樂高集團於昨日在第二屆中國國際進口博覽會上發布兩款全新的樂高中國傳統節日玩具套裝，展現了中國農曆新年的傳統與文化。
這兩款套裝，分別是「舞獅」和「新春廟會」，生動地再現了中國春節的熱鬧場景，體現了闔家團聚與歡慶的濃濃年味。
「舞獅」套裝中，有五隻設計精美的小獅子，在舞臺上進行各種精彩表演。套裝中還包括一個身著老鼠服裝的小人仔，以慶祝2020年中國農曆鼠年的到來。
「新春廟會」套裝高度還原了春節廟會的喜慶場景，展示了大量色彩斑斕的節日元素，包括福字貼，煙花爆竹，捏麵人等，同時首次添加了皮影戲、新春對聯和紅包等46個全新中國元素，充滿了濃濃的中國味。
兩款套裝都將於2019年12月26日在中國與亞太市場上市發售，隨後從2020年1月10日起，在亞太地區以外的樂高零售渠道上市銷售。
樂高集團執行長倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：「我們很高興推出這兩款將傳統與創造力完美結合的產品。我們希望它們能在即將到來的節日中為每個家庭帶來歡樂，讓中國與世界各地的孩子們都可以從充滿樂趣與想像力的拼搭體驗中獲得啟發。」
中國是樂高集團的戰略增長市場。在過去十年裡，樂高集團一直在加大對中國的投資力度。自2016年在上海開設第一家品牌旗艦店以來，樂高集團已在中國大陸的32個城市開設了120家樂高品牌零售店，並在浙江省嘉興市設有工廠，成為其在亞太地區唯一的製造基地。
倪志偉表示：「我們對未來的增長機會充滿信心，希望把富有創意的樂高玩樂體驗帶給更多的中國兒童。隨著中國社會與經濟的不斷發展，中國的父母乃至整個社會都越來越認識到兒童在玩樂中成長和發展的重要性。」
這家丹麥家族企業在進博會上宣布，計劃於2020年在中國市場新開設80家品牌零售店，預計到2020年底，總數將達到220家，並將進入19個新城市，其中約一半為二、三線城市。樂高集團在中國的第四家品牌旗艦店預計將於明年上半年在杭州開業，此前樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。
樂高集團秉持「啟迪和培養未來的建設者」的企業使命，致力於幫助兒童發展21世紀所需的核心技能。根據世界經濟論壇的報告，對於目前在幼兒園就讀的孩子們來說，他們未來將從事的工作有65%現在尚不存在。創造力將是未來僱主在聘用員工時最看重的技能。樂高集團認為，玩樂是啟迪和培養兒童最有效的方法之一，因為他們在玩樂中能夠不斷地學習和發展。
樂高集團還在進博會中宣布了其與救助兒童會（Save the Children）的一項為期三年的合作，將幫助中國雲南省農村地區3至6歲的兒童通過玩樂獲得高品質的學習與發展的機會。
倪志偉表示：「我們深知玩樂對兒童成長的重要性。玩樂能夠幫助他們發展終生受用的各種技能。然而，全球各地仍有許多兒童缺乏玩樂的機會，這是我們不能忽視的問題。通過與救助兒童會的合作，我們將能為雲南農村地區的約50000名兒童帶來積極的影響，幫助他們通過玩樂來發展各項技能。」
基於這項合作，樂高集團將支持在雲南山區的35所鄉村幼兒園，為孩子們提供以玩樂為基礎的學習機會。樂高集團還將支持開發以玩樂為基礎的課程，並為當地教師、父母和照顧者提供培訓。
2019年是樂高集團連續第二年參加由中華人民共和國商務部與上海市人民政府主辦的中國國際進口博覽會。進博會於11月5日至10日在國家會展中心（上海）舉行。
• 樂高集團的傳承與歷史，標誌性的樂高木頭鴨子。
• 豐富的樂高玩具、樂高教育STEAM教程以及授權產品。
• 創新的玩樂體驗，包括《樂高無限》、數字拼搭指引、以及融合實體積木與數字玩樂體驗的玩具套裝。
• 以進博會吉祥物「進寶」為原型特別定製的3D樂高模型，由211,000個樂高積木顆粒拼搭而成。其中，13,000個顆粒為Plant-from-Plant植物基樂高積木顆粒，它們是由以甘蔗為原料的植物基塑料製成。
• 「為愛拼搭」（Build to Give）活動：我們歡迎所有到訪者參加這項活動，用樂高積木顆粒拼搭一個節日裝飾品，相應地，樂高集團會向中國貧困地區或住院的兒童捐贈一套玩具。此項活動將延展至中國大陸所有的樂高品牌零售店，並持續至2019年底。樂高集團預計將通過這項活動在中國捐贈10萬套樂高玩具套裝。
• 「可持續發展的地球」拼搭挑戰賽：到訪者可以使用由可持續材料製成的全新樂高積木顆粒，來拼搭能夠體現地球可持續發展的各種創意。