從27個視角讓你重新認識宜家,食品銷售額超過了其家具網上銷售額

2020-12-22 三分鐘學經營

自瑞典人英格瓦·坎普拉德於1943年開設第一家宜家家具展示廳以來,宜家已經在49個國家開設了403家宜家商店,累計接待了超過9.36億人次訪問,現在已經成為了世界最大的家具零售店。

今天我們要介紹的關於宜家家具品牌的27個趣聞:

1.在2016年,宜家發布了2.13億份家居目錄

事實上,這一數字已經下降,2014年的這個數值達到了2.17億份。現在這個目錄還可以作為數字版本。

2.宜家不會在網上銷售一切商品。

雖然,宜家家具於1997年就推出了線上銷售平臺,希望成為全球領先的多渠道家居用品零售商,但是,並不是所有產品都在網上賣。

3.宜家的網上銷售額在飆升。

在2016年,宜家的網站訪問量達到21億次,同比增長9%。目錄和商店應用程式訪問量達到1.1億次,全年在線銷售額達到16億美元。

4.宜家不止賣家具,它的食品銷售額超過了線上渠道的家具銷售額。

1960年,第一家宜家餐廳在瑞典阿姆霍特的宜家商店開業,但直到2006年,其自有品牌「宜家食品」才推出。

在其食品系列中的150種產品中,約有30%用了自己的標籤,並在宜家餐廳供應。宜家食品2016年的營業額超過20億美元。

5.日本人不喜歡自己組裝家具。

宜家於20世紀70年代首次進入日本,但因為缺乏針對性的產品而失敗了,因為日本家庭不願意自己組裝家具。

之後,宜家從錯誤中吸取了教訓,於2006年在日本船橋開設了第一家全資商店,目前在日本已經擁有10家門店。

6.顧客在宜家中國商店打盹並不罕見。

1998年,宜家在中國開設了第一家商店,經常可以看到顧客在宜家的床上打盹,或蜷縮在沙發上閱讀書籍,還有吃掉展示區域桌子上的零食。

7.美國顧客拿宜家的花瓶喝飲料。

相傳宜家於1985年在美國費城開設第一家店時,銷售了一批花瓶,但出現了意想不到的需求,顧客拿花瓶作為酒杯喝飲料,因為對於喜歡喝大杯冰淇淋飲料的美國人而言,標準杯子太小了。

8.韓國的兒童接管了家庭

宜家的每個市場都不一樣,所以宜家的每個商店賣的東西也會有所不同。由於韓國孩子經常和家長在同一個房間裡睡覺,所以,韓國宜家商店的臥室常常會在成人床旁邊放置嬰兒床和兒童床。

9.韓國擁有世界上最大的宜家商店

位於首爾郊外的宜家光明店佔地63500平方英尺,是世界最大的宜家商店,主要針對的是大部分獨居在這個城市的人,據說這裡的超大單人床很好賣。

10.宜家需要研究每個市場的特徵。

2017年,宜家在印度的海泰克市開設了第一家商店。由於印度是一個廣闊而多樣化的市場,宜家花了很多年去研究這個市場。

11.在以色列的宜家商店沒有專門針對女性的產品。

去年,一家以色列特許經營的宜家商店,居然沒有針對女性的商品,它違背了宜家的平等權利政策。

12.宜家商店賣起了寵物家具

2017年,宜家寵物用品在日本、法國、加拿大、美國和葡萄牙等熱愛動物的國家的店面上市。現在,這些國家的貓和狗可以擁有自己的宜家沙發、床、碗碟和玩具。

13.宜家已經轉向製造實際的家園

宜家已經從製作家具轉向製造實際的家園。現在,宜家與瑞典建築公司Skanska合作在瑞典、挪威、芬蘭和英國建造預製房屋。

14.歐洲是宜家最大的市場

以銷售額為基礎,宜家最大的市場是美國和德國,在2016年,宜家在這兩個國家的銷售額佔宜家全球銷售額的28%,法國以8%排名第三,,英國以6%排名第四。總的來說,歐洲是宜家最大的市場,佔銷售額的69%。

15.宜家在2016年的總營收達到了416億美元。

最新數據顯示,宜家2016年營收達到了406億美元。加上宜家集團從其購物中心業務獲得的租金收入,總收入增長了7.4%,達416億美元。該集團在這一時期的淨利潤為49億美元。

16.在2016年,宜家全球企業所得稅總額為13億美元。

17.世界各地的工人數量

宜家稱他們在全球擁有163600名員工或同事,其中零售業有124400名員工,分銷業有7500名員工,商場有2150名員工,宜家工業有19850名員工,供應等非特定業務有9700名員工。

18.努力實現平等

宜家的目標是提供同等數量的男女領導職位,目前有一半以上的員工是女性,其中,女性中有48%是管理人員,但他們只佔組織管理的33%。

19.會員數量持續增長

宜家家庭會員卡於1984年推出,提供每月優惠券和獨家折扣,目前擁有1億會員。現在仍然每年增長1000萬名會員,相當於每天約3萬。

20.比利書櫃是最搶手的產品

I它由Gillis Lundgren設計,於1979年首次上市,截止目前,已經賣出了6000萬個。

21.創始人以節儉出名。

宜家創始人最近去世,享年91歲了,據說身價約760億美元。然而,他是一位非常節儉的人,常常穿二手衣服。

22.宜家推出了虛擬實境應用程式

2017年9月,宜家推出了虛擬實境應用程式IKEA Place,讓人們可以將家具虛擬放置在家中,幫助他們觀察現場的樣子。

23.宜家的美國電視廣告引發了爭議

宜家的第一個同性伴侶電視廣告於1994年在美國放映,成為一個有爭議的話題。

24.宜家經營著279颱風力渦輪機

宜家集團在9個國家經營著279颱風力渦輪機,到2020年,它計劃生產與其在所有運營中一樣多的可再生能源。

25.宜家也投資森林

作為全球最大的木製品生產商之一,宜家非常重視推廣和使用可持續木材,宜家發現促進可持續林業的最佳方式是投資於森林。例如在羅馬尼亞,宜家擁有46700公頃的FSC認證的森林。

26.宜家還銷售太陽能電池板

幾年來,宜家一直在特定地區銷售太陽能電池板,還與Solarcentury聯合生產太陽能電池組,允許家庭主人存儲多餘能源,此前這些能源必須併入國家電網。這意味著家庭使用的太陽能發電量可以達到80%左右。

27.舉辦宜家訓練營

宜家第一家商店的所在地,目前正在舉辦宜家訓練營,旨在讓宜家與創業公司合作共建,以解決宜家保持經濟和環保的關鍵挑戰,獲勝的公司可獲得23900美元的獎金。

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