WhatsApp營銷說,專注於分享WhatsApp營銷與海外私域流量，社交電商乾貨與海外WhatsApp私域流量運營工具。公眾號:SocialEpoch
2020-07-17 19:57
LinkedIn是與世界各國專業人士建立聯繫的非常有價值的工具，是目前全球最大的職場社交平臺，有6.7億商業人士。
但是，我們也不能忽略LinkedIn的另一層價值：一個非常有用的營銷引流平臺。
如果你已經在使用其他PPC或者CPM廣告平臺，如Google、Facebook、Twitter、Tiktok等，那麼你也可以考慮將LinkedIn加入公司營銷範圍。
如果你是LinkedIn廣告新手，那請仔細閱讀本文，本文從開設帳戶逐步講起，直至設置第一個LinkedIn廣告系列。如有需要，可收藏本文，以便隨時參考。
一 、自助在線開設LinkedIn帳戶
找代理商開戶太貴了？需要充款一兩萬？別擔心，你也可以自己在線開戶，只需要一個LinkedIn帳號和一張雙幣信用卡，so easy!
1. 註冊LinkedIn帳號。
打開如下連結，進入LinkedIn官網。
https://www.linkedin.com/
按照步驟依次操作：輸入郵箱或手機號，設置登錄密碼，點擊「同意並加入」，然後按照LinkedIn指示一步步操作，驗證郵箱，綁定電話號碼，完成帳號註冊。
2. 創建LinkedIn廣告帳戶
LinkedIn帳號創建成功後，在瀏覽器中打開以下連結，進入LinkedIn營銷管理工具頁面以創建LinkedIn廣告帳戶。如下圖所示：
https://www.linkedin.com/campaignmanager/new-advertiser
最後一項為可選項，本文中我們選擇關聯公司主頁，廣告活動創建也將以需要公司主頁來推廣的廣告活動為示例。
3. 綁定信用卡
廣告帳號創建之後，並不代表就能馬上進行廣告投放。輸入如下連結，進入營銷管理工具，你會發現帳號還處於已停用狀態。
https://www.linkedin.com/campaignmanager/accounts
就差最後的臨門一腳，綁定信用卡！
進入處於已停用狀態的帳號（單擊帳號名稱），之後按下圖所示進入帳務中心頁面。
打開帳戶中心頁面，接著點擊頁面中間的「添加信用卡」按鈕，按照要求輸入信用卡信息（使用VISA或MasterCard信用卡）
直至此步，一個LinkedIn廣告帳戶才算創建成功，不需額外成本，不需充值一兩萬，就能輕鬆擁有自己的LinkedIn廣告帳戶！
二、 創建和設置推廣活動
1. 創建一個推廣活動
單擊推廣活動群組名稱進入推廣活動頁面。
按操作提示創建推廣活動。
2. 選擇推廣活動目標。
設置推廣活動時首先選擇推廣活動目標，此目標是希望用戶在看到廣告時做出什麼行動，根據LinkedIn說明，選擇推廣活動目標有助於幫助他們定製推廣活動設置，在既定目標下實現最佳ROI，並顯示相關數據報告。
推廣活動共有三個目標：知名度、考慮度、轉化量。
3. 指定廣告受眾
接下來選擇目標受眾的參數。定位廣告展示給什麼人群，目標受眾越具體越相關，則效果越好。
首先，為推廣活動選擇至少一個地理位置。你可以定位至整個北美地區，也可以定位至某個州的某個城市或縣。此外，你需要選擇廣告以何種語言來展示，LinkedIn支持以19種語言來撰寫廣告，包括西班牙語、法語和德語。
接下來，添加新的定位條件，建立目標客戶群體。
公司
如果你的目標受眾就職於某家公司，則可以直接將此公司作為目標。此外，你還可以按行業（如法律，製造或金融）和公司規模來定位公司。
會員特徵
如果你的受眾群體偏向某個性別和/或年齡段，則可在此處進行具體設置。
教育
如果你要定位具有特定教育背景的人，則可以根據會員就讀的學校來定位。此外，還可以根據專業和學位來進行定位。
工作經歷
如果你的產品或服務最適合財務長，那麼只定位職位頭銜中帶有「 CFO」的用戶將能用最少的預算達到最大的轉化。
此外，你還可以選擇會員技能/經驗年限/職位級別/職能類別定位，例如市場營銷、財務計劃、風險管理等，考慮一下你的目標受眾擅長什麼或追求在哪方面的提升，然後定位具有類似技能的用戶。
興趣和特徵
在LinkedIn上有專門的群組，這些群組裡面聚集了很多興趣相似的人，在群組裡面討論某個話題或行業趨勢。如果你的目標受眾對某個話題非常感興趣，或者想在某個領域成為意見領袖，那麼興趣和特徵定位可能是一個理想選擇。
4. 確定廣告形式
選擇不同廣告形式時，右側的預計效果框也會跟著發生相應的變化。此功能是在分析推廣活動參數（出價，預算，定位，開始/結束時間等）並參考類似的推廣活動和廣告主後得出。
5. 選擇投放網絡
決定是否要將廣告投放在LinkedIn受眾網絡上，也就是將廣告投放在LinkedIn的第三方平臺和網站中，以獲得更大的覆蓋面和曝光量。
注意：並非所有廣告類型都提供此選項。
6. 設置預算和計劃
設置最適合本公司的預算，計劃和出價
預算：
可單獨設置每日預算，永久預算，以及同時設置每日預算和永久預算
註：單個系列每日最低預算為10美金。
時間表：
可持續對廣告進行投放，也可選擇投放開始時間和結束時間
出價類型：
可選擇自動出價，優化過的單次點擊成本出價和最高千次展示成本出價（CPM）
三、 製作廣告
此部分取決於你為推廣活動選擇了哪種廣告形式。完成了上述的推廣活動創建後，系統會提示你開始製作廣告。
以下廣告製作以創建以銷售線索挖掘為目標的推廣活動為示例。
按照LinkedIn廣告要求依次填寫和選擇所需項目，如下圖所示：
表格詳情：在此項你可以選擇要搜集的客戶信息，如姓名、公司、職位、工作電話、郵箱等，以便及時與客戶取得聯繫，進行進一步的溝通。
按照如上步驟進行操作，你也可以自行進行LinekdIn廣告投放。
記住，不要害怕測試廣告，多多創建不同的推廣活動和推廣素材，對不同受眾進行測試，發現最優的受眾和素材，從而實現最好的推廣效果。
（來源： 傲途SocialEpoch）
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