主題樂園逐鹿島城 - 半島都市報 -B06版:旅遊關注-2018年04月25日

2020-12-19 半島網

主題樂園逐鹿島城

萬達樂園即將開業,旅遊產品更加豐富,品牌化設計運營必不可少

作者:劉紅 新聞    時間:2018年04月25日    來源:半島都市報


東方影都萬達樂園主題樂園。

文/圖 半島全媒體記者 劉紅

4月28日,東方影都萬達樂園將開園,這是山東最大的室內樂園。縱觀島城,近幾年,地產商國際娛樂集團等相繼通過主題公園來佔領市場,平度安徒生童話小鎮、即墨恆大童世界、紅島伊甸園項目等相繼落戶島城,主題公園扎堆興建,逐鹿島城市場,能否獲得市場的認可?能否持續發展?是否能夠避免同質化競爭?

省內最大室內樂園開園

4月28日,山東最大的室內樂園青島東方影都萬達樂園將開園。萬達樂園位於萬達茂內,由主題樂園、水樂園、電影樂園三大室內樂園組成,致力於打造青島「一站式」親子家庭休閒首選體驗地。
融合青島城市文化打造的主題樂園包含嶗山奇觀、德式小鎮兩大主題區,擁有17個遊樂項目,包含「世界首臺定製式懸掛過山車」及「世界室內首臺垂直跌落激流勇進」等驚險刺激的項目,也有旋轉木馬、摩天輪、小小駕校等充滿童真的設施。其中還藏著兩項「世界唯一」:世界首臺定製懸掛過山車「嶗山飛龍」和世界首臺室內垂直跌落激流勇進「八仙過海」,刺激程度不亞於室外同類項目,且自帶網紅屬性,遊園的朋友千萬別錯過。
電影樂園建築面積近3萬平米,屬三大樂園中投資最大、科技含量最高,設有3D動感影院「龍宮奪寶」、3D互動「靈劍封神」兩大體驗項目。在機械設備體驗中,與電影主人公「穿越相遇」,虛實結合,亦真亦幻,體驗前沿科技帶來的無限神奇。動感影院「龍宮奪寶」與3D互動「靈劍封神」兩個項目,通過7000流明大屏幕,營造出亦真亦幻的沉浸式場景。

主題樂園扎堆興建

與此同時,除方特夢幻王國等已經建成運營的主題樂園以外,安徒生童話小鎮、即墨恆大童世界、高新區伊甸園項目等也相繼在島城落戶。
主題公園的發展帶動了周邊商業物業發展,很多主題公園的運營商也都走上了主題公園、配套商業地產的經營模式。
其中安徒生童話小鎮,總投資約30億元,項目將以安徒生經典童話故事作為主題元素,並結合投資方自主研發的高科技遊樂設施,打造激情與夢幻的歡樂王國。即墨恆大童世界專為少年兒童打造的全市內童話主題樂園。高新區伊甸園,作為世界第二個「伊甸園」,延續英國伊甸園的光榮成就,該項目位於火炬路以南、祥茂河、墨水河及防潮壩圍合地塊內。據悉,伊甸園項目旨在打造中國北方地區唯一的,涵蓋生態、環保、海洋文明、文化娛樂、科研、教育、論壇等主題於一體的國際化、世界性、現象級主題公園。

島城旅遊產品多樣化
旅遊項目是旅遊產業發展的支撐,也是旅遊業跨越式發展的突破口。很多旅遊項目的開發帶動了周邊商業地產的發展。
據了解,近十年來,中國主題公園快速崛起,並呈現井噴式發展態勢。而島城的主題公園也是接二連三興建,但有的樂園的經營狀況也是顯而易見,以城陽寶龍樂園為例,它是中國超大型室內主題樂園,由「海盜王國」和「勝利海灘」兩大主題遊樂區組成,是全天候的室內樂園,冬暖夏涼。但主要營業額來自春夏,秋冬場內人很少,2014年室內樂園關停。
如何避免主題公園落入窘境?這麼多主題公園相繼興建,如何持續發展?中國海洋大學管理學院副院長張廣海教授表示,主題公園相繼興建,讓島城的旅遊業更加多樣化產品更加豐富,吸引遊客前來,帶來了新的增長點,同時也加劇了行業競爭。
「一家主題公園的落地能否吸引遊客,還要看是否與本地結合,形成像迪士尼一樣的品牌化。」張教授表示,對於一家成熟的主題樂園而言,要想保持穩定的客流,需要在產品創新、營銷推廣等方面做很多努力。對於遊客而言,主題多樣活動新鮮刺激,園內設施也要不斷更新,這樣才能吸引遊客的目光,保持穩定的客流。對於主題公園而言,除了注重吸引遊客,也要注重本地市場,注重兒童市場、銀髮市場等的開發,在產品設計、功能定位上進行結構性思考,注重給當地居民提供休閒娛樂的功能。

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