文/馬梓開
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我一直在生產製造類企業從事品牌營銷工作，我發現，那些具有一定品牌意識的企業，都會花費較大的代價來設計並搭建自己的品牌展廳。因為品牌展廳對於一家企業的意義，是非常顯著的。品牌展廳，既是品牌核心價值的呈現者，也是品牌形象的傳達者，更是企業產品性能的解說者和企業文化的展示傳播窗口。
在我看來，品牌展廳具有9大價值。
01令品牌形象獲得較好的展示空間
品牌展廳的第一個作用，就是對企業的品牌形象做出展示。透過品牌展廳的整體風格，透過品牌展廳的整體布局，透過品牌展廳對於品牌形象的深入傳達，品牌展廳就會塑造出品牌特有的形象價值。
我們去看一棟別墅好不好，先看到的首先是別墅的形象，別墅的風格，別墅的氣質。這些就構成了一棟別墅的形象。對於品牌展廳，道理是非常相似的。只要是精心設計的、嚴格按照品牌VI系統來展示的品牌展廳，都會傳達出品牌特有的韻味，特有的形象感覺，特有的形象打動力。
我們打造品牌，首先就是對品牌形象的傳播。品牌形象，就是品牌的臉面，就是企業的臉面，就是產品附加值的重要來源。好產品加上好形象，就好比錦上添花，會增加客戶對產品的好感和信賴。
02可以對企業的品牌做出更為豐富的詮釋
當我們看到一個美-女的時候，我們第一眼當然是看到她的相貌。她的相貌就是她的個人形象。而再靠近一些，我們就能看清楚她的眼神和神態，對於一個品牌亦復如是。品牌展廳，第一印象就是來自於品牌的形象；第二印象則來自於品牌核心價值的體現。
我們知道，品牌如人。品牌是有精神內核的，是有氣質和風格的，是有其核心價值與核心定位的。這些內容可以通過企業的《品牌手冊》來傳達，更可以通過企業的品牌展廳來展示。而且，由於品牌展廳有足夠大的面積，有足夠多的牆面，有足夠大的空間，可以對品牌的核心做出更為精準、深入的表達。
品牌的價值，就來自於品牌展廳的展示。通過品牌形象、品牌核心、品牌願景、品牌產品以及企業的其他優勢，可以襯託出品牌的主要價值。
品牌名稱具有什麼意義，品牌關鍵詞矩陣具有何種精神元素，品牌標誌又代表了什麼意思？品牌是如何得到一步步發展的？有沒有引人入勝的品牌故事？這些都可以通過品牌展廳的展示得到呈現。
03讓來訪客戶感受到企業宏偉的發展願景和發展藍圖
品牌展廳中對於品牌願景的說明和展現是一個重要內容，也是品牌展廳的價值所在。
品牌願景，就是品牌的志向，就是品牌想要去往的地方，就是品牌想要實現的改變，就是品牌的願望。品牌願景，構成一個品牌的願景力，不但對品牌本身形成拉力，而且在客戶看來，這是一個有追求、有遠見、有朝氣的品牌。
在品牌展廳中，必須留出來品牌願景的展示空間。這樣就能體現出品牌的長遠追求。
讓來訪的客戶看到企業的品牌願景，就會帶來品牌價值的傳遞，就能令客戶感受到品牌的拉動力，就會令客戶感受到品牌的夢想和憧憬。
04對企業的技術創新能力做出更好地展示
品牌展廳猶如一個價值得到高度濃縮的小寶藏。
通過品牌展廳的展示，可以令客戶獲得對企業技術創新能力的更多了解。
客戶為什麼和一家企業合作？除了眼下的產品可以賺錢外，更大的期待則在於通過企業源源不斷的技術創新能力，可以跟著企業獲得更多成長機會與發展空間。
而品牌展廳對企業技術創新能力的完美呈現，就能體現企業對創新的重視，能體現企業對創新的思路，能體現出企業在創新方面所具有的深厚實力。
技術創新能力的呈現，反過來又增加了品牌價值。
05對企業產品做出更為精湛的展示，形成理想的產品使用體驗
企業的品牌展廳，同時也是產品展廳。
對產品的精心展示，是品牌展廳不可或缺的功能。
品牌展廳展示產品，可以按照產品的使用場景，來設計交互性強的產品展示體驗空間，甚至可以根據產品屬性的不同，劃分出不同的產品展示空間，以便於使產品的功能獲得更好的呈現。
產品的技術指標、產品的功能特點，產品的研發過程，產品的獨特優勢，都可以通過場景式體驗來獲得更加細緻入微的表達。
在品牌展廳中表現產品功能，必然是一種理想的表現，這種理想化，體現在產品功能的強大，體現在使用環境的嚴苛設定，體現在不同體系的產品對不同使用場景下的完美適應能力。
因為對產品的呈現更加理想，所以品牌展廳就會令客戶得到更為深刻的印象，為品牌加分。
06利用展廳規模和氣勢，展現企業的巨大實力
企業的品牌展廳，也是企業實力的體現者。
一個100㎡的品牌展廳，和一個500㎡的品牌展廳說服力完全不同；一個500㎡的品牌展廳，和一個5000平米的品牌展廳，給人的震撼力完全兩樣。
我們通常會傾向於認為，那些缺乏實力的小企業，才會把品牌展廳設計成100㎡的，因為老闆缺乏實力和品牌意識；而那些有品牌思維的企業，有一定實力的企業，品牌展廳會設計成500㎡以上的。客戶一看，哦，這個品牌應該有實力。那些氣魄宏大、已經具備一定品牌實力的企業，則會把自己的品牌展廳設計為3000㎡以上。為什麼面積要足夠大？因為面積大就是面子大，面子大就是實力強。
想要品牌的臉-面，就要品牌展廳的規模和氣勢。
而一旦品牌展廳具備這樣 巨大的規模，就會無形中讓客戶感受到品牌的力量，品牌的情懷，企業對品牌發展的執著，以及企業對品牌投入的真心實意。
07通過品牌展廳，可以展現企業文化和員工風貌
品牌展廳當然是企業文化當仁不讓的傳播和體現窗口。
企業文化給人的感覺往往是籠統的而缺乏實際內容的。但是通過精心設計和精心準備，通過企業有意為之的持續沉澱，就能把企業文化以實實在在的活動圖景、影像文件、持續投入和員工的精神風貌加以展現。
企業文化體現出企業的品牌精神，體現出企業對員工的關懷，對社會的關注，以及社會責任心的具備。
好的企業必然有好的企業文化，而好的企業文化，則能對員工、合作供應商和客戶產生足夠的吸引力和凝聚力。
08通過品牌展廳空間的巧妙設計，促成招商更好效果
設計巧妙、規模較大的品牌展廳，就是企業招商加盟的必經之路。
客戶憑什麼相信一家企業？通過品牌展廳的良好展示，通過客戶對品牌形象、品牌故事、品牌容易、品牌成就的了解，通過客戶對產品性能的深入了解，通過客戶對品牌規劃與品牌願景的認知，通過客戶對企業文化的近距離接觸，客戶就會感受到一個生機勃勃的企業。
因而，品牌展廳，是一個招商的好場所。
而那些設計巧妙，符合一個人認知順序，符合一個人思考和決策邏輯的品牌展廳，更會通過其巧妙的空間做分割，巧妙的情緒轉化，巧妙的功能分區和巧妙的說服程序，對意向客戶進行更為有力的心理滲透，讓客戶找不到不成交的理由。
09品牌展廳，就是品牌價值的代言者
如上所述，品牌展廳是品牌形象的表達者，是品牌核心的呈現者，是產品功效的互動者，是企業文化的表達區，是企業實力的體現者，是企業創新能力的展示者，是品牌願景的說明者，也是企業招商加盟的好窗口。這八大價值，共同構築成為品牌展廳對品牌的價值。
有了這樣出色的品牌展廳，企業的員工就會更有信心，企業的銷售人員在面對客戶時就會更有信心，企業的供應商也會更具信心。
有了這樣出色的品牌展廳，企業的品牌價值就能得到更為充分的體現，對來訪的考察者和來訪的客戶也是一劑強心劑。
有了這樣出色的品牌展廳，企業也就有了一張更為閃亮的企業名片，有利於樹立企業品牌發展健康、從容的狀態，有利於樹立企業的品牌高度和品牌良好的發展態度。（END）