隨著國際疫情的衍變，化妝品的用戶需求降低和供應鏈風險增加，令3-4月化妝品行業的壓力不容小覷。但從宏觀數據看，在3月化妝品價格跌入低谷後，4月有一定的反彈趨勢;從平臺數據看，2020年4月阿里巴巴全網護膚GMV 為139 億元，同比增長58.02%。(《艾媒諮詢|2020年3-4月中國化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報告》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
核心觀點
2020年4月，中國限額以上化妝品零售額為223.6億元，同比增長3.5%。累計方面，2020年1-4月中國化妝品零售額達到876億元，與去年同期相比下降9.4%，高於同期社會消費品零售總額增速6.8個百分點。
隨著中國防疫工作穩步推進，4月中國多地實現零增長天數上升的態勢，化妝品行業也自上遊到下遊逐步復工。在3月份的女神節大促活動中，銷售第一天，天貓的銷售業績就突破了去年同期三天促銷活動的銷售額，化妝品和護膚品銷售額數據同比增長了89.5%。
隨著國際疫情給化妝品行業帶來更多的不確定性，行業面臨的供需矛盾風險將持續增加，這一時期，化妝品供應鏈管理優勢愈發凸顯。雅詩蘭黛集團下調了2020年的利潤預期，並表示 「全球旅行零售」將會是未來幾個月受到最大負面影響的部門之一。
以下為報告節選內容
2020年3-4月中國化妝品行業分析
隨著中國防疫工作穩步推進，到4月份大部分地區的疫情趨於穩定，多地實現零增長天數上升的態勢，部分地區逐漸放鬆疫情的相關封鎖，其中，化妝品行業也自上遊到下遊逐步復工，生產供應的問題也得到緩解。
3月份，化妝品行業進行「三八」女神節大促活動，這是疫情以來化妝品行業的第一場大型促銷活動。活動第一天，天貓的銷售業績大增，其中化妝品和護膚品銷售額同比增長89.5%。艾媒諮詢分析師認為，這不僅是化妝品企業在線上渠道積極發力的結果，也是美妝領域的巨大消費潛力的反映。經此一役，也證明了疫情是化妝品行業下挫的暫時性因素，無法動搖化妝品行業長期穩增的局面。
2020年3-4月海外化妝品企業相關舉措
3月份，海外疫情形式逐漸嚴峻，化妝品零售壓力增大，各大品牌一方面在積極調整戰略和預期，以應對疫情帶來的不利影響，另一方面也通過自身努力為社會的抗擊疫情活動提供幫助。
2020年3-4月國際化妝品行業熱點(一)
2020年3-4月中國化妝品行業採購和供應指數分析
從2020年1-4月美容護膚/彩妝類目的1688採購指數和供應指數變化情況來看，1月下旬至4月上旬，採購指數(歸一化結果)均大於供應指數，說明化妝品行業的供給恢復速度滯後於採購需求的恢復速度，在疫情爆發期間，各大品牌商通過線上渠道發力，抵擋了疫情對線下零售的部分衝擊，但是復工生產原材料供應等問題卻受制於疫情的衍變形勢，部分海外採購的原材料面臨較大的供應壓力。
2020年4月阿里巴巴全網化妝品線上銷售數據分析
從平臺來看，2020年4月阿里巴巴全網護膚GMV 為139 億元，同比增長58.02%;銷量同比增長21.44%，售價同比增長30.12%。此外，面部護理套裝銷量同比增長111%，其中潔面、精華、化妝水為增速最快品類，分別為106%、85%、75%。
2020年3-4月淘寶直播美妝品類服務商排行榜
艾媒諮詢分析師認為，直播服務商作為行業入局的技術中介，應該積極探索、努力尋求平臺與技術的融合點，同時拓展在線直播的細分領域，滿足用戶的多元化需求，帶動商業模式繼續創新。數據顯示，服飾、快消行業在直播間增速迅猛，換言之，低售價、高頻率的消費品更適合直播電商，轉化率相對較高。
2020年3-4月中國化妝品行業輿情監測
2020年3-4月中國上市化妝品企業要聞
2020年4月中國主要化妝品品牌促銷節日業績
數據顯示，部分化妝品品牌的銷量和銷售業績獲得雙增的成績，化妝品在疫情後的需求回彈潛力強勁，其中珀萊雅整體和潤百顏品牌在促銷節中的表現亮眼，銷量及GMV的同比變化率均高於100%。艾媒諮詢分析師認為，化妝品行業銷售業績在三八大促中有小幅回彈的原因，一方面是平臺本身在此期間投入的巨額消費補貼，從需求端促進消費，另一方面，隨著國內疫情逐步穩定，化妝品行業上下遊的供應鏈紛紛復工復產，在商家端保證了有足夠的供給。這些表現傳遞出了化妝品行業基本向好的趨勢不變的信號。
中國上市化妝品企業典型案例分析：嘉亨家化
嘉亨家化成立於2005年，主營日化產品的 OEM/ODM 及塑料包裝容器的研發設計和生產。2019年，嘉亨家化的包裝業務收入佔比持續下降，而化妝品板塊營收比重上升，且年均複合增長率為 55.26%，有望成為公司的增長主力。2020年4月30日，嘉亨家化披露IPO招股書，擬登陸深交所創業板募資4.38億元，主要用於生產線擴建。儘管近三年嘉亨家化的營收情況良好，但市場上仍有不少人對其IPO存疑，包括嘉亨家化三大客戶的收入佔比均超過60%，公司對大客戶的依賴性較為嚴重等問題。
2020年3-4月中國化妝品行業發展總結(一)
疫情爆發對化妝品線下零售產生巨大衝擊，2020年1-2月化妝品零售額同比下降14.1%，但化妝品市場的需求潛力強勁，以需求拉動供給，3-4月化妝品品類的銷售額漲幅一直領跑於社會消費品零售總額。艾媒諮詢分析師認為，隨著疫情逐步得到控制，相關的交通限制、原材料供應得到解綁，化妝品類的商品將會在疫後支撐起消費市場的恢復。
2020年中國化妝品行業發展趨勢分析(一)
2020年3月，疫情形勢出現轉機，化妝品行業積極擴張，企業註冊數量環比激增369.0%，同比仍有下滑，到4月份註冊量回到正常增長水平，並同比增長12.0%。艾媒諮詢分析師認為，疫情期間，市場對化妝品行業持續看好，但未來一段時間內，化妝品行業內的競爭風險也將進一步加劇。市場競爭的充分化有利於消費者獲得更加優質或性價比高的產品，但同時也可能在急劇擴張發展的過程中，推高營銷或者線上引流的成本，進而壓縮行業整體的一個盈利空間。
2020年中國化妝品行業發展趨勢分析(二)
疫情期間，化妝品行業企業線下門店都受到隔離政策的衝擊，因而企業加速了線上渠道的布局，並採用直播帶貨等新模式，實現線上線下聯動，一方面可以通過直播營銷彌補線下實體店鋪的虧損情況，另一方面，也可以通過直播增加品牌曝光度，特別是對於國產中小品牌來說，是品牌崛起的一個契機。因而，疫情期間線上營銷特別是直播營銷會成為一個新趨勢。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020年3-4月中國化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報告》。