滿大街的川普周邊,使用公眾人物形象會侵權嗎?

2020-12-16 方信國際智慧財產權

在當下這個各色新聞頻出、追求點擊量的時代，對許多行業而言

成為「熱點」無疑等同於創造財富。做一個總統也不例外。

去年出現了「騎川普」服裝，一出現便吸引無數眼球。

而川普上臺之後，在限制移民政策、中美貿易戰、甚至在性侵醜聞的推動下，「Trump」的形象和聲名在美國民眾中越發引起爭議。

是燙手山芋的同時也無疑更是一塊香餑餑。

「騎川普」（Riding on Trump）裝扮已經有許多賣家上架，然而其中的智慧財產權問題不容忽視。

（「騎川普」（Riding on Trump）服裝

簡單來說，「騎川普」服裝可能涉及的問題有：

1. 是否侵犯相關的商標等智慧財產權在先權利？包括川普本人持有的權利和其他銷售者持有的權利；

2. 另外，由於使用了川普的形象，是否會侵犯川普個人的「形象權」？

首先，根據目前檢索結果，川普名下的商標有

川普個人名下的商標竟然有258個！加上其他通過合作機構申請的商標超過300個！

果然是美國歷史上最年（fù）長（yǒu）的總統。

其中不乏許多包含川普名字的25類商標，不過其中並沒有"RIDE ON TRUMP"（當然不會）。

由於包含名人名字的商標通常具有明顯的指向性

大量申請含有TRUMP字樣的美國商標都因此死亡。

精明的賣家大多選擇了戰術性的迂迴命名

在listing中均不不會直接使用」Trump」字樣，更多地使用比如「Ride a president」（騎總統），"Carry Me Mr.President"（總統先生帶上我）等。

商標方面的形勢比較明了，由於包含「Trump」人名的商標普通賣家無法註冊

大家紛紛開始從其他方面入手。

銷售「騎川普」產品之一的公司

美國Wicked Costumes Limited 申請了以「化裝舞會服裝」為主的 「PIGGY BACK 」（「肩馱」）25類美國和歐盟商標，成功註冊了「CARRY ME」 （「帶上我」）25類歐盟商標。

同樣的，AFG Media Ltd. 也申請了美國和歐盟的「PIGGYBACK」 25類商標。

不難看出，為了可以更小風險地銷售這款產品，兩家公司已經開始爭奪「piggyback」的商標權了。

可見，"Carry Me" 的商標已被註冊，而 "piggyback" 的相關商標雖然還未獲準註冊

listing中使用"Carry Me" 和 "piggyback" 時仍需謹慎哦！

（piggyback 商標）
（CARRY ME 商標）

版權上，美國公司Seasons USA, Inc.於2005年登記了名為「Ride on costumes」的版權。

Seasons USA, Inc. 是一家專門經營萬聖節用品的經銷商

由於版權資訊不公開，推測Seasons USA公司登記的版權可能是肩馱式萬聖節服裝

不過2005年川普還沒有引起如此巨大的社會關注，人物形象應與川普無關。

最後，是否會涉及川普個人的形象權？

根據世界智慧財產權組織的定義

「Right of Publicity」（形象權）指與知名人士身份相關聯的姓名、肖像、外形、聲音等可以產生商業化利益的元素。

可以明確的是，以商業利潤為目的使用川普形象，會涉及到此種「rights of publicity」（形象權）。

然而對於政治人物的形象商用是否會被追究侵權責任，也是一直以來的爭議之一。

一位不方便透露前總統姓名的白宮智慧財產權律師在採訪中表示，由於總統身份的特殊性，政治團隊往往不會選擇嚴格地追究形象權侵權行為，否則會給公眾留下不務正業的負面印象。

不過根據美國判例Prseley v. Russen，嚴格地說，形象權的保護需要放在促進社會整體文化自由發展的前提下。

如果對公眾人物形象的使用純粹出於商業目的，則會造成侵權。

雖然目前為止，川普及其團隊還沒有針對「騎川普」服裝公開地提出侵權追責

但川普作為成功地註冊了300多個商標的企業家，用美國律師的話講，他已經把這個當成一種生活方式了。

總的來說，銷售「騎川普」萬聖節服裝需要注意：

「Carry Me」 是已註冊商標名，「Piggyback」在申請當中，而銷售「騎川普」服裝和listing中包含「Trump」名字與川普的形象權有著最直接的關聯建議賣家選擇恰當的listing措辭，並且在listing開頭寫上自己的商標名，避免造成侵權後果。

2. 另外需要提醒賣家朋友們，如果銷售的不是川普形象的服裝，而是其他知名角色（動畫片、電影等）形象的萬聖節服裝

如果沒有合適的授權，也有可能侵犯其著作權人的著作權哦。

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