2009-10-29 00:00:00 來源：全球紡織網
全球紡織網10月29日訊 雖然金融海嘯讓一些本土服裝品牌企業感到銀根緊縮的壓力，但是對於愛慕、黛安芬、安莉芳這三大本土市場內衣品牌的翹楚來說，真正的競爭剛剛開始。最近，內衣大鱷安利芳品牌把公司總部從深圳遷徙到上海的消息成為業界一大新聞。很多相關企業都認為這次品安莉芳牌是要有「大動作」了。很多業內人士分析，這回安莉芳公司是打算在縮減成本上作足文章，對於多品牌經營嶄露頭腳的愛慕品牌一個有力的回擊。
按道理說，安莉芳不應該把與愛慕、黛安芬的競爭太當回事。自九十年代初期進軍國內市場以來，1996至2005年連續十年以卓越的業績獲得「中國同類產品銷售第一」的稱號。而事實上，愛慕品牌的多元化市場擴張這兩年已經讓安莉芳感到「極不自在」。這個港資企業自1975年創辦於香港，第一次北遷是在1987年，於深圳成立安莉芳(中國)服裝有限公司；第二次北遷是在1993年，成立安莉芳(常州)服裝有限公司，並將生產線設於兩地；而最近要把總部遷到上海的決策與市場有關，也與縮減管理成本有關。
經過三十多年的經營，安莉芳已經發展成為一家現代大型企業。集團斥資購入的辦公大樓、廠房及宿舍總面積逾30,000平方米，聘用員工近4,000人。迄今為止，集團的零售業務遍及中國大陸、香港、澳門等40多個大型城市，到2008年底共有1557間零售點或專櫃，2008年平均每一個零售點的總銷售額約55萬港元，在銷售網絡擴大之下，總銷售金額自然可以受惠中國掘起的潮流，使營業額大幅上升。如今，安莉芳不僅是女性內衣的供貨商，更成功地建立了「Embry Form安莉芳」、「Fandecie芬狄詩」等內衣品牌系列。
據可靠消息，女性內衣品牌產銷商安莉芳今年上半年業績理想，毛利率創79.3%新高水平，同店銷售單位數增長。管理層表示，將繼續採取多品牌策略，並把生產廠房北移，有利降低成本開支。生產廠房北移對於一個管理鏈條成熟化的企業應該是大事。而本著「紮根香港、北望神州、放眼世界」的業務發展方向，安莉芳的確不能不北上。
據悉，年銷售超額過8億人民幣的內衣品牌，安莉芳上半年股東應佔溢利達6180萬元。這樣計算，全年的股東佔溢利就是年銷售額的八分之一。「毛利率不能說明問題，股東們更加關心回報率，而品牌在市場營銷與產品研發上的投入過重也會影響企業周轉率。」有關專家告訴筆者。而面對2008年以來愛慕在營銷方面的投入，安莉芳的營銷與研發投入似乎也略顯保守。安莉芳首席財務總監陳繼良昨表示，今年上半年該公司的同店銷售單位數增長，營業額則增長24%至6.06億元。產品平均售價相對保持穩定，其中旗艦品牌「安莉芳」輕微上升約5%，現時未見定價有向下的趨勢。基於這些數據，公司管理層表示，到下半年安莉芳開始在研發營銷投入方面有新舉措。