記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1
愛慕股份或將成為匯潔股份、都市麗人和安莉芳之後的第四家內衣上市公司。
近日，內衣企業愛慕股份有限公司（以下簡稱愛慕股份）向證監會提交招股書，擬募集不超過7.6億元資金，用於營銷網絡建設、信息化系統建設和在越南投資建設生產基地等。
愛慕品牌（AMER）創建於1993年，公司成立之初主要生產內衣產品，目前公司則採取多品牌、多品類的運營模式，旗下擁有愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾、蘭卡文等品牌，產品組合擴展至保暖衣、家居服、襪類、家居飾品等多個品類。
近幾年，愛慕股份業績呈穩定增長。2017年至2019年，愛慕股份營業收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，2018年和2019年營收分別同比增長5.86%和6.26%。
不過愛慕股份淨利潤呈下降趨勢，2017年至2019年，公司扣非歸母淨利潤分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元，2018年和2019年歸母淨利潤分別同比下降18.66%和25.45%。
愛慕股份在招股書中表示，營業利潤下降主要因為公司在報告期內加強了市場推廣、擴張線下網絡、升級門店形象和持續增加產品研發投入。2017年至2019年，愛慕股份銷售費用分別為11.57億元、13.96億元和15.58億元，佔營業收入比例分別為39.28%、44.77%、46.95%。
中國女性內衣市場處於穩步增長，Euromonitor數據顯示中國女性內衣市場零售額複合增長率在2012年至2018年達到8.1%，2022年市場規模預計將達到1931億元。
不過當前中國女性內衣市場競爭激烈，愛慕股份雖然在市場佔有率上佔據優勢，但優勢地位顯得岌岌可危。
圖片來源：愛慕官網根據中國商業聯合會和中華全國商業信息中心對線下零售渠道的監測數據，2019年，愛慕股份旗下的愛慕品牌擁有最高市場佔有率7.34%，可是並未和市場佔有率6.84%安莉芳拉開太大差距。除此之外，並且愛慕股份旗下兩大主力品牌愛慕和愛美麗的市場佔有率合計為9.61%，低於安莉芳旗下安莉芳和芬狄詩合計9.76%的市場佔有率。
愛慕面臨的競爭壓力在不斷加大，因為其競爭者不僅來自於安莉芳、匯潔股份、都市麗人等老牌本土企業，也包括內外、歌瑞爾等近幾年從網際網路興起的內衣，以及海外的華歌爾、黛安芬、L Brands等。愛慕股份的競爭者有更為細分的產品定位，在營銷推廣方面亦更為突出，愛慕股份維持並提高市場佔有率的難度不小。
此外，新冠疫情對愛慕股份第一季度業績帶來較為嚴重的影響。愛慕線下門店在2月大面積停業，3月陸續復工。招股書顯示，愛慕股份第一季度未經審計的營業收入同比下跌10.27%至8.02億元，歸母淨利潤同比大跌40.18%至8352萬元。
受新冠疫情影響，愛慕股份2020年的工作重點放在了線上渠道，以減緩了疫情對線下實體零售的衝擊。
愛慕股份公司於2月上線「雲客服」工具，藉助其和微信新零售體系，通過公眾號互動、線上直播、愛慕會員俱樂部小程序運營、官方商城小程序分銷。此外，愛慕也在線上推出了Aímer NYC系列新品，採用了全新品牌代言人辛芷蕾。
疫情之後，愛慕股份也開始轉產抗疫物資，量產愛慕品牌一次性民用口罩。