來源：投資時報
曾經靠著直播業務實現飛速增長的陌陌，業績陷入下滑態勢。2020年前三季度其營業收入同比下滑8.91%至112.29億元，歸母淨利潤同比下滑24.18%至14.49億元
《投資時報》研究員 呂貢
靠社交起家的陌陌（MOMO），如今仍未放棄社交。
2020年12月，陌陌推出一款新社交產品，名為「咔咔」。這是一款主推「拍攝聊天」、主打熟人及半熟人的即時通訊產品。事實上，這已不是陌陌2020年第一次推出新社交產品了。
《投資時報》研究員注意到，在「咔咔」之前，陌陌近一段時間以來已先後推出五款社交產品，分別為短視頻社交軟體「對眼」、視頻交友軟體「對對」、美妝模擬軟體「芒西」、真實交友軟體「陌多多」以及顏控社區產品「哇偶」。
多樣化產品的推出能在多大程度上影響其業績尚屬未知數，但2020年陌陌股價一路走低，年內累計跌幅高達62%。而在其股價巔峰的2018年，該公司市值曾一度超過百億美元，截至2021年1月6日其市值僅有28.94億美元，跌幅超過七成。
股價走低、市值縮水，陌陌2020年以來業績表現亦不佳。2020年12月初，陌陌發布了2020年第三季度未經審計財務業績。據財報數據披露，2020年前三季度，陌陌營業收入同比下滑8.91%至112.29億元；歸母淨利潤僅有14.49億元，較上一年同期的19億元縮水近5億元，同比降幅達24.18%。
營收淨利雙降
2020年，陌陌業績呈現出連續下降且降幅擴大的趨勢。第一、第二季度，該公司營業收入分別為35.94億元、38.68億元，較上年同期分別下滑3.46%和6.85%。歸母淨利潤方面，在一季度實現86.27%漲幅後，其二季度歸母淨利潤同比下滑37.63%。並且這樣的下滑趨勢延續到了三季度。
據財報數據披露，2020年第三季度，陌陌營業收入實現37.67億元，雖然略高於市場平均預期，但較其上一年同期的營收卻縮水近7億元。同期，該公司歸母淨利潤僅有4.56億元，同上年的8.94億元相比下降接近50%。
事實上，陌陌並非沒有過高光時刻。《投資時報》研究員將時間維度拉長注意到，2018年陌陌實現營業收入134.08億元，同比增長50.89%。這主要是由於來自直播服務、增值服務營收的顯著增長。同時，陌陌的歸母淨利潤也較上一年的21.48億元增長近7億元，達到28.16億元，同比增速為31.08%。在此背景下，其市值一度超過百億美元。
然而自2019年起，陌陌業績便有所下降。據財報信息顯示，雖然2019年其實現170.15億元營收，但26.90%的同比增速卻較上一年同期減緩將近一半；歸母淨利潤也僅比上一年同期增長1億多元，為29.71億元，同比增速放緩了超25個百分點，僅有5.51%。
陌陌近期營業收入及同比增速情況
數據來源：公司財報
直播業務萎縮
除了疫情打擊，造成陌陌業績連續下滑核心原因或離不開其直播業務的日漸萎縮。
《投資時報》研究員注意到，陌陌的營業收入主要由直播服務、增值服務、移動營銷服務、移動遊戲以及其他服務五個板塊構成。其中，直播業務始終是該公司的支柱收入。早自2015年陌陌推出直播業務之後，短短半年時間，該業務就成長為了陌陌最賺錢的業務板塊。
據財報數據披露，2015年—2019年陌陌直播業務所帶來的營收逐年成倍遞增，即從一開始的700多萬元驟增到2016年的25.35億元和2017年的74.30億元。此後，該數值突破百億元，2018年、2019年分別達到107.09億元和124.48億元。
並且，該業務收入佔陌陌總營收的比重除2015年僅有0.93%以外，此後的比重均在70%至80%徘徊，分別高至68.37%、83.61%、79.87%和73.16%。但是作為構成該公司最大收入貢獻的直播業務，其2020年前三季度所帶來的營收卻較上一年同期縮水超17億元，僅有73.10億元，同比降幅為19.36%。
對此，陌陌在財報中解釋稱，一方面公司為了重振長尾內容生態，對直播業務進行了結構性改革，從而對高額付費用戶產生了一定影響；另一方面，年初突發的疫情影響到了公司付費用戶，尤其是高付費用戶的情緒，導致其消費意願變差。
有分析人士認為，除了上述兩種因素外，導致陌陌直播業務萎縮的原因還包括激烈的外部競爭。近年來，抖音、快手等短視頻平臺崛起，不僅搶佔了陌陌的主播，還搶佔了陌陌的大批量用戶。
在業績下滑、市值大跌的背景下，陌陌還進行了人事調整。10月24日陌陌宣布，創始人唐巖辭去CEO職務，但繼續擔任集團董事局主席，其將接力棒交給公司原總裁兼COO王力。受該消息影響，當日下午，該公司逐步下跌的股價收盤小幅上漲了3.70%，報15.21美元/股。
新任CEO及新產品的推出能否助陌陌走上上升通道，還需持續關注。