寫自媒體文章，找準關鍵詞很重要
陳能雄/文
我們在瀏覽百家號文章時，會發現有些文章左上角有一個「話題」標籤，文章下面有若干個關鍵詞和相關文章的連結，這些文章的閱讀量都不錯。而有些文章則沒有話題標籤和相關推薦，閱讀量相對較少。那麼，為啥有些文章可以獲得話題標籤呢？我覺得和文章中的關鍵詞關係很大，這個詞的熱度越高，機器可以推薦的用戶群也就越多，這就要求我們逐漸熟悉機器的脾性。
剛開通自媒體帳戶時，我發布過一些自己的詩詞散文，閱讀人數不多。這未必全是文筆不佳造成的，而是這類文章中的關鍵熱詞很少。在沒有粉絲積累的情況下，閒情逸緻的詩文，很難引起讀者的關注。讀者只關心文章有沒有給他帶來知識和樂趣，不會去關心作者的生活見聞和情感經歷。散文詩歌要想閱讀量大，除非是寫得特別有深度，富有哲理，比如治癒心靈的雞湯文、極其勵志的文章。又或是作者是知名人物，那麼不管他寫什麼都有人圍觀，因為作者本人的名字就是一個關鍵詞，你標題起個《金庸新作……》，機器馬上就抓取到「金庸」二字，並把文章推薦給大量的金庸迷。
後來，我在寫詩詞散文之餘，會寫一些品讀名著、解讀歷史的文章。這類文章中有文化名人、歷史事件、人文景觀，還有名著中那些深受讀者喜愛的人物。這些都能成為話題標籤，有比較廣泛的閱讀群體，系統能夠輕易地從文章中篩選出關鍵詞。
我們在百家號後臺編輯好文章，點擊「發布」時，會彈出一個關鍵詞彈框，供作者去選擇的。比如，我的帳號是文化領域的，寫一篇品讀紅樓夢的文章，跳出的彈框頁面裡，下方的諸如「古詩」、「博物館」、「國學」、「文物」、「戲曲」這些詞語，是文化領域的帳戶自帶的關鍵詞，不會起到很大作用。而彈框開頭的幾個詞「林黛玉」、「賈寶玉」、「薛寶釵」等詞，則是系統真正從文章中篩選出來，能對文章的推薦量和閱讀量起到很大的作用。
一般篩選出的關鍵詞越多，文章出現話題標籤的概率就越大。勾選關鍵詞也需要技巧，我們需要分析一下哪個詞的熱度最高。比如我寫過一篇文章《林黛玉兼有晴雯的美貌、齡官的性情、小紅的手帕之情》，文章的主要篇幅是描寫晴雯、齡官、小紅的形貌和事跡，寫林黛玉的文字較少。但關鍵詞彈框裡如果同時出現「晴雯」、「齡官」、「小紅」、「林黛玉」幾個詞，即便「林黛玉」這個詞排在後面，我也會第一個選擇「林黛玉」，因為林黛玉擁有著龐大的粉絲群，晴雯等人要相對遜色許多。勾選關鍵詞，就像是高考後填寫「第一志願」、「第二志願」，依次選擇自認為能引起讀者興趣的詞語，機器在審核文章時，會優先選擇作者第一個勾選的關鍵詞。
那麼如何讓機器迅速抓取文章中的關鍵詞，並讓它形成話題標籤呢？我覺得文章標題很重要，標題中自帶關鍵詞，這既方便了機器篩選，也讓讀者一看到標題，就有點擊進去的衝動。文章的標題除了要新穎別致外，還要寫得通俗易懂。作者如果把標題寫成文言文，機器一時間可能會難以讀取信息。
比方說我是個詩詞愛好者，寫過幾句自認為不錯的詩，比如描寫春天的「婉囀鶯聲盈樹是，翻飛蝶影入花無」、描寫時間的「沉日何因夸父止，流川豈為孔丘停」、描寫名將陳湯的「王師未動身先士，國庫無開戰養兵」、描寫美食的「青漿凝作脂酥潤，綠凍裁成軟玉瑩」、描寫音樂的有「清音繞樹醒寒鳥，遠韻凌波慰夜舟」……但你發布一篇詩詞小輯，標題如果全用詩句，不另外增加幾個通俗的詞語，閱讀數據可能就會很慘澹。倒不是詩詞寫得不行，而是系統很難從這個七言詩句中獲取關鍵詞。
古人寫的詩詞名句，因為後人頻繁使用，曝光量大，已經形成了關鍵詞句，機器能敏銳地捕捉到這些古詩句，還能從中識別出相關的作者名字。而今人寫的詩詞句子，機器則一時難以識別這類帶些古文習慣的新詩句，推薦人數自然就少。比如我今年四月份發的一篇文章《清明節詩詞九首：「雨滴花心濺淚，風卷柳黛含顰」》，正文裡是我寫的幾首清明的詩詞，「雨滴花心濺淚，風卷柳黛含顰」是我其中一首《雨霖鈴》的句子。這篇文章系統給我打上了「清明節話題」，在標題的十九個字中，真正讓機器推薦這篇文章的不是「雨滴花心濺淚，風卷柳黛含顰」，而是「清明節」和「詩詞」這兩個詞語。
取一個吸引眼球的標題，不是讓人去做標題黨。讀者在文章頁面的停留時間、評論熱度、收藏轉發人數等數據，都會影響到系統的推薦量。一個新奇的標題即使成功地把讀者吸引進來，但他發現文章言過其實，輕則會馬上跳出頁面，重則會給差評，系統就會判定這篇文章閱讀體驗較差，不適合再繼續推薦。一篇成功的文章，需要把標題、封面、內容做得足夠好，讀者的閱讀時間較長，參與互動評論，並通過這篇文章關注了作者帳號，那麼系統會成倍增加推薦量。
我之前寫過一篇品讀紅樓的文章《賈元春回鄉省親，本想拉近親情，卻已親情阻隔》，我沒有把它寫成摘句點評的論文，而是通過散文的模式來自由書寫，末尾兩段增加一些個人想像，用抒情的手法描寫賈元春的內心情感。標題採用三段式，「賈元春」三個字被系統篩選為關鍵詞標籤。標題中「本想拉近親情，卻已親情阻隔」，又讓很多讀者聯想到了87版《紅樓夢》中的幾個感人畫面「元春省親」、「探春遠嫁」、「黛玉之死」、「湘雲結局」……這篇文章既適合推薦給愛好《紅樓夢》的用戶，也適宜分享到情感類文章的版面，在評論區我看到幾位女性讀者說起了自己出嫁後回婆家的情景。我在後臺查看文章的閱讀完成率和閱讀平均時長等數據都不錯，我想這也是系統肯繼續推薦這篇文章的主要原因吧。
我是一個普通作者，開通自媒體主要是因為自己愛好詩文書畫，在平臺上開闢一個小園地，時常過來打理，自得其樂。我不善於蹭熱點，不像很多自媒體大咖一樣頻頻出爆文。我只是用心去寫好文章，力求從標題到內容保持其完整性、可讀性，不管閱讀多少，能看到有讀者評論一句「良心小編」，我就很開心了！