文 | 華商韜略 阿團
10月14號，蘋果新品發布會舉行，正式公布了iPhone 12的四款全新機型。
不同以往的是，"紅蘋果"沒有應驗。一場發布會換來的不僅是滿屏吐槽，更是一片哀嚎，國內外的蘋果供應鏈個股應聲下挫。
其實回顧過去，「革命性」是越來越少了。
全面屏、齊劉海、Face ID 這樣的東西越來越少，更多的是「擠牙膏」式的技術釋放。
儘管在拍照和攝像上iPhone 12 系列做了很多提升，但是這些升級往往讓人覺得乏味。
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另外一些顯然缺失的東西，更加惹人關注。庫克運用了「無即是有」的神秘東方哲學，蘋果不再提供免費的充電器和有線耳機了。
理由是環保……
環保是好事，但是在消費者眼裡：「你環保，為什麼拿我們開刀？」
2020年6月，蘋果在全球開發者大會上正式推出的iOS 14中，作為新系統重要改變的「卡貼」功能，也被媒體指出是抄襲安卓眾廠的「小部件」。
對蘋果創新充滿期待的人們都感覺到失望。
而伴隨iPhone「不創新」的後果就是出貨量的下滑。與此同時，iPhone在全國手機市場的利潤比重也在快速下降。
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富士康是全球最大的代工廠，擁有近百萬的員工，而富士康最大的客戶就是蘋果。蘋果作為全球頂尖科技公司，iPhone的銷量佔據了近半的營業額，而富士康就負責代工iPhone，可見富士康這些年賺得可是盆滿缽滿。
從去年開始，蘋果銷量開始一路下滑，富士康手上的蘋果訂單也受挫，雙方的合作大不如前。
富士康在手機代工上的諸多「寡頭」壟斷的現實以及在手機產業鏈上亦敵亦友的三星對創新材料的強勢壟斷，都制約著iPhone創新，不太允許以軟體生態見長的iPhone獨自跑得太遠。
從外觀到功能，iPhone都在被不斷推向同質化與平庸化，讓其曾經獨領風騷的局面越來越難以保持，導致蘋果在市場的利潤不斷下降。如今，iPhone擁有了越來越多的直接競爭對手，他們推出相應的產品，吞噬著iPhone的市場。
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庫克將iPhone接連受挫的原因歸結為定價過高，而不是缺乏創新。
2019年9月的新品發布會上，蘋果調整了定價策略，用降價來拉升銷量。同時，庫克為了放大iPhone與對手們的差異，主動將A13處理器與驍龍855、麒麟980進行了跑分對比。
曾經不可一世的蘋果放低身段在自家發布會上主動和別人做對比，難掩其獨特魅力不再的客觀事實。硬體市場總體的水平起不來也影響了蘋果的創新進度，所以不得不在跑分上做文章。
一個沒有驚喜的蘋果，未來又將何去何從？
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