字體設計的本身就是屬於藝術的表達方式，通過設計中的字體設計，提高設計作品的美感，以此來加強人們對其的好感度和認知度。
文字設計是指對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排，是人類生產與實踐的產物，是隨著人類文明的發展而逐步成熟的。進行文字設計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。
標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標誌聯繫在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標誌具有同等重要地位。
標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
書法
書法是中字體設計國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。中國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業名稱或品牌標準的字體，比如:中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便於迅速識別。
裝飾
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便於閱讀和識別，應用範圍廣等優點。海爾，科龍的中文標準字體即屬於這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特徵是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如:細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用於表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用於表現企業的實力強勁;而有稜角的字體，則易展示企業個性等等。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心--標誌服務。它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想像力，重新構成字形，既加強文字的特徵，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便於信息傳播。
英文
企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均採用中英兩種文字，以便於同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用於標識設計時的不常見，常見的情況是用於人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用範圍非常廣泛。
在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括:1.是否符合行業、產品的形象;2.是否具有創新的風格、獨特的形象;3.是否能為商品購買者所喜好;4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;5.對字體造型要素加以分析。將調查資料加以整理分析後，就可從中獲得明確的設計方向。