豆漿機不那麼好賣了，廚房小家電公司九陽準備到吸塵器市場分一杯羹。
為實現這一目標，它將與擁有吸塵器品牌「Shark」的美國SharkNinja公司聯手。日前九陽股份有限公司（以下簡稱「九陽股份」）與SharkNinja (Hong Kong) Company Limited籤署了《股權轉讓協議》，明確了交易對價，對收購參與方權利與義務進行了具體約定，對相關收購細節進行了說明。早在今年4月，九陽股份董事會就已同意以自有資金1249.5萬元出資收購SharkNinja (Hong Kong) Company Limited所持有的尚科寧家（中國）科技有限公司（以下簡稱「尚科寧家」）51%股權，進軍吸塵器市場。
SharkNinja（原名Euro-Pro）誕生於美國，專注於生產家具清潔科技產品，旗下有吸塵器品牌Shark，作為北美一線吸塵器品牌，定位高端，但價格低於戴森（Dyson）。據其中國官網介紹，2011年，它被美國知名商業雜誌Inc.評選為美國增長最快的私營公司之一。2014年開始拓展國際市場，並於2016年成立蘇州設計及測試中心，為進入中國市場做準備。公司目前有包裹無線推桿吸塵器R系列、可摺疊無線吸塵器S1-S9系列、別墅專屬吸塵器A系列、及蒸汽拖把等立體家居清潔的產品線。SharkNinja淘寶旗艦店裡，在售商品的價格區間在1299至4699元。
公告披露，尚科寧家今年2月剛成立，是SharkNinja為在中國發展吸塵器業務設立的子公司，目前正處於籌建期，尚未開展業務。而九陽股份的控股股東上海力鴻新技術投資有限公司是SharkNinja的間接控股股東。今後，九陽將和Shark在中國合資推廣吸塵器、空氣淨化器等產品。
了解中國吸塵器市場的發展趨勢，就能明白九陽為何要在吸塵器上做投資。
捷孚凱（GfK中國）零售監測數據顯示，2018年1-5月，中國吸塵器市場零售規模達到64億元，同比增長46%，在整體家電市場中增速位居前列。而且相比歐美，中國家庭的吸塵器普及率還相當低，市場有望進一步擴大。這裡已經聚集了行業內許多國內外公司，包括英國戴森、iRobot，中國本土品牌科沃斯、萊克等。
對比來看， 豆漿機市場的光景要慘澹許多。按《2017-2022年中國豆漿機行業發展前景分析及發展策略研究報告》，2016年前9個月，豆漿機線下市場零售額就同比下降23.9％，遠低於小家電整體行業水平。身處其中，九陽的日子當然也不好過。其2017年財報顯示，公司營收為72.5億元，同比下降0.92％，歸屬於上市公司股東的淨利潤6.85億元，同比下降1.83％。作為核心業務的豆漿機品類，在收入構成中的佔比日益降低。
豆漿機業務萎縮的原因有很多，包括：參與市場競爭的公司驟增；被破壁機等具備豆漿機相似功能的品類搶去了部分市場；生活節奏加快，消費者沒有精力和時間清洗豆漿機也成為了一個問題；可選的即飲豆漿產品也分走了部分消費者，達利集團、黑牛集團、維他奶、伊利等企業都推出了相應的即飲豆奶產品。根據市場研究和諮詢機構英敏特（Mintel）的報告，2010年以來，中國植物蛋白飲料整體市場的銷售額年均複合增長為24.4%。中國成為全球豆奶銷量第一的國家，市場規模達到83億，近五年增速達到10%。
奧維雲網副總裁郭梅德在接受第一財經採訪時表示，吸塵器作為主要的環境健康電器，目前處於快速發展時期，且市場的品牌格局尚未穩定，相比廚房小家電擁有較好的發展前景，也是九陽從廚房小家電向環境健康電器品類擴張的首選品類。但相比戴森，Shark在中國品牌影響力較弱，其產品的本土化還需要時間，目前引入的一些美國吸塵器產品體積比較大，外形略顯笨重，還需要針對中國房屋的中小戶型做二次開發。因此短期內Shark的進入對整個國內的吸塵器品牌格局還不會出現重大的影響。但對如萊克、飛利浦等類似定位的品牌還是會造成一定威脅。
實際上，為了應對日益下滑的豆漿機品類營收，九陽也在努力豐富其產品線，以擺脫單一豆漿機產品的掣肘，推出了料理機、榨汁機、麵條機、饅頭機、「鐵釜」飯煲、破壁機等一系列新品。但其2017年年報顯示，產品類別中，營養煲系列、電磁爐系列、其他產品銷量皆在下滑，唯食品加工機系列與西式電器系列有所上升。