文/林運豹 一個優秀的標誌設計可以有效的將品牌和產品的內涵表現出來。在標誌的設計中，許多的成功的標誌都是以具象圖形作為原型進行設計的。這種具象圖形的標誌可以清晰的將標誌的意義展示出來，使其在人們的心中留下最深刻的印象。
在具象標誌中，會對真實存在的事物進行概念化的升華精煉，去掉其中特殊性的差別，保留其普遍性的特徵，將其中的內涵表現出來。
具象化標誌的特點
①辨識性，標誌是一種符號，所以在標誌中最大的特點就是需要被人明確的表別出來，一旦這些符號在造型上與其他的標誌相互混淆就會使人在認知上產生衝突，因此在進行標誌的設計時也需要注意標誌的可辨識程度。
②藝術性，標誌只有被人們識別才能產生作用，而人們是否願意接受標誌的重要標準就是標誌外觀感受，這就需要標誌具有一定的藝術內涵，只有將標誌造型設計的具有藝術性才能更容易的被人們所接受。
標誌具象化手法
具象化標誌是指對自然、生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，作為圖形的一個分類，具象設計主要取材於生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風景等，其圖形特徵鮮明、生動，因貼近生活而感染力很強，十分引人注目。具象效果非常逼真，很容易引起人們對於與標誌相關信息的理解或聯想，從而能對該標誌設計所要傳達的含義有更生動的了解。
表意手法
表意是指通過形象的方式將其中的意義或者內涵等表現出來，而在標誌設計中，也可以通過表意手法將具象的圖形融入到標誌中。而將標誌的內涵與具象圖形的含義進行結合就是一種最為直接的一種表意。通常人們會將具象圖形直接的使用到標誌的設計中去，保留圖形原本的樣子，減少對原形的修改，這樣的方式可以使得人們看到標誌時可以在最短的時間裡獲取到標誌想要表達的意義。
在進行表意手法的設計時，一般有兩種方式，首先是在標誌設計時將產品的品牌融入到標誌當中，許多企業的品牌本身就是一種客觀存在的實物，對於這樣的品牌，可以直接將品牌的形象作為標誌進行設計。另一種具象圖形的表意方式就是將自身經營的產品或者自身所處行業的性質等做為標誌的設計內容。例如手機的專賣店的標誌就可以是一個手機的標誌，這樣的表意形式可以有效的將商家所經營的項目或者企業的性質展現給消費者，更加的能被消費者所注意到。
象徵手法
所謂的象徵就是指通過用一種具體形象的事物表達出與之相關的一些思想情感或者是特殊的寓意，這樣的設計方式可以將具象圖形的含義真實的反應出來，使人們在注意標誌時能夠挖掘出標誌背後更深層次的意義。
在人類漫長的歷史歲月中，許多的事物都被附加了特殊的內涵，在人們看到這些具象的圖形時可以立刻的識別出其中的內涵，例如在動物的身上，老虎是勇猛的象徵、狗可以表示忠誠、龍可以象徵著中華民族、竹子代表著堅韌不拔。這些具象圖形中，都可以運用到標誌的設計中去，通過這種方式的象徵既可以提高消費者的辨識度，使人可以很容易的就從標誌中了解到其表達的意義。
組合法
在標誌設計中，具象圖形的組合運用是一種重要的設計方法，可以綜合多種設計語義進行信息傳達，更具辨識性.在圖形組合方法中，設計師可以運用兩種不同的圖形僅僅結合設計，具象組合圖形可使整個標誌非常易懂，是一種常用的設計手法，具有一定的標識性。但是，除了圖形結合以外，更重要的一種組合方式是與文字圖形化的結合使用。
簡化方法
具象圖形在標誌設計中，圖形簡化再利用也是一個重要的設計方法，主要對具象圖形進行靈活運用，抓住圖形的特點然後對其進行簡化利用，突出其本質特徵，從而達到更好的視覺效果。現代標誌設計綜合了創造、功能、審美和經濟等方面的因素，是一種獨特的平面設計形式，講究「少就是多」的設計理念。設計師可以將比較繁瑣的生活素材圖形進行刪減和簡化，保留其最突出的文化特點和精髓，以更為簡練而集中的形式進行設計，很容易得到簡潔大方而又不失原有的寫實性的標誌設計。
重構法
重構即根據設計師的意圖對於圖形進行分解與重組，將圖形進行重新構造、分割和移位，然後再按照一定的審美法則將分割後的圖形進行重新組合，從而形成新的既有原有的一定的內涵又符合現代審美的圖形形式。
在圖形的分解過程中，圖像分解可通過兩種方法進行，即規則分解和不規則分解。規則分解可使得圖形比較工整而大方，而不規則分解方法比較多樣化，可使圖形比較生動、活潑。在圖像分解的過程中，設計師可以對傳統圖形的設計成分、元素、符號等進行很好的提煉，以便後面進行更好的設計。
在圖形的重組過程中，設計師可以通過變化、重疊、重複、漸變等藝術手法對分割的圖形進行重新構架，從而構成各種極具設計感的具象圖案，運用於標誌設計中能形成良好的效果。
彌補手法
在許多企業的品牌中都是以文字來表現的，而這樣的品牌形象有的時候會受到地區、種族、風俗習慣等因素的限制。在當今社會中信息傳播的速度已經越來越快，同時範圍也越來越廣，企業的標誌需要從國際的大環境中去考慮，而許多企業的形象就缺少國際性的發展，這就需要通過標誌將企業無法完整表達的含義展現出來。例如麥當勞的標誌就是將M這個字母進行改變的設計，一方面可以很好的將麥當勞的名稱表現出來，同時也可以將一種親切的情感傳遞給消費者。
總而言之，在當前的社會中有著許多企業的標誌是通過具象圖形展開設計的，其中大多數的設計元素都是取自於人們的日常生活中常見的事物。通過這些具象的標誌消費者可以明確的了解到其中所表達的內涵和象徵意義。
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