文 │ Will
2020年，網絡電影迎來巨變。
受疫情常態化影響，網絡電影市場的優勢明顯放大了，在不少院轉網影片加碼下，網絡電影分帳票房破千萬的數量屢創新高，帶熱網絡電影大盤的同時，也引來各界關注。 不僅投資方、製作方對網絡電影青睞有加，各大視頻平臺也將其作為內容營收的新增長點。
經歷野蠻生長後，現階段的網絡電影進入穩健發展期，但題材趨同化、類型單一性、改編模式化、演員班底羸弱等仍是網絡電影的頑疾。隨著政策日趨完善、傳統影視公司紛紛入局，市場對網絡電影內容生產者們提出了更高要求。
想要在網絡電影這塊大蛋糕中分得一杯羹，唯有在內容、演員、營銷等多個層面發力才行。
11月23日，登陸愛奇藝的《白髮魔女外傳》，便是古裝武俠片較有新意的一種類型，上線首日，站內熱度5小時破5000，屬於近期熱度值上升較快的網絡電影代表。
影片改編自經典武俠小說《塞外奇俠傳》，講述明朝崇禎末年,白髮魔女練霓裳陷入一場江湖的腥風血雨，正反派呈現對立之勢，在追查真相的路上，舊愛縈繞心頭的練霓裳與錦衣衛常安，產生莫名情愫的江湖兒女恩怨情仇。
值得一提的是，影片延續原著武俠風的同時，融入了奇幻、愛情與喜劇等多重元素，啟用黃奕、施駿喆等實力派演員班底，同時，通過別樣的跨界營銷，試圖為網絡電影的精品化、多樣化打樣。
開創武俠片的一種全新表達？
近兩年，高分帳票房網絡電影相繼冒頭，讓一個個亮眼數據不斷增強著網絡電影的存在感。但玄幻、魔幻、怪獸等題材是網絡電影反覆涉獵的領域，類型片的創新表達是網絡電影亟待解決的問題。
自經典IP被引入網絡電影，有力地推動了網生內容升級，加速網絡電影品類破圈。但市場上也存在諸多一味套用IP，放棄創新探索的走捷逕行為，大大消耗了IP價值，給網絡電影口碑帶來負向影響。
當前，網絡電影的題材紅利正在削減。這就要求網絡電影， 一方面要注重題材創新和更進一步內容升級，另一方面，也要積極擁抱市場變化，秉持匠心創作精神，不斷深耕內容，提高製作水準，緊握電影屬性的同時，保持網生內容創作的產品思維。
《白髮魔女傳》作為梁羽生筆下的經典武俠故事，自問世以來，頗受大眾喜愛,幾經演繹下「為愛成魔,紅顏鶴髮」的練霓裳形象，深入人心。
此次，由梁羽生同名小說《塞外奇俠傳》正版授權改編的《白髮魔女外傳》，找尋到一個全新切入視角，延續原著精髓的同時，融入了東方奇幻、愛情糾葛、詼諧喜劇,旨在打造一部經典與創新激烈碰撞下的奇幻熱血江湖。
影片通過一場抓人眼球的江湖混戰拉開大幕，合歡派、武林正派、東廠三方勢力，在刀光劍影中互相廝殺，還伴隨著幻象而來的一群巨型蝙蝠加入其中，在逼真特效的加持下，影片的武俠與奇幻元素頃刻間盡顯，猶如一場視覺的饕餮盛宴，緊緊地鎖住人的視線，而一場關於真假魔女之戰，也由此一步步鋪開。
倘若說影片開頭走的是暗黑武俠奇幻線路，那麼，隨著劇情娓娓道來，真白髮魔女練霓裳與錦衣衛常安之間漸漸明朗的情感線，便是影片的愛情元素擔當。
一開始，常安以緝拿練霓裳為目標，但與其一番打鬥被降服後，由憎恨轉為心生好感的他，便心甘情願與練霓裳一同踏上尋找真相的兇險塞外路。
途中，常安被又酷又颯的練霓裳所吸引，甚至願意為之付出生命的代價，而對卓一航念念不忘的練霓裳，在一步步融化心田的同時，依然保持著一位俠女的隱忍與克制，一種莫名的情愫在彼此心中暗暗滋生。
可以說，練霓裳與常安的曼妙之旅，是對《白髮魔女傳》愛情觀的一種別樣演繹，令人為之神往。
而「OST女聲」王瑞淇創作的主題曲《我願》，恢弘大氣不失柔情的韻律，與練霓裳的心路歷程恰好貼切，王瑞淇柔美而充滿力量感的獨特聲線加成，讓歌曲聽起來既溫暖又堅定，將觀眾迅速帶入練霓裳的情感世界中。
另外，民謠女歌手花粥新歌《絕字句》作為電影插曲，花粥一貫瀟灑俏皮的唱功一如她遊戲人間的態度，看似戲謔的背後大有深意，歌曲符合練霓裳的快意恩仇個性，為電影平添生命力。
奇幻與愛情元素之外，喜劇元素也影片一抹亮色。正派中的兩位正副掌門，可謂影片的喜劇擔當，從開頭發現假白髮魔女真面目裝死，到誤打誤撞將假魔女密探悄悄俘虜，再到最後衝入假魔女殿中用繩索堵住鼻子阻擋滅魂香，二人一系列神操作，令人啼笑皆非，為全片的暗黑風增添了幾絲輕鬆氛圍，讓整個影片內容變得更為多元、豐富。
全片通過紮實的武俠故事、緊湊明快的劇情節奏、熱血激烈的打鬥場面，讓觀眾跟隨練霓裳在奸邪當道的亂世中，感受一場奇幻的尋愛之旅。
實力派演員加盟為影片增色幾層？
2020年，對網絡電影來說，既是機遇，也是挑戰。隨著院轉網影片數量的逐漸增多，意味著觀眾對網絡電影的品質要求更高，只有好作品才能把電影觀眾留在電影的世界中。除了類型和題材上的融合與拓寬，在視覺效果上做出升級，在提質減量的趨勢下，網絡電影更需要實力派演員的加盟。
正如愛奇藝CEO龔宇在2020中國網絡視聽大會所說：「靠臉吃飯、靠流量吃飯的這個市場已經不存在了，我們要的是演員，是專業培訓過的演員，表演力強的演員，表演感人的演員。 」
著名女作家王安憶說，黃奕擁有一種輝煌的漂亮，讓人無法不讚嘆，不由自主地就被她吸引。
作為《白髮魔女傳》女主角的黃奕，為觀眾塑造了多個性格迥異的熒幕形象，呈現了女人不同場景下的高光時刻，真正做到了「千人千面」：《上錯花轎嫁對郎》裡古靈精怪的李玉湖、《還珠格格3》裡活潑叛逆的小燕子、《塑料城市》中清新脫俗的老闆娘Ocho、《殲十出擊》裡英姿颯爽的空軍女上尉柳祺、《越光寶盒》裡溫婉賢淑的嘻哈版小喬、《武林笑傳》裡嫵媚妖嬈的鐵掌柜、《葉問前傳》裡身手不凡的傳奇女子葉問夫人張永成、《一路有你》裡素顏出鏡的悲情女子陸茵……
當年靈動嬌俏的「小燕子」黃奕，似乎只留下一個依稀的影子，呈現出來的是越來越多、越來越全面的角色。此次的黃奕，顛覆以往形象， 真情詮釋一位天性良善，卻被冠之鬼魔之名的幹雲豪俠練霓裳。
除了黃奕的加盟，俠肝義膽、忠良正直的錦衣衛常安，由出演過《青春續夢曲》《龍形俠影黃澄可》的施駿喆扮演，讓人驚喜的是，施駿喆於8月14日上線的網絡電影《白髮魔女傳》擔綱卓一航一角，此次上演卓一航「情敵」—常安的施駿喆，如何自由切換這兩個角色，令人無限遐想；負責東廠掌事的督主，由演過 《大上海1937》《冬至》的老戲骨杜玉明出演;富有野心、假借練霓裳之名殘害武林的假白髮魔女，由出演過《錦衣夜行》《飛刀又見飛刀》的袁志穎飾演。
眾多實力派演員班底的傾情出動，成為該片向精品化網絡電影邁進的又一重要保障。
跨界營銷可以這樣玩？
放眼整體電影行業，營銷環節自始至終與票房成績息息相關，而作為視頻網站原生內容形態的網絡電影，其在營銷端的進化，實際上也關乎著行業的整體進化。
當下，隨著網絡電影的入局者越來越多，網絡電影營銷作為網絡電影產業的重要環節，開始得到投資方和製作方的重視。 網絡電影營銷，一方面能在線上與觀眾建立良好互動，另一方面也在通過打通線下渠道起到引流作用。
對於用戶而言，電影其實並沒有院線和網絡之分，電影是否受歡迎的核心，在於內容本身是否能夠吸引到眾，並讓觀眾產生情感共振。只要網絡電影在品質可靠的基礎上，從營銷處著手，切中觀眾興趣點，同樣可獲得高收益。
作為聯合營銷的知道影業，擁有數據標準化的營銷思維，和數據化工具的渠道鋪設能力，並通過策略性多渠道引流，為每一個項目量身打造營銷方案。
對於網絡電影《白髮魔女外傳》的營銷，在常規推廣資源之外，知道影業還打通多個平臺產品的營銷資源，充分調動社交板塊，不僅有常規的官方微信微博聯合推廣、大號微博轉發、線下門店電視機屏幕播放預告片、門店與電梯廣告展示海報、主演錄製短視頻呼籲觀眾看片，還定製了《白髮魔女外傳》的魔爪主題罐、霸王洗髮水、梁大俠主題瓶，通過淘寶、京東等電商平臺推廣。
在內容為王的當下，網絡電影正在經歷著從初創期向快速成長期的歷練，伴隨著創作力量的提升和商業模式的創新，未來網絡電影的核心競爭力必將集中於高品質的內容競爭， 通過增強原創力，拓展題材類型，提升精品創作，創作步伐始終跑在觀眾前，幫助觀眾提高審美水平。
在此行業趨勢下，積極探索網絡電影新表達的《白髮魔女外傳》值得肯定。期待未來的網絡電影，與院線電影都作為電影產業鏈不可或缺的重要陣地，一起豐富觀眾旺盛的精神文化追求。