洗護行業的「黑馬」——乾衣機市場發展趨勢解讀

2020-12-19 AVC奧維雲網

根據奧維雲網(AVC)推總數據顯示,2020年1-10月,乾衣機零售量為45.8萬臺,同比增長36.0%,零售額為22.4億元,同比增長52.2%。分渠道來看,無論是回歸正軌的線上市場還是持續低迷的線下市場,乾衣機近幾個月的規模同比均實現了大幅度的增長,成為洗護行業一匹名副其實的「黑馬」。

乘風破浪,逆流而上——三大因素助推乾衣機市場發展

一是現階段乾衣機仍屬於新興品類,其市場規模仍然較小,消費者對乾衣機產品的認知仍處於從「聽說」到「了解」的過渡階段,其增長空間仍然很大。隨著消費者對品質生活的追求以及對衣物洗護要求的提升,乾衣機的需求也實現了快速增長。

二是品牌商從產品端發力推動乾衣機及洗幹套裝市場的增長。主要內資品牌海爾、美的等均加大了對乾衣機市場的關注及投入力度,外資品牌中,西門子線上表現突出,松下最新推出烘護機實現份額與均價齊漲,惠而浦、小米等企業紛紛入局乾衣機,乾衣機市場的品牌競爭也日趨激烈。

三是現階段乾衣機主要市場仍是南方地區,尤其是長江流域沿線省市,今年南方暴雨一定程度上也助推了乾衣機銷量的提升,同時,隨著乾衣機越來越為消費者熟知,在其他經濟發達的地區也有望實現快速增長。

智能健康、熱泵烘乾——盤點現階段乾衣機市場主要趨勢

在技術趨勢上,現階段熱泵乾衣機零售額佔比提升顯著,根據奧維雲網(AVC)監測數據顯示,2020年1-10月線上熱泵乾衣機零售額佔比為74.9%,份額同比提升22.9%,而線下熱泵乾衣機佔比更是高達98.6%。同時,智能、健康的熱泵乾衣機正在引領行業的發展,在智能化方面,乾衣機可以通過傳感器網絡或者AI技術精準識別衣物,匹配洗護變量,達到精心呵護衣物的效果;在健康化方面,除了能夠有效的殺菌除蟎,乾衣機的自清潔功能也同樣突出,通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等實現健康呵護。

在產品規格方面,細分價格段,低價嘗鮮與高端消費者並存;細分容量段,9KG乾衣機是現在市場的主流產品,同時10KG乾衣機零售額份額提升顯著。

抓準機遇,揚帆起航——乾衣機市場未來可期

隨著品牌商與消費者的共同助推,預計2020年全年乾衣機零售量為63萬臺,同比提升36.3%;零售額為30億元,同比提升51.8%。我們也期待乾衣機未來能夠揚帆起航,為消費者帶來更好的衣物洗護體驗!

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