曾風靡一時的銳澳雞尾酒,為何如今沒人喝了?內行人道出實情

2013年銳澳雞尾酒出來的恰逢其時，年輕人由於獵奇心理，已經開始接收調製雞尾酒，但是遠遠遜色於啤酒等傳統產品，銳澳正是看準了這一空白、這一商機，花重金用於廣告宣傳。2014年銳澳雞尾酒以9.87億元營收額登頂，超越了歷史悠久的老品牌「冰銳」；2015年銳澳再下一城，營收達到22.13億元的頂峰，但是好景不長，RIO並未守住昔日的輝煌。銳澳一直沒有突破這一銷售模式，慢慢的人就會審美疲勞，見怪不怪，從而減少消費或者是不消費。

但是隨著各種雞尾酒品牌的出現，銳澳雞尾酒漸漸的落寞了，很少能看到銳澳雞尾酒出現在電視上或者生活裡了。第一可能是因為銳澳雞尾酒的價格很貴，也確實很貴。第二可能是因為銳澳雞尾酒從「出道」開始一直沒變吧，包裝永遠是透明磨砂瓶，裡面永遠是五顏六色的雞尾酒，沒有一點新意，讓人看的審美疲勞了。第三就是因為太多太多的飲料和雞尾酒上市，很多比銳澳好喝的雞尾酒還比它便宜，那為什麼人家要買銳澳呢？

其實還挺為銳澳雞尾酒可惜的，畢竟這麼大的落差，沒幾個人能夠接受。而且雞尾酒搶佔了很多老牌啤酒的市場，那些啤酒品牌不可能不做出保護措施的，加上最近幾年雞尾酒的品牌開始在中國多了起來，所以轉向銳澳雞尾酒的目光自然就會減少很多。其次是山寨產品太多，因為銳澳自身的不注意，logo設計簡單化，導致山寨產品也佔用了銳澳的一部分消費市場，一些消費者在買到假貨後，慢慢對這類產品失去了興趣。

銳澳雞尾酒一直以來都是那幾種口味，水果味的雞尾酒，瓶身包裝也沒有很大的改變，也不像可樂一樣成為一代人的技藝，也不是礦泉水一樣的生活必需品，加上沒有很多忠實粉絲，所以如果不靠反覆推出新品，是很難在這個巨大的飲料王國中立足的。雞尾酒是一個比較小眾的愛好，消費群體遠沒有其他飲料多，雞尾酒裡面含有酒精，也不是老少皆宜，酒精過敏的朋友就算想喝也不能碰，所以雞尾酒對於消費者來說又多了一層限制。

銳澳的營銷者似乎將注意力都放在了廣告上，卻忽略了本身產品的單一性，想要在啤酒白酒等本土大品牌中站穩腳跟，自身產品的不斷創新是非常重要的。自身產品的缺乏新意，本就是一時新鮮的消費者很難對銳澳有很大的忠誠度。再加上老牌品牌的壓迫，自然會流失大量的消費者。所以說想做長久的品牌，就應該腳踏實地用自己的品質去吸引消費者。只有被消費者真心接受的品牌，未來的發展才能更穩定。