將帶來思維模式顛覆性的改變。未來這套系統能即時實現數據及算法驅動，線上自動化媒介策劃，遠程內容管理和實時監控四個功能，為客戶提供各種場景下的運用，影響可謂是裡程碑式的。
上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩女士接受記者採訪
天與空廣告 中國區席執官楊燁炘先探討「地鐵數位化媒體運用模式」當晚，第八屆The Best of the Best地鐵廣告大獎頒獎典禮在德高集團大中華區行政總裁黃漢釗先生和申通資產管理有限公司董事長施俊明先生的致辭中盛大開啟。
德集團大中華區政總裁黃漢釗先致辭
申通資產管理有限公司董事長施俊明先致辭由24位業界權威專家所評選出的「創作類」和「媒體運用類」共8個單項獎和2個最高榮譽獎也逐一揭曉。同時，由乘客票選的「我最喜愛的上海地鐵廣告」和「我最喜愛的上海地鐵電子廣告」獎項結果也已出爐。
伴隨著上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩女士與VIOOH執行長Jean-Christophe Conti先生共同啟動申通德高VIOOH系統，賦予了整場頒獎典禮更加深層次的意義，又標誌了地鐵數位化媒體新的起點。
周倩士介紹申通德高VIOOH數位化媒體
VIOOH首席執官Jean-Christophe Conti先生致辭
申通德VIOOH正式啟動各大獎項的落定以及申通德高VIOOH系統的成功發布為本屆BOB畫上了圓滿的句號。透過這場盛會可以看到，申通德高為戶外廣告行業創造了新的模式，讓地鐵媒體煥發了新的價值和可能。申通德高VIOOH系統成功發布，標誌著上海地鐵媒體數位化發展邁出實質性的一步，也再次證明上海地鐵媒體作為中國戶外媒體的標杆，一直走在行業創新的前列，並率先示範，地鐵媒體如何成為媒體融合時代立足地鐵，超越地鐵的全新傳播平臺。
關於申通德高VIOOH系統
VIOOH，全稱Viewed Impressions for Out Of Home，是一個全球性的獨立的自動化規劃與交易平臺。會上發布的申通德高VIOOH系統是申通德高在數位化轉型方面所取得的最新實質性成果。關於這一系統，還有很多值得挖掘的亮點。
數位化轉型的背景
多年來，申通德高把握移動網際網路飛速發展帶來的契機，挖掘地鐵媒體獨特的場景優勢，積極推動地鐵媒體與網際網路媒體的融合，成功樹立了上海地鐵媒體的差異化優勢。
然而，上海地鐵媒體優勢建立並未就此止步。隨著戶外數位化技術的不斷發展，上海地鐵媒體的數位化轉型也拉開了帷幕。這一數位化的推進基於三個方面的考慮。第一，戶外媒體電子化已成為必然，電子屏體量將持續進入增長期；第二，大數據向戶外延伸，戶外媒體成為物聯網時代的重要線下流量入口，為戶外媒體數位化創造了條件；第三，數位化是戶外媒體走媒體融合之路，在新媒體格局下建立新價值的基礎。
申通德高VIOOH系統的特點
申通德高VIOOH平臺定位為電子化、遠程化、數據化、彈性化，自動化這五個特點。它以電子屏為內容載體配合聲效進行動態廣告呈現。通過遠程投放和智能化內容管理來進行廣告內容策劃、編播和上傳。它以乘客數據研究成果為基礎，細分量化特定受眾和站點特性，形成立足於受眾與媒體空間相互關係的算法。幫助品牌方進行精準投放，並能更便捷地開展媒體融合傳播。它將使得地鐵場景的認知更為深入而量化，有利於進一步發揮地鐵場景的多樣化。VIOOH也搭配一套自動化的購買平臺Viooh Automation，用戶可以根據自身的投放需求和受眾靶向，通過平臺開展自動化的策劃及購買。
申通德高VIOOH系統的優勢
透過以上特點，可以看到VIOOH平臺的優勢非常明顯。它解決了目前戶外媒體普遍遇到的兩大問題，一是解決了戶外媒體場景和數據聯動的問題，過往戶外媒體的短腿是數據的不足以及數據不成體系，更無法形成適合於品牌方投放需求的算法模型。戶外媒體的展示是否能夠傳達給與之相對應的受眾，並且真正能實現戶外的場景優勢，這一點極不明確。但隨著申通德高VIOOH的上線，能夠很清楚地知道廣告對應的受眾是誰並且知道這些受眾在哪裡，同時，其所處場景具有怎樣的特點，會產生怎樣的場景化需求，從而通過鎖定受眾和場景之間的關係，來進行精準化投放；二是解決了戶外媒體基於數據基礎的快速決策和對應，以往戶外廣告響應較慢無法做到實時傳達，現在通過VIOOH，廣告可以在電子屏上實現實時傳輸，同時通過接入外部動態化內容，可以實現個性化和彈性化的算法型廣告，比如電商節慶實時銷量排行榜、體育賽事與促銷聯動等這類原本無法展示的廣告信息，現在都得以實現了。相信這一系統的推出，將為戶外媒體創造一個新的模式和標杆。
申通德高VIOOH系統的未來暢想
現如今新零售時代的趨勢是線上和線下結合，移動網際網路需要一個場景空間去結合他的技術，從而達到更加廣泛的傳播，那麼地鐵就是一個非常好的場景，地鐵媒體是對網際網路線下承接的一個非常好的媒體形式。因為上海地鐵的客流量非常龐大，日均客流已經達到1100萬人次，這些流動的乘客都是地鐵媒體的受眾。與此同時地鐵空間又是一個相對穩定封閉的空間，平均每位乘客與地鐵廣告的封閉接觸時間為60分鐘，乘客有充分的時間接觸到地鐵媒體。這兩個有利因素印證了地鐵媒體可以利用自身優勢在地鐵這一大客流聚集空間，通過不同的媒體表現形式製造熱點甚至爆點，從而延伸到網際網路和社交媒體上，實現線下線上的融合。而且隨著上海地鐵運營標識越來越清晰，客流也會越來越規律，通過客流路徑的測算，可以得出客流和屏幕的關聯是高精度的。那麼回歸到VIOOH平臺這一數位化體系的構建，它基於大數據通過時間、位置，受眾等多重維度的測算從而進行精準化廣告投放，將在地鐵媒體和網際網路媒體之間建立一條融合之道，使得二者之間在受眾研究、價值評估以及效能互補方面具備更加簡易而舒暢的邏輯。VIOOH的運用對於地鐵媒體的整體升級會起到相當大的作用，而且地鐵媒體的升級將會帶動戶外媒體廣告的升級。