「瞧我，每天晚上運動上兩個小時，整個人都神清氣爽！」「德國佬的東西就是厲害！」「現在我才是家裡的魔鬼！」從去年開始，每到午夜，各地衛視頻道就會出現以某著名相聲演員為首的幾位中年男人，交口稱讚一種叫「西線日爾曼」的保健品，說它會讓中年男人們年輕20歲，恢復青春的活力。不過這些聽上去不堪入耳、看上去不堪入目的電視廣告，從8月1日上午開始從人間蒸發了。
2006年7月19日，工商總局、廣電總局下發了《關於整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》，要求從今年8月1日起，所有廣播電視播出機構將暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。
但就在8月1日凌晨，上述禁令所提到的違法廣告在多家電視臺上演了午夜最後一次瘋狂，每次的播放時間比平時的半個多小時又增加了一倍以上。福建東南衛視廣告部一位工作人員告訴記者，雖然上述五類廣告被禁止，但是廣告時段並沒有空出來，已經購買了廣告時間的廣告主已經紛紛準備好了其他產品的廣告，重新佔領這個陣地。他們心存的另一個希望是，這次是暫停而不是禁止，上述五類產品還是有可能改頭換面、粉墨登場。
屢禁不止的暴利
2006年3月，國家工商總局公布了涉嫌嚴重違法的10個廣告，通報各管轄工商機關責令停止發布，並向社會公布查處情況。其中就有當時在電視媒體瘋狂播放的「西線日爾曼」保健食品廣告，罪名是因為廣告中使用了「補腎壯陽極品」、「讓你絕對舒服」、「清除腎毒，恢復男人性動力」等絕對化用語，誇大了產品功效。
在很短的時間以後，另一個以名人代言的廣告版本立即重新出現，廣告用語變得更加模糊、曖昧，但成年人都可意會。長時間、高密度的廣告轟炸，投入不是一個小數目，東南衛視廣告部工作人員透露，他們白天、午夜的廣告時段收費是每分鐘2200元到2500元，而電視購物節目的收費還要更貴一點。對於投放廣告的人來說，一天一兩個小時的廣告投入達十幾萬元甚至幾十萬元，但是他們的轟炸獲利更加豐厚。
幾年前某女星代言的「健妮健瘦鞋」廣告，曾經給廠家帶來了每天幾十萬的銷量，這種成本不過10元賣價在300元左右的減肥產品，給廠家兩年內賺了幾個億，所以廣告投入是絕對值得的。有業內人士透露，如果各方面關係處理得好，一年內不被查處和曝光的話，一個電視購物的產品每年的利潤都在千萬元以上。
廣告商的創造力是無窮的，少了這些噁心的廣告，多了更多更噁心的廣告。國家食品藥品監督局新聞處趙女士告訴記者，即將拍攝的藥品、醫療器械和保健品廣告都要在拍攝前把腳本提交給當地省一級的食品藥品監督局審核，審核的標準是不出現絕對化的用語，廣告中所表現的功能和產品本身相符，符合標準的腳本才能給以批文投拍。趙女士說，播出的廣告經常會和腳本不一樣，對此他們沒有處罰的權力，在發現這樣的情況的時候，只能移交給當地的工商部門處理。
這次看上去要動真格的了。廣電總局要求，各地廣播影視局收到通知後要立即督促、監督各播出機構按照通知的要求整改落實，逐條自查自糾，並將自查結果上報上一級廣播電視管理部門，省級廣電行政部門匯總後於8月底上報廣電總局社會管理司。對節目內容審查不嚴、並造成嚴重後果的播出機構，由廣播電視行政部門依照國家有關法律、法規給予相應行政處罰，同時追究其主要負責人和直接責任人的責任。