微信認為，一條好的廣告，首先是一條對用戶有價值的信息，如果有好的體驗、好的匹配、好的展現，廣告不僅不會對用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉化價值和競相傳播的對象...
引子
1月21日，一個叫「微信團隊」的微信「國民好友」在朋友圈發布了一條測試廣告，拉開了朋友圈廣告的序幕，引發了業界高度關注，帶來了一輪瘋狂的刷屏。
在測試圖中，微信官方稱：廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。
本人從事廣告行業，對廣告有些了解，下邊就一步步扒光了微信廣告，帶你了解密微信廣告的本質。
首先，我們來看看，微信團隊精雕細琢的6張圖，透露出來的信息：
第1，「它無孔不入，你無處可藏」。說明了微信做朋友圈廣告的決心。用戶可以點擊右上角屏蔽廣告，但是推送行為會任性的繼續。
第2，「不是它可惡，而是它不懂你」。說明微信廣告要根據用戶的畫像作深度定向，用戶在微信內的訂閱、閱讀、支付以及朋友圈內的分享、點讚以及位置等行為信息都將成為建立用戶畫像的數據，當然也是定向的依據。
第3，「我們試圖做些改變」。是說微信將在朋友圈廣告的形式和體驗進行優化，區別於傳統的廣告形式，更不會像此前微商在朋友圈那樣刷屏。畢竟，微信多次表示將用戶體驗放在第一位。
分析完了「微信廣告第一篇」透露出來的信息，我們來看背後的事情。
一、什麼是微信廣告
1、廣告類型
從廣告類型來說，微信廣告是朋友圈Feeds信息流廣告，廣告的位置不是固定的。和其他朋友圈內容一樣，在用戶查看的好友動態中插入推廣信息，並依據社交群體屬性和用戶喜好進行精準推薦
信息流廣告這種廣告類型早已出現，在2011年7月，國外社交平臺Twitter在用戶發布的消息之間插入廣告，並按照用戶參與度收費，這可以稱為信息流廣告的雛形。隨後，信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網站的首選廣告形式，國內的微博、QQ空間（移動端）也有類似的廣告形式。
到2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收佔比達75%，Facebook移動廣告收入佔比提高至53%，目前信息流廣告已經成為了Twitter和Facebook的主要收入來源。
所以說，信息流廣告是一種非常有效的廣告類型，微信的選擇無可厚非。
2、廣告樣式
從測試廣告來看，微信廣告由6張圖片和連結組成。未來具體的廣告樣式，圖片可以發布多張；在廣告下方的查看詳情連結中，可以跳轉到廣告落地頁；在廣告信息右上角注有推廣標誌，用戶點選後屏蔽廣告信息；與正常朋友圈內容一樣，用戶可對內容點讚、評論，微信好友間可看見評論、點讚內容。
騰訊方面稱，如果用戶對廣告內容不點讚、不評論，廣告內容在6個小時之內就會消失；同時如果主動點擊右上角的「不感興趣」按鈕，可以直接關閉廣告展示內容。
3、廣告平臺
微信認為，一條好的廣告，首先是一條對用戶有價值的信息，如果有好的體驗、好的匹配、好的展現，廣告不僅不會對用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉化價值和競相傳播的對象。因此，微信廣告肯定會將目光放長遠，努力讓廣告主和用戶同時滿意。
那麼，微信廣告對於平臺技術能力要求就會非常高，需要深入挖掘用戶數據，然後真正找到用戶感興趣的點，而不是表面上的「關鍵詞關聯」，比如，我在淘寶上搜了汽車，然後就推送一個保養的廣告，這是非常淺層次的相關度。
微信廣告要保證用戶體驗以及給用戶帶來的價值，需要採用更加智能的技術，需要更加強調社交屬性，充分調動用戶的互動性，這裡邊，所有的方向都指向了大數據，但是市面上的大數據，往往只是一個概念，並沒有實際的應用。現在信息流廣告號稱通過大數據能將對用戶的騷擾降為最低，但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來看，似乎並沒有那麼盡如人意。大數據給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留於概念階段。因此，僅僅是換了一個相對溫柔的方式來騷擾用戶。
據說，微信廣告是脫離了騰訊廣點通廣告系統獨立開發的，至於效果如何、水平高低，只能拭目以待了。
二、為什麼要做微信廣告
微信為什麼要做商業化廣告，很簡單，賺錢，盈利，一個不盈利的平臺不是好平臺，即使張小龍曾經說過微信不是一個營銷平臺，但是現在微信一樣要做營銷的事情。
微信此次選擇將廣告放在朋友圈，是有相關依據的。從微信的數據來看，自該應用上線至今，在全球範圍內已經擁有累計11.2億的註冊用戶，月活躍用戶達到4.4億。其中，在日常使用中，76.4的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態或進行分享。
另外，Facebook和微信相比，前者的真實身份和個人信息的披露的結合，使其成為對廣告客戶有價值的工具，而這一點，微信同樣擁有。因此，Facebook對於谷歌的影響，未來在國內移動端廣告上，騰訊也將會給百度等公司造成一定的衝擊。
更為重要的是，有分析人士稱，去年三季度，微信就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億左右。朋友圈廣告收入一旦加入財報，將再次大大提振騰訊的廣告營收。
同時，值得關注的是，測試廣告發布後，微信上開始流傳各種版本的廣告投放規則和標準等。對此騰訊方面強調，這些均屬外界猜測和誤導，「我們會很快正式上線」。
三、市場的反應
1、網友擔心朋友圈變「廣告圈」
不少網友對於朋友圈廣告持反感態度，擔心朋友圈變「廣告圈」。根據新浪發起的「你怎麼看微信在朋友圈插入信息流廣告」的調查，73.1%的用戶表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。
2、微商的擔心被打擊
一位在在朋友圈經營護膚品的朋友表示，內心挺忐忑。雖然微信開放廣告標明了對廣告這一模式的認可，但他擔心過高的價格承受不起，還會對現有的朋友圈發廣告行為予以嚴厲打擊。本身入口就非常少的微商，推動朋友圈這一入口，基本上無法生存了。
3、小夥伴「支付寶」借勢宣傳聊天功能
微信在試圖探索盈利新模式，而他的小夥伴支付寶也沒閒著。就在微信團隊在朋友圈中發布第一條廣告之後，很多企業市場人員也開始效仿，用類似的組圖宣傳自己。其中，支付寶的公關團隊尤為引人關注。他們把自己的頭像改成支付寶logo，發出的六張圖片分別寫著：「他無孔不入，你無處可藏，不是他煩人，而是他不懂你，我們會告訴他，用支付寶錢包跟你聊天。」可見，支付寶也在蠢蠢欲動了。
4、精明的各公司公關團隊們
微信團隊廣告一經推出，便迅速引發各大廠商強烈關注，並通過各種方式效仿「微信團隊」，使自己所在的公司上朋友圈頭條。
一大批品牌商已經行動，效仿微信團隊信息流廣告的方式發表六張圖文消息，其中不少都是企業的公關人士。為了達到以假亂真的宣傳效果，他們將個人頭像更新成公司LOGO，讓人誤以為其是微信信息流廣告的首批嘗鮮者。