彩電業曲折中前進 明年從何處突破

新華社北京１２月２９日電 題：彩電業曲折中前進 明年從何處突破

新華社記者周文林

彩電行業２０１７年可謂在曲折中前進。一方面競爭依舊激烈，另一方面，諸多新技術的應用及跨界融合趨勢不斷增強，這一態勢給２０１８年彩電業發展帶來更多想像空間。

２０１７：彩電業曲折中前進

２０１７年彩電行業整體趨穩，根據中國電子商會近日發布的《２０１７年中國電視消費及２０１８年趨勢預測報告》，預計２０１７年中國市場彩電銷量４８００萬臺。

雖然銷量基本與去年持平，但彩電業今年仍經歷了曲折發展。相關資料顯示，自２０１６年開始液晶面板價格持續上漲給彩電企業帶來較大壓力，加上內需增長乏力，今年上半年國內彩電企業遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。

不過從今年二季度開始，面板價格開始鬆動。下半年受益於面板價格下降，國內彩電企業出貨量有所增長。有分析認為，預計在農曆新年前彩電出貨量將繼續增長。

「今年彩電行業競爭更加激烈，但依靠加大科技投入，增加品牌溢價能力，還是能獲得不錯的增長。」康佳多媒體產業本部總裁常東說。資料顯示，在上半年行業整體大幅下滑的情況下，康佳彩電銷售收入逆勢實現２．５％的增長。年初康佳投資１０億元建設光明研發中心，１０月份其定製壁紙電視全球首發。中國電子商會的報告認為，未來品牌溢價能力將是企業佔據行業話語權的重要砝碼，個性化、高端化、技術創新能力將是體現企業溢價能力的關鍵。

此外，前幾年火熱的網際網路電視開始洗牌，市場份額有所萎縮。分析認為，其主要短板在於自身製造能力較低，缺乏有效供應鏈，今後這一細分市場的淘汰仍將繼續。

這些要素最流行：大尺寸、超薄、曲面、４Ｋ

對消費者來說，２０１８年哪些電視最值得期待？這或許從２０１７年的熱點裡能找到答案。

從２０１７年的情況看，大尺寸、超薄、曲面、４Ｋ等要素最流行。中國電子商會副秘書長陸刃波日前表示，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放，預計２０１８年電視依然將以高端大屏作為主流方向。

中國電子商會的報告顯示，２０１７年消費者期望更換電視尺寸主要集中在５０－６０英寸之間。預計２０１８年，ＯＬＥＤ、量子點、人工智慧、雷射電視等顯示技術將依託大尺寸電視，呈現多元快速擴張。

在近日召開的２０１７年中國平板電視行業大會上，索尼中國家用顯示產品部總監陳巍表示，２０１７年５５英寸以上大尺寸市場增長突出，高端化趨勢明顯。

常東表示，ＯＬＥＤ、８Ｋ、人工智慧是未來行業發展方向。目前包括康佳、ＬＧ、索尼等都在加大ＯＬＥＤ的布局，這一市場在２０１８年有望加快發展。

彩電業的跨界融合也不斷增強。根據中國電子商會的報告，２０１７年電信企業、電商平臺與彩電企業快速融合，產品形態更加齊全，線上線下區別逐漸模糊。預計２０１８年這一態勢有望繼續增強。

尋找突破，爭奪智慧家庭入口

面對激烈競爭，領先的彩電企業今年都加快了轉型步伐。

康佳今年加快傳統產業高端化、現有業務資本化、傳統工廠園區化、單一技術集成化附加化發展的「四化」轉型。其中產業高端化及技術集成化重點集中在研發ＯＬＥＤ高端電視，布局人工智慧、５Ｇ、智慧家庭，而業務資本化則涉及多元化發展。康佳集團董事局主席劉鳳喜表示，康佳今後不再只是一個彩電業務公司，將加快多元化擴張，轉型為投資控股集團。

創維兩年前即開始多元化布局，包括進軍液晶模組、汽車等相關業務。今年創維成立合資公司開始研發智能終端中的高度整合系統單晶片，向上遊核心部件擴展。

值得注意的是，彩電業相關企業轉型的一個重點，都不約而同地選擇了人工智慧電視及基於智能互聯的智慧家庭。２０１７年康佳、長虹、ＴＣＬ、小米等都推出了人工智慧電視產品。業界分析認為，彩電行業開發人工智慧電視只是第一步，最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權，把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經中樞。

實際上，瞄準這一目標的企業不在少數。知名電商京東正在通過大數據打造人工智慧智慧家居，構建京東智能大屏產業聯盟。

面板產量已佔全球２５％的京東方，近年來在顯示技術基礎上逐步積累傳感、人工智慧和大數據能力，目前已推出在智能家居領域的物聯網系統解決方案。京東方董事長王東升表示，京東方的新定位是一家「為信息交互和人類健康提供智慧埠產品和專業服務的物聯網公司」。他表示，隨著人工智慧的不斷進化，以及與物聯網、顯示、傳感、生命科學等細分學科和專用領域滲透融合，相關產業將迎來巨大機會。

「通過物聯網，從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構成一套智慧家居系統，這是彩電行業未來的方向。」常東說，目前康佳正在布局基於電視為基礎的智慧家庭，以語音交互為手段，讓智能電視成為家居的控制中心。「以前彩電只是一個簡單的接收性設備，今後將成為全智能化的網際網路中心。從這個角度說，入口將是今後彩電企業競爭的關鍵。」