為了更深入學習研究羅永浩（錘子科技）的優秀文案，花了一個星期做了一個《羅永浩文案》專題，內容主要分為上下兩章：
第一章
前錘子時代老羅筆下的經典文案
包含老羅應聘新東方英語的求職信、老羅語錄、
老羅牛博網、老羅英語培訓等體現老羅文案才華的細節與亮點
第二章
錘子時代老羅們筆下的經典文案
包含錘子科技Smartisan OS、T1、堅果、T2、M系列、堅果Pro最全文案
今天，詳談第二章
文案，慢慢品，長文，請謹慎……
（文末有彩蛋，送錘子發布會PPT、素材、高清版渲染圖，以及你想不到的福利！）
2012年4月8日這一天，羅永浩在微博上宣布打算做智慧型手機。
從此，中國手機界闖入了一個異類，用羅永浩自己的話說："我到哪個領域都是一個攪局的人，這個你們知道的。"
很長一段時間（甚至到現在）很多人都把這事兒當成一個笑話，但這五年老羅確實是在認真地「攪局」。
本文將以錘子科技發布產品的時間軸為順序進行詳細梳理分析。
2012年4月底，羅永浩宣布，著手開發一款深度定製的ROM。
2012年8月，羅永浩宣稱結束教師生涯，全身心投入錘子手機的創業之中。
2013年3月27日，錘子Smartisan OS，意為智能時代的工匠。
2014年5月20日，錘子發布首款機型Smartisan T1。
2015年8月25日，錘子發布定位於年輕群體的千元機堅果手機。
2015年12月29日，錘子發布第二代手機Smartisan T2。
2016年10月18日，錘子科技發布了錘子品牌的全新旗艦手機 Smartisan M1/M1L。
2017年5月9日，錘子科技發布新品手機堅果Pro（堅果系列的第二款手機）。
產品包括：
Smartisan OS、T1、堅果、T2、M系列、堅果Pro
內容涉及：
預熱海報、倒計時海報、發布會老羅語錄、產品文案、活動文案、宣傳視頻等。
從這個異類手機品牌去洞察科技界一系列異類文案的在。
本文配圖117張，可能是目前市面最全錘子科技系列文案集…
就這點，你就知道我也是個認真的人了！
（ 哈，支持就點個讚，轉發一下）
配圖很重要，而文字更值得仔細揣摩！
Smartisan OS-靠設計驅動的手機界異類
2013年3月27日，錘子科技發布Smartisan OS，意為智能時代的工匠。這也是為數不多真正以設計驅動的科技公司。
Smartisan OS預熱海報
創新源於「不滿」，錘子科技Smartisan OS 從宣傳海報中就體現了對當時手機體驗的各種不滿，各種吐槽，引發大量重視用戶體驗的用戶共鳴。
老羅在發布之前就豪言「毫秒殺MIUI、Flyme」、「遍布全國是無懸念的」之類的話語，使得錘子發布會成為了當時手機界熱鬧的一件事情。
搞熱點，本身就是老羅擅長的事情，剛入科技界的他已經是自帶流量。
Smartisan OS發布會倒計時海報
這是錘子科技第一次正式發布會的宣傳海報，以提問式、模糊式引起受眾好奇心，用倒計時的方式持續蓄積用戶情緒，直到發布會當天，用戶情緒漲到至高點。
從歷往老羅《理想主義》系列演講來看，他也幾乎沒有讓觀眾失望過，真是彪悍得不需解釋。
略帶遺憾和傷感，老羅孤零零的望著已故的賈伯斯，保持對「人文」的追求和執拗，這註定將錘子的產品和其他公司產品區分開來，明顯這次老羅是鐵心要做一件更偉大的事情。Smartisan T1-天生驕傲
2014年5月20日，錘子科技發布首款機型Smartisan T1。從Smartisan OS到一款可實用的手機，老羅開始實現曾經吹過的牛逼，並豪氣地以「天生驕傲」的形式呈現。
Smartisan T1發布會倒計時海報
在易用性和人性化上，Smartisan T1幫老羅「兌現」了不少之前Smartisan OS吹過的牛。
Smartisan T1宣傳視頻
Smartisan T1產品文案
由於廣告法相關規定，後來又改了版本
「全球第二、最好之一、頂尖設計……」
到底多牛逼的公司可以如此「狂妄」的把自己產品誇成如此「世界級」、「秒殺級」？
在錘子科技之前，我只見過iPhone，在iPhone文案裡，從來沒有對手，只有他自己，而且是獨一無二，全球最好！
延伸閱讀：
《iPhone十年最全廣告文案，不多，但每條經典！！》
Smartisan T1活動文案
這是錘子科技針對T1做的一個以「天生驕傲」為主題的微博活動。
有些事即便你從未提起，心裡也一定是驕傲的。比如那次勇敢的拒絕、那段旁人不解的堅持、那個實現了的豪言壯語。參加「天生驕傲」徵集活動，寫下你最驕傲的故事。
真的驕傲，不是錘子科技自詡牛逼，而是大量用戶的的共情。
Smartisan T1發布會老羅語錄
T1發布會老羅語錄（部分）
1、我這樣不對，我上臺前同事提醒我說，不要太刻薄，因為你是在做一個企業，並不是一個評論家，好我克制一下~
2、大部分的科技公司雖然整天在說用戶體驗，但是我們在他們那看不到什麼用戶體驗，全都是屌爆了、跑分天王的東西~（吐槽同行）
3、你可以看到，我在這做了兩次動畫，原因是我去了兩次東京，我是一個非常執著於細節的人。
4、重要的是你這邊跟他進行對接的人要特別懂影像，如果你找了一個土包子完全不懂影像的人去跟他對接，你提出的要求就是一個土包子的要求，他滿足一個土包子的要求的話，這個影像一定是很糟糕的。
5、我到哪個領域都是一個攪局的人，這個你們知道的，所以我會把一些行業陋習翻出來給你看。
6、重新回到嚴肅的話題上，我剛才有點不嚴肅了。（剛剛給大家看完錘子形狀的手機圖）
7、你現在是一個企業家，你不要在演示美好產品的過程中放一個這麼嚇人的東西進來。
8、本來今天是應該只秀手機，不秀包裝的，但是我們的包裝實在做的是太好了。
9、你在機身的側面為了裝一個一年換一次的SIM卡去打一個洞，無論這個洞的工藝多美完美，它本質是一個傷疤，它只是一個完美的傷疤。
10、這可能是人類有手機以來最帥的手機包裝。
11、如果我們想把它打造成非常豪華的一個東西，去騙土豪的錢，我們早就做紅木箱子加金首飾了。（在講他優秀的包裝盒）
12、去年的3月27號，我們帶著一個支離破碎、漏洞百出的安卓定製作業系統在這裡開了一個發布會，被整個江湖嘲笑，當然你們在座的人沒有嘲笑，你們當時還是支持我的，這個我會一直記得。
13、我們一直忍受不了，無論是廠商還是用戶，在桌面放一個老婆孩子的照片。在老婆孩子的臉上堆滿圖標，我只覺得我所在的並非人間。
14、我們不喜歡高性價比的產品，也不喜歡奢侈品，當然，也跟我的形象氣質做不了奢侈品有一定的關係。我們喜歡有更多的人使用我們品質上沒有多少妥協的產品。
15、我們是以工匠精神打造完美主義產品的一個企業，但是說實話，我從理念上是工匠，從技術上不是一個工匠，我充其量算是公司的工匠吉祥物。
16、我在網上做了統計，發現結果很不科學。我問你電池夠不夠用，結果夠用的都不說話，不夠用的就很激動。
17、兩年前當我決定要做手機的時候，我發現這是一個千瘡百孔的世界，我發現這個行業裡只有一個聰明人叫賈伯斯，他死了。剩下一群笨蛋在做醜陋的東西。我感到，我被時代選中了。
18、嘗試努力去把這個世界變得更好，是我們啟動這個公司的初衷。
19、通過處心積慮的改善人類的生活品質來獲取利潤，而不是通過處心積慮的獲取利潤來獲取利潤。
20、和消費電子產品行業裡最具工匠精神和設計意識的先驅者，博朗兄弟、盛田昭夫、賈伯斯一樣，我們始終相信更好的技巧和手藝能創造更好的生活。
21、我不是為了輸贏，我就是認真。
堅果手機-漂亮得不像實力派
2015年8月25日，錘子科技發布定位於年輕群體的千元機堅果手機。
堅果手機發布會倒計時海報
堅果手機產品文案
「xx得不像xx"的句式，你學會了麼？
堅果-「漂亮得不像實力派」系列
不可否認，在產品定位上，堅果延續了iPhone5C（Colorful）的風格，用色彩去抓住年輕用戶的心。
在「漂亮得不像實力派海報」中也看到了蘋果當年「think different」的影子。
不過錘子科技創新於讓大眾參與創作，無論是用戶吐槽惡搞（如針對鳳姐），還是一本正經的表達情緒（如高曉松質問侵犯肖像權事件），總之，錘子科技「漂亮得不像實力派」賺足了大眾的參與感。
延伸閱讀：
《iPhone十年最全廣告文案，不多，但每條經典！！》
堅果特別版發布會倒計時海報
2015年10月19日，錘子科技發布「堅果手機」特別版。
本次共發布了8種色彩的手機，被稱作「文青版」堅果手機，文藝範十足，分別是：遠洲鼠、落慄、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫。
堅果特別版第8天后倒計時
堅果特別版第7天后倒計時
堅果特別版第6天后倒計時
堅果特別版第5天后倒計時
堅果特別版第4天后倒計時
堅果特別版第3天后倒計時
堅果特別版第2天后倒計時
堅果特別版第1天后倒計時
堅果特別版半天倒計時海報
錘子科技可能是中國最文藝的科技公司，至少也是將文藝表達得最傳神的科技公司，這方面在堅果手機特別版體現到了極致。
堅果手機發布會老羅語錄
堅果手機發布會老羅語錄（部分）
1、「有些人問，你們到底花錢養了多少攝影師？其實我們是沒有的」
2、「這個文青版本是限量版，封膠粒子用完就不賣了。然而我們這種習慣打臉的廠商，如果真的反響特別好，你懂得」
3、「美就是生產力」
4、「市場上沒有文藝的手機，也許以前有，但是設計它的那個人去世了」
5、「我們應該是引導審美而不是迎合審美的，但是你知道不該用投資方的錢」
6、「有些廠商說豪送五臺手機被罵的要死，所以我們查了查字典，看看豪什麼意思，決定送一百臺」
7、「有人說在一次專訪上道歉還不夠，所以在這個舞臺，我決定向行業前輩雷軍道歉，並且向以前挺我們但是買不到的粉絲道歉」
8、「我們是為了「裝13」才把日語弄上去的，其實這首歌翻譯過來中文名是天空之城，會作為我們文藝青年版（特別版）堅果手機的鈴聲」
9、「今天我個人狀態不是特好，但是我們做藝人的，吃兩片藥還是要繼續」
10、「本來念這段話是有陰影的，但是一想自己是個企業家，還有什麼做不出來呢」
11、在整個國家城市化進程中，由於歷史原因，製造業大都掌握在一些勤勞但是無趣味的群體手中，人們對於審美平庸甚至惡略的產品司空見慣，這些產品構成了我們身邊的世界。
12、作為一家可能是世界上最文藝的科技公司，我們理應也有必要做一款真正屬於文藝青年的產品，這是我們製作文青版堅果手機的初衷。他不可能取悅所有人，但它是美的。所以我們會把這個也許只有 18% 的人喜歡的東西做下去，變成一種傳統。
Smartisan T2-以傲慢與偏見回敬傲慢與偏見
2015年12月29日，錘子科技發布第二代旗艦手機Smartisan T2。在飽受爭議的Smartisan T1面世後，老羅用「傲慢與偏見」回敬了那些「傲慢與偏見」。
Smartisan T2發布會倒計時海報
Smartisan T2宣傳視頻
Smartisan T2產品文案
老羅說：「我們後續要逐漸做成一個封閉的作業系統，只有我們的硬體才配運行我們的軟體。」
雖然這話極易產生「仇恨」，但老羅的「傲慢與偏見」在手機硬體及Smartisan OS上都在逐漸兌現。
Smartisan T2與1號店合作活動文案
錘子手機一直在關注一小部分人群的特殊感受，文案表現上不會泛泛而談，直擊用戶痛點，同時也傳遞錘子對精緻的追求，愛他者愛之深，恨他者他不在乎。
Smartisan T2發布會老羅語錄
T2發布會老羅語錄（部分）
1、跟前輩企業家的雷軍、黃章、任正非們比，我們的創業過程只有些磨難，遠談不上血淚，不要哀鳴，不要憤怒，要默默擦亮手裡的武器，準備下一次的戰鬥。
2、我們愛我們的倒黴工作，也愛這千瘡百孔的世界。
3、「消失」的金屬中框，「消失」的SIM卡槽，「消失」的電源鍵；崇尚純粹和極簡主義的賈伯斯，和他的接班人都沒為你做到，我們為你做到了。
4、這是工程實現上的幾小步，完美道路上的一大步。
5、偏執於有用的細節，偏執於無用的細節，偏執於甚至不會被發現是有用還是無用的細節，這就是工匠精神。
6、工匠精神的證明，隱藏在每一個值得被放大欣賞的細節中。
7、我們遭遇了無數的傲慢與偏見。於是，我們以傲慢與偏執，回敬傲慢與偏見。
8、我們相信，偏執是一件幸運的事情。在製造業，它是美德。
9、無論多偉大的公司，只要留到職業經理人手裡，一定會走向平庸。
10、SmartisanOS2.5 的新特性：毛玻璃主題。你終於有了一種方法，在桌面看到你心中掛念的人。
11、我們每天在科技公司上班，實際上解決的並不是科學問題，而是人的問題。
12、挖掘機技術哪家好？ ——羅永浩談挖人
13、「未來屬於那些仍然願意弄髒雙手的少數分子。」
14、「通往牛逼的路上，風景差得讓人只想說髒話，但創業者在意的是遠方。」
15、我們了解錘子的方式，不是盯著它看，而是拿起來用。——馬丁·海德格爾
16、當你從事一個行業的時候，如果你有點出息，至少要把前三名當成假想敵，當成你要學習和超越的對象，而不是盯著第四、第五、第六……
Smartisan M系列-錘子科技一小步，智能機一大步
2016年10月18日，錘子科技正式推出了錘子品牌的第三代手機Smartisan M1/M1L。在軟體、硬體上錘子科技再次優化，此版本亮點有「一步（One Step）」、「大爆炸（Big Bang）」。
Smartisan M1/ML發布會倒計時海報
Smartisan M1/ML產品文案
Smartisan M1/ML發布會老羅語錄
M1/ML發布會老羅語錄（部分）
1、他們和他們之間和我和你們一樣，我們都是自己人。
2、坦率地講，從設計方面我們過去不算特別特別特別特別成功，只算是特別成功。
3、嚴重受限於相同的工業標準，戴著鐐銬跳舞的工匠，如何用不一樣的溫暖細節，讓你在黑暗中感到驚喜？
4、做得不一樣是為了更好，不是為了不一樣。
5、這次我出場以後諷刺過友商嗎？那為什麼又克制不了了呢？修行是一輩子的事。
6、由於我們在這方面特別特別的強，以至於把超出實際需要的又給用上了。
7、看世界，求真。看自己，想求真就求真，想求美就求美。
8、現場就一萬個人，滅口也不難。
9、我們還有位產品經理，就是我……我要不假裝我剛上來？
10、Smartisan OS戲劇性地提高了智慧型手機設備的執行效率。
11、我開始長時間地胡說八道，請不要打斷。
12、所以，他剛剛躲過一個噩夢，有另一個噩夢在等著他回北京。
13、我們跟任何公司談美學都是欺負人。
14、一個企業成了巨頭之後，如果這套佔據壟斷地位的封閉系統落到一個不懂產品，沒有開拓和創新精神的職業經理人手裡，就會成為一個壟斷的、霸道的、攫取自己利益的工具。
15、錘子科技的一小步，智慧型手機進步的一大步。
16、我年輕的時候是一個憤青，現在其實也是一個憤中，只是因為內分泌的問題，所以憤怒的方式跟以前不太一樣了。
17、如果一開始你沒能成功，拿個更大的錘子。
18、你再想像一下這個可怕的前景，如果我們這次還不成功……你簡直不敢想像。
堅果Pro-漂亮得不像實力派
圓滑當道時代的瑞麗異類
2017年5月9日，錘子科技正式發布堅果Pro。
全玻璃面板與金屬中框，採用了雙攝像頭，擁有紅色和黑色兩種常規配色，同時，加入了細紅線版本。閃念膠囊的功能以及一根紅線成了本次發布會亮點。
發布新產品之前，錘子科技宣稱這一款手機將力壓之前所有錘子系列，並一洗在手機界銷量的雪恥。
堅果Pro發布會預熱海報
和以往新產品發布預熱不同的是，本次錘子科技與第三方京東建立了戰略合作關係，京東助陣宣傳。
京東發布的這一組宣傳海報，可能是錘子科技所有產品發布會中最隱晦的表達，沒有文字的文案，一如既往的挑逗大眾好奇心，慣用的羅氏文案，有故事，有情節。
很多人表示看不懂……看懂了還叫什麼預熱！
吉姆·索普（Jim Thorpe），獲得了「世界上最偉大的運動員」的殊榮，他獲得過奧運會五項全能和十項全能冠軍，他還參加過美式足球、棒球大聯盟以及籃球比賽。
這暗示著什麼？看下文
斯皮裡東·路易斯（spiridon louis），希臘人。在1896年雅典奧運會上，獲得第一屆現代奧運會馬拉松項目金牌，成為了希臘的民族英雄。
這暗示著什麼？看下文
1580年德制的雙管雙簧輪手槍，在20世紀初彈夾被普遍應用之前，雙管槍提高了一槍一裝彈的舊槍械的效率和威力。
這暗示著什麼？看下文
1846年，巴黎藥劑師J.C. Lehuby發明的兩節式硬膠囊"Mes envelopes médicamenteuses"(藥劑信封)在法國獲得專利。
這暗示著什麼？看下文
這張圖名為《細細的紅線》， 19 世紀的畫作。描述的是在克裡米亞戰爭期間，手持長槍的蘇格蘭士兵對陣手持長刀的俄羅斯騎兵的場景。儘管俄羅斯騎兵顯得高大威猛，但是在擁有先進武器的蘇格蘭軍隊面前，依然 「馬失前蹄」，敗下陣來。
這暗示著什麼？看下文
堅果Pro發布會倒計時海報
堅果Pro宣傳視頻
當看到畫面中錘子手機衝出地球後閃亮的最後一根紅線，聯想上圖預熱海報《細細的紅線》，你應該明白前面海報的含義了。
堅果Pro產品文案
堅果Pro發布會老羅語錄
堅果Pro發布會老羅語錄（部分）
1、堅果Pro 銳麗的異類，如果有一天我們賣了幾百萬上千萬臺，甚至傻X都在用我們的手機，你們要知道，這是給你做的。(此時老羅哽咽了)
2、我們來這開發布會，你們該鼓掌的時候就鼓掌，該喝彩的時候就喝彩，不要以為我們不正常。
3、對於OneStep圖標的改進我們是做到了極致，你看這兩個對比圖，放大之後連一根草都不要重複。我們不是為了好看，我們就是要不一樣!
4、我十分懷念金山詞霸那個年代，因此我把PC端端詞典功能用在了手機上。
5、用了閃念膠囊，以後我們聊著天，你都不知道我打開了搜尋引擎，然後你老底都被我查出來了。
6、用過閃念膠囊的人都會發現一個問題，用完之後藥不能停!
7、軟體行業都解決不了手機文字編輯的問題，我來解決，所以我天天加班終於解決了。
8、要我五年前我把手機做成這個樣子，那些什麼XX牌我才不和你玩，我簡直不敢拿給你看。
9、我是祖傳貼膜老工匠，我怎麼會解決不了手感問題呢？
10、有情懷的手機外殼不是誰都能欣賞了的，用老羅手機外殼代表你有文化。
錘子科技蓄積了5年的時間，無論是飽受爭議還是垂死掙扎，總之他就是那麼異類的存在，而且在不斷兌現吹過的一個又一個牛逼。
在今年6.18京東節，堅果Pro銷量也衝進了國內手機銷量排行前三，這也算是給這個固執的胖子、這個執拗的公司的一些回饋吧。
在我們長期以來的教育體制下，都被教育「不要出風頭」、「不要輕易冒險」、「不要標新立異」、「不要太狂妄」、「不要……」……而我們內心又渴望做一個灑脫的自己、一個真實的自己、一個有血有肉的自己。
談及羅永浩及錘子科技的文案，很多時候我們無形之中被一張海報、一句語錄、一個視頻所吸引，內心深處還是觸碰到了那個「想吶喊」、「想放肆」、「想高調」、「想自由」、「想任性」、「想張揚」…的自己。
用羅永浩的話說，「這是某種信念、某種價值觀、某種理想、某種人生態度的粉（追）絲（求）」。
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