電競行業市場持續增長 媒體巨頭紛紛布局

2020-12-16 央視財經

（央視財經《中國財經報導》欄目）美國媒體《商業內幕》近期發布一份針對電競行業的報告。報告顯示，電競行業正越來越多的與直播融合。不僅傳統電視體育頻道開始轉播這些比賽，亞馬遜等在線平臺也開始布局。

在英文裡，LOL這個詞一直被用於形容開懷大笑。不過，最近幾年由於縮寫同樣是LOL的遊戲——《英雄聯盟》大熱，現在如果你在搜尋引擎裡輸入這三個字母，彈出來最熱門的搜索結果竟然變成了這款遊戲。作為商業上最成功的遊戲之一，《英雄聯盟》已經從一個朋友們約著在家半夜打遊戲的活動，變成了國際化的專業聯賽，甚至衍生出擁有贊助商的專業隊伍。而另一款遊戲DOTA2國際邀請賽的獎金池甚至高達2000萬美元，並擁有官方網站，粉絲可以看到支持的隊伍和隊員的信息。

目前，全球電競觀賽人數已經達到3億，到2020年有望增長至5億人。據高盛估算，電競行業的價值從2016年的5億美元，將以22%的年增長率快速發展。三年後達到10億美元。

電競行業的高速增長吸引到傳統媒體巨頭，他們通過併購電競公司、籤署視頻直播合約、或者組織自己戰隊等方式紛紛布局。不過《商業內幕》的分析師也指出，傳統媒體布局電競行業將面臨變現的難題。因為電競行業的目標受眾主要是擅長科技的年輕男性。這些人並不是傳統電視的受眾，而且精通網絡廣告攔截技術。因此傳統電視行業通過廣告盈利的方式在電競行業可能行不通，需要創新的盈利模式。

（本文編輯：孫杉杉）

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