海底撈、Gucci、豐田,喜茶、鄂爾多斯、德邦快遞……無論奢侈品還是大眾品牌,無論傳統行業還是網際網路產品,中國的企業在品牌升級上都是不遺餘力。在青少兒英語培訓行業,邁格森國際教育也完成了一次品牌升級。
品牌升級是對用戶需求的深刻洞察
邁格森國際教育成立於2011年,由新東方教育科技集團與美國麥格希集團共同創立,依託新東方多年英語培訓經驗並結合國際先進教育資源,為中國3-18歲青少年提供個性化學習解決方案和一站式英語學習平臺。這次品牌升級,是邁格森在消費升級背景下對用戶需求的深刻洞察。
隨著中國消費水平的不斷提高和中產階級的不斷擴大,人們的消費觀念由「以物為中心」上升到了「以人為中心」,用戶的需求、審美、品位都在不斷發生變化,越來越注重體驗感;另一方面,用戶從產品功能的滿足走向情感的滿足。只有順勢而上,更好地滿足用戶內心的隱性需求,才能贏得更多的用戶。
為了更好地順應消費者的這種需求,品牌升級就成了大勢所趨。
邁格森發布新Logo,強化英文閱讀的品牌定位
邁格森國際教育成立的初衷是培養「優異學術能力、獨立思考能力和全球公民素養」的孩子,讓這些孩子無論出國留學或者國內上大學,都有接軌世界的能力。想要達到這個目標,最好的方式就是英語閱讀——以英語閱讀、寫作為基礎,引入美國Waterford原版教材,同步美國的教學指標,培養五大核心能力:深度閱讀能力、邏輯思考能力、批判性思維能力、高階寫作能力、團隊協作能力。
所以,邁格森國際教育此次品牌升級,從閱讀出發,將「MaxEn」中的「a」做創意點,進行「OK」形態化,加上把一本書卷在一起的形狀,形成了邁格森新的視覺符號。新Logo更加國際感、年輕感、極簡感,品牌符合感更強烈,也更有影響力和傳播力。
全新slogan為「3-18歲英語閱讀倡導者」,繼續立足英語閱讀,進行素質英語教育。邁格森的品牌升級,不僅賦予了用戶全新的視覺感受和概念,也突出了在少兒英語教育領域進一步精品化、差異化的品牌戰略。
不變初心,堅持教育的本質
品牌升級是邁格森應對用戶新審美、新需求環境下的視覺變化,不變的是邁格森在少兒英語行業內的高品質服務。
邁格森具備完備的教師管培體系,六層程序嚴格選拔中外教,按照產品和主題進行專項培訓,培養真正對學生有幫助的「THINK」老師:
T-Ture教學內容嚴謹務實
H-Helpful 幫助學生成長進步
Inspiring激發學生學習興趣
N-Necessary科學設計課堂環節
K-Kind教育方式耐心友善
在產品方面,邁格森各個階段的課程都從英語技能和核心素養兩個方面對學生進行培養,為學生塑造面向未來的核心競爭力。堅持「好產品+好老師+好學生+好傳播=好口碑」的理念,邁格森會繼續用心做好教育服務的每一個環節,做面向未來的教育,為中國精英家庭提供一站式、個性化的解決方案。
品牌升級,也是企業新的機遇與挑戰。邁格森新的品牌理念,會為用戶創造更高的價值,這將讓買邁格森的用戶更加放心。在滿足消費者新審美的訴求的同時,邁格森也會不斷的創造機遇,更穩定更長遠的發展下去。
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