彭博:雙11是如何成為史上最大購物狂歡節?與美國假日購物節比如何?

2021-01-10 前瞻網
彭博：雙11是如何成為史上最大購物狂歡節？與美國假日購物節比如何？
 olivia chan • 2018-11-02 16:09:04　來源：前瞻網　E762G2

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光棍節，也稱雙11，是世界上最大的購物節日。在不到10年的時間裡，阿里巴巴集團將慶祝中國單身男女青年的活動變成了一場全球盛會，吸引了成千上萬的零售商和億萬不同年齡層的購物者——無論他們是結婚還是未婚。它已擴展到其他電子商務運營商，且今年納入了比以往任何時候都要多的實體店。

1. 為什麼叫光棍節?

11月11日是以數字形式書寫的日期——11/11——這四個數字讓人聯想到「光禿禿的樹枝」，這是中文中是「光棍」的意思。上世紀90年代，在中國的大學校園裡，「11/11」演變成一種慶祝單身的活動，這種文化強調人際關係——這是情人節的解藥。

2. 光棍節為什麼會演變成購物節?

這要歸功於阿里巴巴的億萬富翁聯合創始人馬雲。當他開始建立公司的時候，馬雲抓住了這個想法，他從美國的「黑色星期五」大折扣的傳統中汲取了靈感。他選擇從2009年11月11日開始這一活動。早些時候，他的公司的營銷活動鼓勵消費者以單身為樂。但這一天並不局限於單身人士，它針對的是每一個人。馬將在2018年最後一次擔任阿里巴巴董事長。他將於2019年1月1日卸任，並將大權交給現任CEO張勇。

3. 這是阿里巴巴獨有的活動嗎?

雖然阿里巴巴是第一個將光棍節與消費主義聯繫起來的公司，但許多競爭對手也加入了進來。京東和唯品會控股有限公司以及其他許多電子商務公司都在做促銷。亞馬遜是在中國所佔的市場份額不高，它在2015年在美國啟動了Prime Day活動，以推動類似的購物狂潮。阿里巴巴和亞馬遜的一個關鍵區別在於，阿里提供交易平臺，商家和消費者可以通過該平臺直接進行交易。而由傑夫•貝佐斯創立的帝國則自己擁有大量的庫存。

4. 光棍節只對中國消費者開放嗎?

在主導中國大陸銷售的同時，阿里巴巴正努力讓自己變得更加國際化。這意味著讓外國品牌參與向中國銷售產品。該公司還在努力推廣其英語網站，比如批發平臺Alibaba.com。2018年的光棍節將再次涉及全球速賣通及其東南亞業務Lazada。

5. 光棍節規模有多大?

光棍節在24小時內售出的商品數量為美國從感恩節開始，一直到黑色星期五，再到「網絡星期一」結束整整為期五天的假日購物狂歡的兩倍之多。每年的規模都超過以往，去年銷售額增長39%，達到1682億元。這與一些較小的歐洲國家的國內生產總值相當。大部分購買是通過淘寶和天貓進行的，這是阿里巴巴的主要購物網站。

6. 今年會有什麼不同嗎?

阿里巴巴通過加快對購物中心、便利店和外賣服務的投資，顯著提升了光棍節的實體消費元素——這是阿里巴巴「新零售」舉措的一部分。從本質上講，任何通過支付服務支付寶進行的交易都將被計算在內。該計劃包括為傳統零售商配備新技術來管理庫存，並充當在線購物者的配送中心，以及將夫妻店(夫妻兩人共同經營的小商店)與其平臺連接起來。還有20萬家智能商店，它們試圖將線上和線下的零售體驗結合起來。阿里巴巴預測，2018年將是有史以來規模最大的光棍節。

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