後和SU:M37°賣得好, LG再推奢侈品牌CNP Rx來「搶錢」

後和SU:M37°賣得好， LG再推奢侈品牌CNP Rx來「搶錢」

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| 作者:黃爽 | 來源:化妝品財經在線  2016-05-23  訪問量:1747

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繼將高端品牌蘇秘37°（SU:M37°）引入中國後，LG生活健康又宣稱，將推出一個新的奢侈化妝品品牌，CNP Rx。

繼將高端品牌蘇秘37°（SU:M37°）引入中國後，LG生活健康又宣稱，將推出一個新的奢侈化妝品品牌，CNP Rx。CBO網訊（記者 黃爽）面對大好形勢的中國市場，LG生活健康動作不斷。繼蘇秘37°（SU:M37°）出徵中國高端市場後，LG生活健康還要推出一個新的奢侈化妝品品牌：CNP Rx。據悉，與曾經在藥店與線上銷售的原CNP品牌區別的是，CNP Rx只在百貨店及高端銷售渠道進行售賣，產品定價在48000韓元至180000韓元（人民幣269元至1008元）之間。該品牌第一批計劃推出35個SKU，由公司的專家和研究人員研發出的四個皮膚護理體系——保護、管理、維持、護理——來組成。這個新的奢侈品牌的命名是結合了原有CNP名字和標語「真實體驗」（Real Experience）。LG生活健康宣稱，新品牌的理念是，讓顧客能夠「真切的體驗到皮膚的變化。」據了解，新品牌CNP Rx目前已進駐首爾的一家百貨店，未來還將繼續擴展網點。提供「Rx-ray」（Rx射線）服務是該品牌的一大特色。據悉，這個Rx射線是CNP的特殊皮膚檢驗科技，在百貨店提供給顧客，方便客戶為自己的皮膚挑選合適的產品。LG生活健康貿易（上海）有限公司化妝品事業部百貨店營業部門副總經理翟守信在接受《化妝品財經在線》記者電話採訪時表示，中國分公司方面目前還沒有這個新品牌的信息，現在LG在中國百貨渠道的工作重點是推廣蘇秘37°。此前在LG生活健康公布的一季度財報中顯示，奢侈化妝品部門（包括後、蘇秘37°、歐蕙等）銷售額增長39%。貢獻主要來自於「傳統韓方草藥」品牌的後（Whoo），同比增長47%。在中國的銷售增長率達到92%。而自然發酵化妝品品牌呼吸（SU:M37°）由於中國遊客的熱捧，增速達到105%。顯然，高端領域的出色表現是LG發力新品研發的動因。歐睿國際信息諮詢公司此前在關於韓國的奢侈品報告中認為，像CNP這樣的品牌還有這很大的發展空間：「消費者在尋求時尚、有獨特特徵，並且可以更好地展現自己的品牌。尤其是比較年輕的顧客正在尋求不是那麼大眾的奢侈品牌，來展現自己的性格特徵。」另外，歐睿國際還認為，女性顧客是奢侈品牌的主要「金主」，而職業女性的增多也增強了她們的購買力。