品源文華旗下物兮物打造V&A博物館線下體驗館中國首秀

2020-12-22 美通社

上海2018年12月10日電 /美通社/ -- 品源文華旗下藝術時尚生活方式品牌物兮物聯手維多利亞與阿爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum，簡稱V&A博物館）共同打造的V&A博物館線下體驗館中國首秀於12月7日正式亮相上海。這一全世界重要的時尚設計博物館分別在上海的文藝空間桂堂與新天地廣場開設了兩家限時體驗館。12月7日，V&A博物館線下體驗館中國首秀的開幕儀式在體驗館的桂堂店鋪隆重舉行。品源文華聯合創始人及資深合伙人張璐，V&A博物館商務拓展與授權業務總監Lauren Sizeland以及英國文化教育協會華東地區主任Matthew Knowles出席了開幕式。

品源文華聯合創始人及資深合伙人張璐（左三），V&A博物館商務拓展與授權業務總監Lauren Sizeland（中）以及英國文化教育協會華東地區主任Matthew Knowles（右二）

作為全球文化藝術IP授權與運營商，品源文華擁有大英博物館、大都會藝術博物館、V&A博物館、英國國家美術館和波士頓藝術博物館等世界頂級博物館IP在大中華區的獨家授權與運營權。物兮物是它旗下的一個時尚生活品牌，致力於打造線上線下多重體驗的文化藝術消費空間。2018年9月到11月，物兮物為大英博物館以及英國國家美術館在全國多地開設了線下體驗館，對於每家博物館而言都是中國首秀。

V&A博物館體驗館新天地店

 

V&A博物館體驗館桂堂店

V&A博物館的兩家體驗館立足於以V&A博物館較受歡迎也是經典的Art Deco館藏為靈感的眾多復刻品和文創品，從生活美學的不同層面展示魅力摩登時代的多種可能性。新天地店重視生活方式領域的個人提升，桂堂店側重精神領域的豐富，未來將會成為文化藝術議題的探討空間。從12月8日起的一個月內，每周末都將有不同形式的工作坊在兩家店內舉行，包括藝術脫口秀、Art Deco主題繪畫、Art Deco主題香氛以及Art Deco主題插花等。所有活動免費開放。知識與交流是大腦與心靈的「美食」，多樣化的體驗還包含了對味蕾的犒賞：在桂堂店鋪可以享用咖啡輕食品牌PinkPig（粉豬）為活動特別打造的V&A博物館主題咖啡與甜品。

「在特定主題下，讓藏品官方復刻品與文創商品構成生活方式與藝術教育的一部分，這是品源文華將場景化消費，和線上線下結合的體驗型零售模式帶入博物館IP開發運營的大膽嘗試，也是物兮物讓藝術通過品牌與消費走入日常生活的一次重要探索，」張璐表示。

V&A博物館：前衛與古老

V&A博物館可以說是當下流行的生活方式與高雅深刻藝術的領先者。它的前衛與獨特體現在它的關注點：時尚、設計與舞臺表演；更體現在它自身基因中的「對話性」：V&A博物館希望通過館藏和活動讓設計師和製造商懂得優秀設計的原則與理念，同時通過各種形式的物件，收藏並記錄社會中的重要時刻，與觀眾共同探索，更好地理解當下世界。

擁有超過230萬件藏品，V&A博物館展示了五千年人類文明中的創意閃光。V&A博物館館藏為建築、時尚、家具、紡織品、雕塑、繪畫、珠寶、手工藝、書籍藝術以及舞臺表演藝術提供了豐富的研究資料。在V&A博物館，你可以了解婚紗的歷史，也可以欣賞大衛·鮑伊的唱片封面美學。

博物館本身的故事也引人入勝：它在建立22年後才改名為「維多利亞與阿爾伯特博物館」，這背後維多利亞女王與阿爾伯特親王的愛情故事值得一次百度搜索；它是歷史上第一家提供面向公眾餐飲服務的博物館，也是史上第一家舉辦搖滾演唱會的博物館；它曾舉辦眾多議題獨到敏銳，一票難求的展覽，包括2015年的亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）個人作品展「野性之美」（Savage Beauty），共售出48萬張門票；它開設了「童年博物館」，舉辦小熊維尼特展，也通過展覽探索電子遊戲產業背後的設計與文化潮流。

「V&A博物館自建立之初，其宗旨便是為英國本土設計與製造業提供靈感，提升行業水準。V&A博物館的授權項目也秉承這一理念，希望看到更多充滿創意的高品質文創商品。消費者越來越傾向於購買背後有著迷人故事的商品，我們的文創商品中的歷史底蘊與對藝術風格的真實再現，將會成為吸引消費者的較大亮點，」Lauren Sizeland在開幕式表示。

體驗館：從Art Deco到日常魅力

將世界級的「博物」文化與當下日常生活中的「事物」相結合，物兮物旨在通過時尚與設計讓藝術之美重回現代生活。秉持著這樣的理念，物兮物選擇了Art Deco作為V&A博物館體驗館的主題。Art Deco是V&A博物館的重要館藏之一，曾舉辦的Art Deco展覽，受歡迎程度僅次於亞歷山大·麥昆展。Art Deco是一種在全球範圍內具有影響力的美學風潮，興盛於1920年代到1930年代。它熱情洋溢地擁抱傳統與現代性，包括機器時代的速度與摩登都市的風尚美學；它倡導在日常生活中尋找並展現美，讓令人愉悅的視覺享受與高效率功能性相結合；同時它也體現了當時新貴群體確立自我身份與生活方式的追求。

正如V&A博物館的百變與前衛，Art Deco可以被破譯為眾多概念與可能性：復古、摩登、女性魅力、優質生活、易得的奢侈、樂觀主義等等，影響力滲透在時尚、家具、珠寶、影視以及旅遊度假等行業領域。在兩家體驗館內，物兮物選擇了Art Deco美學影響下的廣告海報設計與時尚插畫作為關注點，通過復刻品與主題文創，試圖講述Art Deco在往日的魅力時代與當下生活中的故事。

波普藝術大師安迪·沃霍爾曾預言，「百貨公司會成為新時代的博物館」。文化藝術需要走出畫廊與博物館，進入人們的日常生活。而這種落入日常的方式不僅僅是通過好的設計與優質的文創商品，也需要對文化藝術IP進行二次開發：結合當下文藝領域的趨勢與熱點議題，以及人們的訴求和關注點，物兮物從浩瀚的博物館資源中選取素材，策劃並呈現與當下生活最有共鳴的主題，提供獨一無二的線上線下消費體驗。

V&A博物館的精神與品味正是我們這個時代的消費、品牌與文化藝術領域都需要的，我們需要沉醉其中，發現更多，重新出發。在未來，物兮物將聯合V&A博物館以及更多世界級博物館帶來更多令人驚喜的體驗。

V&A博物館體驗館桂堂店
時間：2018年11月26日-2019年1月9日
地址：上海長樂路1039號桂堂

V&A博物館體驗館新天地店
時間：2018年12月7日-2019年1月31日
地址：上海淮海中路333號新天地廣場4樓

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