準確的說這篇是近現代的美容簡史。化妝品的使用最早可以追溯到幾千年前，中國古代素有胭脂水粉，詩文中有關於女子塗抹紅妝的記載。古希臘、古埃及、古羅馬、歐洲中世紀、文藝復興時期等都有不同的化妝品出現。女人對美的追求大概真是種天性吧。
現代彩妝和護膚的形態多源於法國、美國和日本，20世紀初到50年代是飛速發展期，有些品牌變成了現在的行業巨頭，也有一些似乎不太起眼，但它們在化妝品歷史上做出的貢獻都是至關重要的，為現代美妝產品打下了基礎。
原本很怕這篇文章看起來會像歷史課本一樣枯燥乏味，不過在查閱資料的時候收集到很多早期的美妝海報，以及早年的產品包裝，現在看來是濃濃復古風情，頗有味道，相信只看圖片也賞心悅目，有種穿越時空的感覺。
1884 世界第一款唇膏類產品——嬌蘭
唇膏的歷史很悠久，也比較複雜。最早發現的口紅是5000多年前的蘇美人的城市烏爾。古埃及和古代中國也有塗抹口紅的記載。而真正讓口紅風靡的，是英國女王伊莉莎白一世，她用蜂蠟和紅色硫化汞混合物為嘴唇染色，締造了當時的紅唇流行風潮。在1884年左右，嬌蘭公司生產了第一款成功的商業口紅類產品，配方是由葡萄柚提取物，油脂和蜂蠟等調配而成。據說這款唇膏是像髮蠟一樣的質地及包裝，膏體不能轉出，需要用手或刷具來塗抹。
（早期的金屬管唇膏）
後來的金屬管口紅是在1915年由Maurice Levy發明的，女士們用指甲輕輕滑動管身上的小槓桿，就可以讓膏體彈出。也有一種說法是，在1911年左右歐洲就有金屬管的唇膏了。在1923年，美國田納西的James Bruce Mason Jr.創造了第一款旋轉式的唇膏。伊莉莎白雅頓夫人和雅詩蘭黛夫人也在這個時期開始在她們的沙龍裡售賣唇膏。
如今的唇膏多種多樣，還衍生出了唇蜜、唇釉、有色潤唇膏等產品。作為第一個研發唇膏的品牌，嬌蘭在近兩年推出了這款一觸傾心唇膏，不知是否有向最早的金屬管唇膏致敬的意思？品牌對其的宣傳點更多側重於方便快捷，單手即可完成唇妝。
1897 世界第一瓶化妝水——資生堂
資生堂原本是一家西洋式調劑藥店，1897年進軍化妝品行業，紅色蜜露就是他們開山之作，也是傳承了100多年的鎮店之寶。在此之前西方也有化妝水類的產品，多是純露、花水之類，配方和科技不算複雜。紅色蜜露是由曾在柏林大學留學的時任東京帝國大學教授長井長義博士，以其研究成果為基礎，致力於開發出與藥品相同高品質的商品。
紅色蜜露的名稱取自希臘語，由Eu（美好）和Derma（肌膚）組合而成。在發售100後的1997年，法國的形象創意Serge Lutens打造了「紅色蜜露全球版」在日本及海外同步發售。化妝水配方也得到了進一步的進化，成為了一款 「可讓肌膚遠離乾燥，保持水潤，實現肌膚重生」的高功能化妝水。
在資生堂創立140周年之際，推出了紅色蜜露的復刻版，復刻的是第一代紅色蜜露的玻璃瓶包裝。
1907 世界第一款冷霜——旁氏
旁氏公司的化學家Willian K. Sallbridge開發了雪花霜和冷霜的配方。這兩個配方在今天被視為所有護膚產品的基礎，在當時這標誌著一個巨大的飛躍。
（早期的旁氏廣告）
近幾年還能看到有人介紹用旁氏冷霜卸妝的方法，冷霜依然是旁氏暢銷的產品。歐美的主流卸妝產品是卸妝乳、卸妝霜類，應該和旁氏冷霜的出現有著一定的關係。
這是如今旁氏冷霜和保溼霜的經典包裝。我印象中比較深的是小時候看到過不同顏色的旁氏雪花霜瓶子，它是最簡單的滋潤產品，雪花膏的香氣在當時覺得是一種高級的味道呢。
1907 世界第一支無毒染髮劑——巴黎歐萊雅
1907年，年僅30歲的法國化學家歐仁-舒萊爾發明了世界上第一支無毒染髮劑。如今的行業巨頭歐萊雅集團，當時名為「法國無害染髮劑公司」。L'oreal的美容產品，也是從染髮劑開始的。1908年，L'oreal推出第一張廣告紙。創始人歐仁-舒萊爾推出淺慄棕色染髮劑，命名為L'Aureale。
1925年，歐萊雅又推出了金髮染髮膏，能染出比之前更淺的發色。這款可以讓頭髮產生黃金般閃亮光澤的染髮劑，讓那時熱衷於舞會的人們可以更大限度地更換造型。
1911 世界第一款潤膚霜——妮維雅
大名鼎鼎的小藍罐。妮維雅長效潤膚霜是全球首個採用油包水型乳化劑的潤膚霜。乳化劑Eucerit能夠將油和水凝固的在穩定的霜體裡，最初是用作醫療用途的，妮維雅將它添加到了護膚品當中。
（妮維雅潤膚霜最早的包裝和現在的包裝）
相比之前的面霜產品，妮維雅的潤膚霜能更好地做到水油平衡。
（妮維雅潤膚霜的包裝演變）
妮維雅的這款經典潤膚霜近兩年又紅了起來，因為有人分析它的配方和LA MER精華乳霜很相似。
1912 世界第一款粉狀腮紅——妙巴黎
最早出現的腮紅多是霜狀的，溼潤狀態的。妙巴黎的腮紅是世界上第一款採用烘培手法的粉彩腮紅，製作過程如同烘焙餅乾般，將脂粉混合了水、精油及其它原料，放置於半球狀的模具裡烘烤，再經高溫烘乾成型。
（早期的妙巴黎烘焙腮紅）
（現在的妙巴黎烘焙腮紅）
烘焙型彩妝在現今依然流行，很多品牌都有，如M.A.C, milani, nyx等，但最經典的還是妙巴黎的烘焙腮紅。
1913 世界第一款睫毛膏——美寶蓮
1913年美國化學家威廉士（T．L．WILLAMS）為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，用混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。
這就是世界上第一款睫毛膏產品，是一個塊狀睫毛膏(Cake Mascara)，需要用牙刷般的刷子沾取塗抹。
Maybelline(美寶蓮)公司在1915年成立，名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的後半部分組成的。在1917年，第一款簡裝睫毛膏上市，引發了購買狂潮。全球第一款防水型睫毛膏在1939年誕生，品牌是HR，並贊助了紐約世博會的水下芭蕾表演，為大家展現防水睫毛膏的可靠性。如今，睫毛膏已經是大部分人化妝時不可缺少的一款產品了。
1914 世界第一款現代粉底——MAX FACTOR
現代粉底的雛形是油彩，源於德國劇院演員Carl Baudin。一開始他想遮蓋住髮際線附近佩戴假髮的痕跡，所以創造了一種由鋅，赭石和油脂的混合物。這種配方當時非常受演員歡迎，Baudin開始售賣這種產品，也誕生了第一個舞臺用的化妝品。
第一個出現在商業廣告裡的粉底產品是MAX FACTOR的Pan-Cake（鐵盤粉餅），名字取得很俏皮。最早是為電影拍攝設計的，女演員們在使用之後都被妝效所折服，希望能擁有它在日常生活中使用。這款產品的特別之處在於配方實現了粉底+定妝的效果，在當時是一種突破。以往演員們需要用以油類為基底的粉底，之後再撲上粉來減少油光且防止脫妝。
1916 世界最早的假睫毛
假睫毛是電影導演D.W. Griffith在1916年發明的，由真人毛髮製作。一開始只是運用在影視劇拍攝中，後來在1960年左右由英國模特Twiggy帶起了這股風潮，圖為她為YARDLEY拍攝的廣告。
（60年代的假睫毛）
1916 世界第一款真正意義上的古龍水——Acqua di Parma
Acqua di Parma公司於1916年成立於帕爾馬，供應用於紳士手帕香薰的古龍水。這款古龍水是調香師在Parma老城中心的一所小實驗室裡製成的，氣味和當時流行的眾多香氛不同，因為香調更清新，更現代感，它變得流行起來。20世紀30代以後，這種被稱為「Colonia」的古龍水成為意式優雅的重要標誌。很多50年代的好萊塢影星都是它的愛用者，包括奧黛麗.赫本。
該品牌認為它們的古龍水最重要的一點是只採用天然原料，直到今天也沒有改變。
2001年，LVMH收購了Acqua di Parma，該品牌在全球開設了更多的分店，有了更多的售賣渠道，將品牌奢華用香的理念帶給了更多人。
1917 第一款彩色蜜粉——資生堂
1917年，資生堂發售了「七色粉香粉」。在那個白色香粉充斥市場的時代，七色香粉可謂是極大的創新之舉。七色分別為「白」「黃」「肉黃」「玫瑰」「牡丹」「綠」「紫」，針對不同肌膚顏色分開使用，是一款先鋒式的產品。 因「燈光下顯出極美膚色」 而在藝術家中口碑相傳。
其後再1932年發售的「摩登彩色香粉」更升級為九種顏色。
「七色粉香粉」是日本的第一款彩色粉底類產品，但不清楚是不是全球第一款。現在很多品牌依然有這類產品，但已經不是粉狀，而是做成球狀或壓成粉餅，比如嬌蘭的幻彩流星。
1920 最早的吸油麵紙——優佳雅
說起吸油麵紙，不得不提京都的這家優佳雅美妝店店。招牌的藝妓頭像深入人心，藝妓在當時是美的代表，眾多女子的偶像，因此標榜藝妓愛用的產品立刻受到了歡迎。
據說最初銷售的產品是現在的4倍大小，可以蓋住整個臉，經過不斷的改良，成了像小手冊一樣的形狀。每冊賣5日元，而且立刻受到了消費者的好評。
除了普通的吸油紙，還有含有蘆薈精華的「吸油麵紙·蘆薈」，作為季節起源的商品「吸油麵紙·櫻花」和「吸油麵紙·柚子」。現在還有限定版的「吸油麵紙·抹茶」。
很多去京都還會買它作為紀念品或手信，包裝依然很古風。
1921 世界第一款加入乙醛的香水——香奈兒
對於5號香水的味道大家褒貶不一，它是一款花香調香水，聞起來卻不是真實鮮花的氣味，你不能清晰地聞到它所運用到的格拉斯茉莉、五月玫瑰或依蘭，反而比較複雜，甚至有人會覺得暈。
（早期的香奈兒5號香水廣告）
因為加入了乙醛，而且是劑量不小的乙醛。乙醛可以萃取植物精華的特性，發現了植物另一種不為人知的氣味，並讓這些氣味千變萬化。香奈兒運用這一概念，將乙醛、植物與多種鮮花結合，創造出一種前所未有的香味。
（夢露為香奈兒5號香水拍攝的廣告）
這就是香奈兒5號香水所獨有的，非常明顯地區別於其它品牌香水的地方。當其它高檔香水品牌都一窩蜂追求真實鮮花香味的時候，香奈兒5號香水反其道而行之，不試圖重現鮮花香味的同時又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人。這也是5號香水成為經典的原因。
（現在的香奈兒5號香水包裝）
5號香水有著很多衍生品，比如香皂、身體霜、泡泡浴液、身體蜜粉等。
1922 最早的眼線產品
眼線真正開始流行於1922年左右，當時英國人Howard Carter和George Herbert發現了埃及法老圖坦卡門的墓穴。人們為古埃及當時的眼妝所著迷，女性們開始著濃重的眼妝，尤其是眼線。
20年代也就是《了不起的蓋茨比》的背景設定時間，所以大家會在電影裡看到那些魅惑的妝容，的確是當時的流行產物。
眼線再一次的流行是在50年代，由於液體眼線筆（也有說法是眼線膏）的發明，貓眼眼線登上了歷史舞臺。加上瑪麗蓮夢露等女星也畫過這樣的妝容，這股風潮持續了很久。
可惜資料裡都沒有標明最初的眼線產品是什麼品牌，現在比較有名的眼線產品有BOBBI BROWN流雲眼線膏，各種日系品牌的極細眼線液等。
1927 世界第一支眉筆——Schwan-STABILO
Schwan-STABILO是個有點小眾的德國化妝品牌，LOGO是一隻天鵝（Schwan在德語裡是天鵝的意思）。該公司的第一款化妝產品就是眉筆，也是世界第一支眉筆。
（該公司現在的眉妝產品）
有意思的是這款產品最初並不是作為化妝品使用的，而是在動手術時用來在皮膚上做標記的，因為Schwan-STABILO本身是個文具公司。後來這支筆延伸出了畫眉毛的用法，並取名為Schwan eyebrow pencil（Schwan眉筆）。正因為這款產品，該公司的格局邁向多元化，開啟了製造化妝品的副業。
1932 世界首款不透明指甲油——露華濃
1932年，露華濃公司成立於紐約，創始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學家查爾斯·郎曼。他們共同發明了一種特別的生產技術，即用顏料替代染料製成色澤豔麗的不透明指甲油，並調配出前所未有的繽紛色彩。這項成功的發明立即引起了巨大反響，給當時的女性帶來了美麗與驚喜。最初，露華濃甲油只用於美容院中，隨著人們對美甲需求的急增使這項業務擴展到了零售店中，從而大大推動了露華濃公司的發展。
1939年露華濃提出了讓唇妝和指甲顏色相配的理念，很受追捧。最常見的早期海報上是以紅色係為主。
露華濃最具代表性的兩個顏色Revlon Red和Cherries in the Snow至今仍在銷售，也是露華濃最暢銷的色號（不止指甲油，唇膏也有這兩個色號）對紅色指甲油猶豫不決的話不妨試試這兩個經久不衰的色號，Revlon Red是正紅色；Cherries in the Snow則偏酒紅，類似於黑櫻桃般的波多爾紅。
1933 世界第一瓶非鹼性洗髮水——施華蔻
很長一段時間裡，無論中外，基本都是用皂類產品清潔頭髮。早在1903年，施華蔻開發了一款粉狀洗髮產品，屬於乾洗類，改變了單一的皂類洗頭方式。之後在1927年研製了第一款液體香波，開創了洗髮水的先河。而1933年推出的全球第一瓶非鹼性洗髮水「Onalkali」，就是所有現代洗髮水的雛形，為新時期美發護髮帶來了全新概念。就在同年，巴黎歐萊雅也生產了非鹼性洗髮水。而中國最早的洗髮水誕生於70年代，品牌是蜂花。
（早期的施華蔻廣告）
如今施華蔻依然專注於美發領域，產品分為沙龍線和開架線，大家可以嘗試一下兩者的區別。
1936 世界第一款防曬產品——巴黎歐萊雅
世界上第一款防曬霜是由巴黎歐萊雅的法國化學家於1936年發明的，同年開始銷售。從大部分廣告上看，最早的這款防曬應該是名為Ambre-Solaire的防曬油。當時流行古銅色肌膚，所以防曬產品最初只是防止曬傷而不是防曬黑。
1954年，出現了橙色條紋管狀包裝的Total Ambre Solaire防曬霜
（巴黎歐萊雅現在的防曬產品）
歐萊雅一直很自豪自己的防曬產品，這不是沒有原因的，它們從80年代開始正式研究能夠阻擋UVA的紫外線的成分。研究取得了豐碩的成果，1982年成功研製出可抵禦UVA的「麥色濾SX」，1988年研製出了能全面防禦UVA 和UVB的「廣譜防曬成分麥色濾XL」，並分別取得專利。現在集團旗下眾多品牌的防曬產品中都含有歐萊雅獨有的專利成分。
1954 世界第一款遮瑕膏——MAX FACTOR
MAX FACTOR在1954年發明第一款遮瑕膏Erace（直譯是橡皮擦的意思），膏體更偏粉色調，裝在金色的金屬管中，看起來很像一支唇膏。
（最早的erase包裝和現在的）
現在MAX FACTOR依然保留著Erase這款產品，只是包裝改成了現在品牌常用的黑色。
MAX FACTOR品牌的發展和好萊塢電影業息息相關，在它們的海報上不難看到如伊莉莎白泰勒這樣的著名影星。
1957 全球第一支自動睫毛膏——HR
在品牌官網看到「自動睫毛膏」這幾個字我還有點納悶是什麼意思，看了早期的睫毛膏產品我才意識到，全自動就是指刷頭和膏體在同一支金屬管裡。早期的睫毛膏雖然也開發了液狀的膏體，但膏體裝在一支小管子裡，需要另外用單獨的小刷子來沾取。HR的這款產品不僅在當時是突破性的創舉，也可以說是現代睫毛膏的雛形，產品的全稱是Helena Rubinstein Mascara-Matic
（50年代的HR化妝品廣告）
看來如今HR睫毛膏然口碑依然屹立不倒也是有著歷史原因在的，品牌也非常重視它們的睫毛膏產品，經常推出擁有時尚元素的外包裝，很吸引人。
1958 全球首個泡沫面膜——POLA
POLA最早發售的泡沫面膜叫作Vanishing Pack，是裝在粉色瓶子裡的，不太清楚它當時的功效訴求是什麼。其實就算在現在，泡沫面膜依然不是主流的面膜形態，比較流行於日韓，大部分都是加強血液循環、活膚、保溼等功效。
POLA現在最著名的泡沫面膜就是黑BA的The Mask（名字也是夠樸實），紅BA和白BA也有相對應的泡沫面膜。集團旗下的ORBIS也有這類產品。
大家有機會可以去POLA官網看看品牌的發展史，不難發現POLA在科研和產品方面還是很先進的，比如推出日本第一款美白產品、最早將透明質酸加入化妝品、最先將維C誘導體加入護膚品……不誇張的說現在很多日系品牌的科技都是源於POLA集團的技術。
1967 世界首創的潔顏油——植村秀
1958年以來，植村秀在好萊塢工作期間目睹許多美麗的演員與模特，每次上完妝以後都要使用卸妝油徹底卸妝，但早年的卸妝油乳化效果不是很徹底，卸妝之後仍需要大量的清潔工作，這帶給了他設計產品的想法。1967年他以日幣2億5千萬元成立日本化妝品公司，首度推出卸妝、清潔合一的潔顏油，因此被譽為「潔顏油之父」。
（植村秀潔顏油瓶身的演變）
最早上市的潔顏油有Unmask的圖案和字樣。在2013年植村秀和平野剛攜手推出了Unmask紀念版。植村秀從2004年開始每年都會和藝術家合作推出限量版產品，大部分系列裡都有潔顏油。
1968 世界第一瓶潔膚水——倩碧
倩碧最著名的就是它的護膚三部曲，其中清潔和滋潤當時大家都很了解，而調理角質的潔膚水卻給大家帶來的新的護膚理念。倩碧潔膚水是全球第一瓶能夠溫和去除老化角質的化妝水。其發明者認為，每個人每天都會不停新增角質，而舊的角質如果不代謝，便會使肌膚粗糙、不平與暗沉，同時還會造成毛孔阻塞等問題，所以每天以溫和的方式去角質，要比一周一次去除角質效果好得多，對皮膚也沒有任何傷害。
倩碧潔膚水按照膚質分了好幾款，其中最著名的是紫色的2號水。也有很多人詬病倩碧潔膚水酒精含量高，不過化妝品行業對酒精的添加濃度和含量是有指標的，正規品牌的產品都是符合標準，對肌膚無害的，不用談其色變。
1998 世界上第一款亮片眼影——Too Faced
原來比起其他化妝品，亮片眼影的出現只是近20年左右的事！要注意的是亮片眼影不代表所有的眼影（原文為giltter eyeshadow），普通眼影很早就出現了，二三十年代美寶蓮就有眼影廣告，不過當時基本是啞光(matte)或珠光(shimmer)，沒有大亮片型的。Too Faced的創始人之一Jerrod Blandino在90年代中期嘗試將普通眼影和唇膏混合，試著創造出新的產品，經過長時間的試驗他終於做出了亮片眼影。另外最早的24小時眼部打底產品也是他們公司研發的。
Too Faced如今最知名的是各種多色眼影盤，尤其是這款Chocolate Bar，配色堪比UD Naked，眼影混合了可可粉，聞起來也有巧克力的味道。
===小編橙子說===
看完此文，是否從此對化妝品的品牌歷史有了耳目一新的感覺？行業人士及喜歡化妝品行業的童鞋真的值得細細品讀此文。
（原文：微博@vivian小1 編輯：橙子）