最近，Air Jordan 1 OG Dior的正式發售，絕對能列入時尚圈的大事記～
自從Dior和Nike宣布兩家開始聯名，粉絲們的期待值就直接拉滿了。新鞋融合了Dior元素，強調了Air Jordan系列最初的經典外型，還有情懷滿分的雙翼logo。
鞋側Nike Swoosh部分添加了Dior標誌性Oblique印花，鞋舌也用Dior Air代替了原本的「NIKE Air」字樣
Air Jordan 1 OG Dior只生產了13000雙，深諳營銷學的兩家，就狂撒了5000雙給各位VIP和博主，收穫一眾明星買家秀，讓粉絲更上頭了～
除此之外，Dior還放出了一段視頻，裡面有製作鞋子的花絮，以及男裝藝術總監Kim Jones自述小時候買不起AJ，只能與朋友共享的心酸歷程
雖然小時候買不起，但是長大了可以搞聯名，讓別人買不到啊～
流入市面的8000雙Air Jordan 1 OG Dior，就有500萬人激情抽籤求購。而在二手市場上，它的黃金碼數也被炒到了3.78萬美元，折合人民幣25.8萬，年度鞋王捨我其誰！
這種酸爽的感覺，也只有參加了這幾百萬項目的各路好漢才能體會到吧～
發售當天，從凌晨開始冒雨排隊的粉絲們
對於懂鞋愛鞋的人來說，多年來目睹了無數鞋履漲漲落落，最值得投資的還是Air Jordan。
無論是看情懷，還是帶潮流，Air Jordan都是屹立數年的絕對王者。連帶著讓它背後的男人麥可·喬丹也賺的盆滿缽滿，下場十幾年就加入了億萬富翁俱樂部。
那麼，Air Jordan是靠什麼打下這片江山、讓直男搶著買單的？今天牌子君就來給大家捋一捋～
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爆款的誕生，需要互相成就
1985年，Nike慧眼識英雄，一紙高薪合約把喬丹籤約至旗下，並推出了第一款以「Jordan」命名的球鞋，即Nike Air Jordan 1。不過，籤約和AJ走紅可不是三言兩語就能概括的...
◆ Nike和喬丹，彼此「押對了寶」
雖然現在Jordan Brand中最重要的組成部分是Nike，但它並不是喬丹最初想要合作的首選。
在1980年代，NBA球鞋市場幾乎都被匡威和Adidas佔據了，Nike也只是個小老弟。最火的NBA明星都青睞匡威，魔術師詹森（Magic Johnson）、拉裡·伯德（Larry Bird）等就不用說了，就連喬丹本人在1984年奧運會所穿的，也是匡威
後來這雙鞋被拍出了133多萬元的高價
打完這場奧運會後，成為NBA新秀的喬丹也想跟隨前輩的腳步，跟匡威或者Adidas籤約。但對匡威來說，喬丹具有很大的替代性，他們不願意押寶給一個前景不定（喬丹：有被冒犯到！）的球員，Adidas也沒有接納這枚小迷弟。
訓練時也要違反球隊規定穿Adidas的小迷弟喬丹
即便如此，此時傷心人喬丹心中仍然沒有Nike的位置，也對他們伸出的橄欖枝十動然拒。在被父母和經紀人強行「押」去Nike總部之前，他甚至都沒穿過這個牌子...直到急於轉型和突破的Nike給他開出了一份沒法拒絕的薪資——500000美元的基本年薪。
然而喬丹這枚Adidas真愛粉轉頭就把合同拿給Adidas看了，頗有隻要你一開口，我就婉拒Nike的意思....
再一次被拒絕的喬丹最終「浪子回頭」，跟Nike籤約。其實Nike給出的高額年薪是有條件的，必須滿足以下先決條件：成為年度最佳新秀、每場比賽至少獲得20分、成為全明星，以及售出至少300萬雙鞋子。
結果我們都知道了。那個賽季，飛人喬丹被評為年度最佳新秀，平均每場得分28分，當之無愧的全明星，Air Jordan 1也讓Nike一年內狂賺1.26億美元。
◆ 不停進步的飛人，不斷進化的AJ
每一款鞋王的誕生，都與當時的時代背景、審美標準、籃球環境、時尚icon脫不了關係，而Air Jordan 1就是如此。
它全身覆蓋著標誌性的紅黑兩色，鞋側還有經典的對勾和雙翼logo。1985年首次亮相，還沒讓球迷折服，就被NBA董事會給盯上了。當時球員有著很嚴格的dress code，要穿統一的白色鞋子，對於老古董們來說，Air Jordan 1的配色實在是叛逆到有些辣眼睛，喬丹必須在罰款與禁穿裡二選一。
喬丹和Nike沒有放棄這個絕佳的營銷機會。他們選擇一邊繳納每場5000美元罰款一邊一場不落地穿，如願以償得到了「被禁止（banned）」的綽號，和叛逆孩子們的搶購狂潮，也打造了一個能列入教科書的營銷案例。
Nike的廣告：NBA淘汰了這雙鞋，但不能禁止你穿它
其實，以現在的標準來看AJ1，它製鞋的技術有些粗糙。硬制橡膠大底讓不少朋友覺得腳感很差，連喬丹98年穿它打比賽時，腳都被磨破流血了。不過，他解釋說自己穿的是過去的鞋子，尺碼不合適才磨出血的...
後來，他穿過的這雙芝加哥配色的Air Jordan 1（能看到喬丹的籤名字跡），前些日子還被蘇富比以56萬美元（約391萬元）的天價拍賣了出去，足以見得這種元年鞋的經典和傳奇。
繼AJ1之後，由Bruce Kilgore設計，去除Nike勾型logo的Air Jordan 2，也是sneaker圈不滅的傳說。
在1986至1987賽季，喬丹穿著AJ2拿下了3041分，創造了NBA歷史上單賽季的第三高得分，成為了聯盟的「得分王」，輸出了自己的大殺招——罰球線扣籃。
除卻喬丹霸場的附加值，AJ2還有著自己的加分項。它首次同時推出了高幫與低幫籃球鞋，是AJ系列最後一次使用雙翼籃球logo，還是made in Italy、使用了高端皮革、用奢侈品工藝製作的鞋子。雖然之後復刻過多次，但元年版的AJ2始終是sneaker圈不變的「白月光」。
1988年推出的AJ3，則是AJ全系列中最受歡迎的鞋型之一，也是AJ逐步推進NBA籃球市場的大功臣。87至88賽季，喬丹場均35分，拿下常規賽、全明星賽MVP、年度最佳防守隊員和蟬聯扣籃大賽冠軍，還首次入選NBA最佳防守第一陣容。穿著AJ3的喬丹，就是最佳活廣告～
蕾哈娜的前任Chris Brown，甚至把心頭好AJ3紋在了臉上，也是對它愛的深沉～
AJ3使用了AIR MAX氣墊，避震性與穩定性都做的不錯，鞋身的爆裂紋也很有設計感。喬丹穿著它，在1988年扣籃大賽上玩了一手罰球線扣籃，跳出了一個新高度。
同時，它還是第一雙使用飛人標誌的Air Jordan，從此這個飛身上籃的jumpman剪影成了Air Jordan品牌的標誌～
就像Nike聯合創始人菲爾·奈特（Phil Knight）所說的，Air Jordan的成功是「優質產品，市場營銷和運動員認可的完美結合」。而推進到AJ3，Air Jordan的「版圖」就已經基本成型，之後推出的每一雙AJ，都是在刷新它的高度。
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名人曬鞋花樣多，拔高一波熱度
本身就跟名人捆綁的AJ，在sneaker圈的地位超然。除了大帶貨王喬丹之外，也有不少潮人爭先恐後地為AJ系列帶貨，曬貨方式五花八門。不知不覺間，AJ成了潮流圈的頂流~
◆ 名人帶貨，穿出Style
雖然Kanye擁有自己的Yeezy帝國，但他也時常覺得競品真香，多次穿過Air Jordan1 banned配色，全黑腳下一點紅，看著也騷氣的很。蕾哈娜用紅黑格子襯衫呼應了紅黑配色的AJ，搭配就更潮一些。
banned配色的AJ1，Jenner姐妹倆也都有。她們都用寬大上衣、leggings與AJ搭配，是之前歐美博主最愛的look。
Kimye是AJ3的粉，夫婦倆分別穿過，素色的AJ3中性風滿滿，低調但很耐看，很適合穿成情侶款。
Jay Z比較偏愛的是這雙AJ4。鞋舌上的飛人logo下，還有flight的字樣，代表著flight系列的崛起。他的黑紅配色AJ外形帥氣，同時功能性十足，減震避震的效果做的不錯，也成為了滑板圈摯愛～
賈老闆Justin Timberlake和Kanye之前也被拍到穿著AJ6，鞋底的一抹紅色點亮look，也是AJ系列的經典之作。
AJ6除了版型經典，地位也很超然。Air Jordan在AJ6的基礎上為《蝙蝠俠歸來》中，麥可·基頓所飾演的蝙蝠俠特製了一雙戰靴，名為Air Jordan 6 Black Cat。與電影圈搭上了線的AJ，名氣更盛。
AJ還涉足了動漫圈，成為了《灌籃高手》中櫻木花道的第一雙專業籃球鞋，一網打盡所有中二的籃球少年～
◆ 萌娃配鞋，血槽已空
AJ系列尺碼齊全，還推出了童鞋線。爹媽除了給自己掏錢，還能藉故為娃剁手，比如Kylie和Travis Scott，就為自己的萌娃Stormi準備了不少厲害鞋子。
四鬥米第一次學走路就穿了AJ3，鞋面上的爆裂紋很是吸睛。外網不少爹看到這個畫面都猛虎落淚，紛紛感動地為自己娃下單（搶單）。
其實她還有好幾雙AJ1，全白款搭配blingbling連體褲，混搭出了一股萌感，另一雙芝加哥元年版想必也讓不少人檸檬了，畢竟搶也搶不到...
Hilary Duff的兒子Luca，也有一雙AJ1，灰黑爆裂紋設計相當百搭，小鞋子展現出了大帥氣～
陳冠希女兒Alaia沒少穿AJ，之前還和爹媽一起上腳Clot X AJ13兵馬俑，照片拍出來特別有愛。湊成親子款，殺傷力更強～
◆ 土豪曬鞋，簡單粗暴
《欲望都市》的Carrie說過：「我希望我賺的錢都花在我看得到的地方——掛在我的衣櫥裡。」對此，狂熱且不差錢的AJ粉絲深表贊同，他們大方秀出了自己的鞋牆，裡面有數不盡的AJ狠鞋，看客也是有著數不盡的～
人萌歌甜的DJ Khaled，就在自己的豪宅中供了一個「鞋房」，不僅有不少雙AJ，連兩個座椅都被設計成了Air Jordan鞋盒的樣子，不知道成了多少直男的裝修標準...
已退役的君子雷Ray Allen，據說1998年之後就再也沒穿過AJ以外的鞋子，他的AJ鞋房也是讓人印象深刻，不少男生又可以衝了。
而簡單的曬出鞋櫃在維蘭紐瓦看來已經毫無新意了，他躺在鞋床上，曬出風格，曬出水平，畫風略顯浮誇，但相信已經成為了不少直男心心念念的第一秀鞋pose～
·3·
聯名+炒鞋，直男激情買單
搶購Dior x Air Jordan的名場面再一次證明了，在鞋圈，強強聯名或名人上腳加持的鞋款往往更受關注，價格也更容易水漲船高。 購買這樣的鞋子，不僅要有實力、下手快狠準，還要有一點運氣，障礙重重更燃起了擁有的渴望～
◆ 與知名設計師、藝術家聯名
AJ系列本身就自帶話題度，與藝術家等聯名後更是噱頭十足，熱度再攀高峰。
像是之前KAWS與Air Jordan 4的聯名，就吊足了人的胃口。KAWS在潮流界有多火不用牌子君多講，凡是與它掛鈎的產品都被瘋搶一空。而這雙跨領域的聯名系列，自放出消息起就備受關注了。
僅在發售前，就有買家憑一張樣品圖就在eBay上以3500英鎊（約合3萬元）成交。
而到了英國發售日當天，現場鞋迷更是多到超出店鋪可控預期，無奈之下品牌還請來警察封鎖街道，並取消發售，沒想到此舉一出，更多直男覺得自己又可以了。對此牌子君只能說越是半遮半掩，越是撩人心弦～
而老祖宗Air Jordan 1 x Off White的聯名，更是潮鞋史上夠有份量的一次聯名。首先因為Air Jordan 1「芝加哥」自身無論是配色還是鞋款，都足夠經典，在鞋圈的地位無法撼動。
另外，它還開闢了整個Nike與Off-White的「The ten」所有聯名系列，並開啟了一種新的球鞋設計風格、結構風格開端，像這種元老級單品自然少不了sneaker圈老手盯梢、新人求購，所以它們也是鞋圈的高價王。
Nike與Off-White的「The ten」所有聯名鞋款
AJ1 x OW芝加哥不缺少名人帶貨。費德勒就穿著它在網球場上帥氣亮相，熱愛AJ並且牽手Dior x Air Jordan聯名的Kim Jones，也一度穿著它風光看秀～
連Stormi都上腳了，不知道有多少人想要魂穿四鬥米，體驗一下鞋王的感覺～
◆ 與知名歌手、明星聯名
與藝術家、設計師相比，歌手明星的粉絲覆蓋範圍更廣，Air Jordan也經常會跟他們聯名，出親友限定，收割兩類粉絲～
Air Jordan與美國rapper Travis Scott出過一系列聯名，之前蘇富比還組織過四種配色的拍賣會，每種起拍價均高達24萬RMB，足以證明它的熱門程度。
支持老爹的Stormi穿過Travis Scott x Air Jordan 4，和紅色系帶的Travis Scott x Air Jordan 1反鉤。後者是這兩年的熱門款，鞋圈還有著「鉤子一反，傾家蕩產」的傳說～
Travis Scott x Air Jordan 4聯名，Kylie和TS本人也都上腳了，兩大流量齊帶貨，沒有不搶的道理。
此外，Air Jordan還與hiphop傳奇阿姆也出過聯名，Air Jordan 4 Encore是迄今為止最稀有的AJ4之一。
Air Jordan 4 Encore是姆爺為慶祝他的《Encore》專輯而製作的，共有50雙，在二手市場上也是有價無市，姆爺粉絲只能幹眼饞了...
◆ 與知名球星、運動員聯名
另外，AJ也經常和知名球星做聯名，直接拉來球星更容易引起球迷關注，粉絲總是多多益善～
Air Jordan 11 x Derek Jeter就有過一次聯名。Derek Jeter是紐約洋基隊歷史上最偉大的隊長之一，同時也是Jordan Brand籤約的傳奇棒球手。這雙聯名款之前也在蘇富比拍賣過，起拍價就達4.75萬美元，約合33萬RMB...
2017年，喬丹為了紀念這位傳奇球星退役，推出了這個「RE2PECT」系列，全球只有5雙，NBA球星克裡斯·保羅就曾上腳穿過。
雖然整體看似普通，但貴在稀有+名人噱頭，仍然有不少人求購，之前就有一雙創下了4萬美元（約28萬元）的天價轉售紀錄。
好啦，關於Air Jordan，牌子君就先寫在這裡。由於篇幅原因，未能將經典鞋型/聯名一一寫盡，你有什麼想法，歡迎在留言區補充哦～
圖片來自網絡、品牌，部分來自視覺中國