文丨酒食匯團隊
近日，酒食匯記者從市場了解到，古井貢酒年份原漿獻禮版和古5的包裝悄然升級並上市，在年終旺季給消費者帶來全新的視覺體驗。這也是繼2018年春節期間，年份原漿獻禮版、古5品質升級之後，古井貢酒在百元左右價格帶的又一次戰略動作。
01
獻禮、古5包裝升級，四大要點引領市場漲價預期
據了解，最新出爐的年份原漿獻禮版和古5的升級版新品包裝更加的簡潔、大氣，特別是的古5的新版包裝，與老款相比在顏值上更是「秒殺」上一代。具體的包裝調整為：
獻禮版升級細節：盒身面紙升級為光柱鐳射銀卡，金屬質感更強，提升了產品陳列的效果。盒體上瓶型圖案上的紅紋龍升級為金龍。在內包裝上瓶型不變但去掉了瓶體上紅絲帶。
古5升級細節：去掉外包裝上的瓶型圖案，設計更加的簡約，「古井貢酒」的商標更加的鮮明突出，同時在瓶身上採取真金烤花，提升產品檔次。
有行業專家分析表示，此次年份原漿獻禮版和古5的升級有四大要點：
一是選擇在年終旺季上市，能夠讓升級新品以最快的速度被消費者所認知，同時為旺季終端穩價提供有利條件。
二是雖然古井貢酒已經圓滿完成了2018年的目標規劃，但在「再造一個新古井」的戰略指引下，古井貢酒需要進一步挖掘年份原漿系列的品牌價值。
三是包材價格飛漲，2019年年初開始，一線名酒和區域名酒斷供、漲價的新聞不斷，作為徽酒龍頭的古井貢一直沒有「表態」，包裝升級或許是為漲價埋下伏筆。
四是包裝升級之後，古5和獻禮版在包裝上有了明顯的差別，有利於進一步拉高古5在徽酒百元價格帶的標杆性地位。
02
終端政策性提價10元/箱，升級同時古井貢不留抄底機會
縱觀當下的中國酒業，漲價勢在必行。且不論日益高漲的成本問題，單單是消費升級作用下越來越大的高端消費市場，就已經給了酒企們一個不能說「不」的理由：如果不漲，失去的不僅僅是地位，更可能是市場。
據調研，2018年，古井貢酒年份原漿獻禮版：古5：古8及以上產品佔比為2.5:4:3.5，古5和獻禮版銷售佔比超6成，依然是古井貢酒重要的收入來源。雖然消費力的持續增長，古井貢酒正式確定了次高端戰略，並形成了古8、古16、古20、古26組成的次高端矩陣，但對於依然是輸血的主要來源的古5與獻禮版，古井貢酒短期內是不可能放手百元價格帶，留給其他企業抄底的機會。
酒食匯記者也從市場了解到，雖然包裝升級之後，古5與獻禮版的終端開票價格沒有變化，但是通過年終活動政策的調整，終端實際進貨價提高了10元/箱。在終端零售價格上也暫未提價，要求獻禮版不得低於360元/箱，古5不得低於480元/箱，但可以預見的是，即使沒有企業的強制要求，距離兩款產品終端零售價格上漲已是必然。
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