快時尚加快擴張步伐 武漢漸成消費高地

2021-01-15 慧聰網

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    今年以來，古馳（Gucci）、巴寶莉（Burberry）等一線奢侈品牌紛紛宣布暫停中國二三線城市開店。以無印良品、ZARA、H&M為代表的快時尚品牌，卻在加快擴張步伐。

    過去兩年，武漢新增快時尚品牌超過10家，門店總數已躍居中國第三，僅次於上海和北京。

    日系時尚品牌領跑

    上月底，素以低調著稱的無印良品在漢第三家店於江漢路中心百貨開張，加上優衣庫的6家店，日系快時尚品牌在漢門店達到9家。

    在快時尚消費圈內，無印良品對選址歷來「另類」。中百百貨董事長程軍說，快時尚都希望在最繁華的商圈佔據最黃金的位置，無印良品卻跟他們強調「不用最顯眼，合適就好」，這個擁有7000多種商品的國際品牌，衣領上甚至「找不到商標」。

    低調營銷的背後，卻是不斷加快的開店步伐。筆者昨日聯繫無印良品駐上海公司，總經理王文欣表示，限制「三公消費」或將成為其順勢經營的轉折點，奢侈品市場收縮，但中國內需仍非常大，去年該品牌在漢增幅超過150%。「武漢開店還將繼續」。

    優衣庫方面則用「極速擴張」形容接下來的布局，稱2020年前，每年將新開100家直營店，尤其是在武漢、長沙等城市。

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    價位普遍100-500元

    與奢侈品大牌動輒上萬元不同，H&M、ZARA、C&A等快時尚品牌價位一般不超過500元，大部分只需一兩百元。

    某品牌買手告訴筆者，快時尚的策略是一流設計、二流面料、三流價格。它們緊跟國際時尚，且到店速度快，商品幾天一換。在經濟增速放緩情況下，價格優勢恰好迎合了追求時尚、收入不高的年輕群體的需求。

    「尤其像H&M和ZARA，常不定期邀請頂級奢侈品牌御用設計師為其做大眾設計，或推出與大牌款式相同、面料不同的致敬款，對那些被奢侈品擋在門外的人極具誘惑。」

    快時尚消費第三城

    2010年，隨著菱角湖萬達廣場ZARA開業，武漢迎來第一個快時尚品牌。當天，ZARA銷售額破百萬元，創亞洲第一。隨後，H&M開業，3天賣掉340萬元，居全國第一。

    作為非一線城市，武漢市場送給兩大巨頭的「見面禮」，令時尚圈大呼震驚。很快，優衣庫來了，C&A來了，GAP來了，M&S瑪莎百貨來了，無印良品也來了……

    不到兩年時間，武漢C&A門店數位居全國第二，H&M、GAP、UR均衝入全國前三。繼上海、北京之後，十幾個品牌集結的武漢，已成快時尚消費第三城。

    日本貿易振興機構武漢代表處首席代表天野真也介紹，武漢現有日資企業243家，在汽車、日用消費品等領域，武漢是日本重要的消費市場。「作為世界500強，日本乃至全亞洲最大的百貨零售企業永旺集團，也已進駐武漢，在沌口構建15萬平方米購物中心，加入零售競爭。」

    連結

    近年風靡的快時尚品牌，是相對傳統時尚品牌而言。其市場策略為「快、狠、準」，從設計、生產到銷售，最快12天。它們每年生產的服裝款式是一般企業的3至4倍，櫥窗更新頻率一周2次，貨物售完後絕不重複上架，令速食時代的「求速族」趨之若鶩。

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責任編輯：楊路路

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