亞馬遜中國閱讀報告:29%讀者將電子書作為主要閱讀介質

2020-12-17 DoNews

DoNews 4月20日消息（記者 向密） 亞馬遜中國發布「全民閱讀報告」。報告顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質，佔比較上年增長6%。

亞馬遜報告顯示，過去一年，大眾對閱讀的熱情持續攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計劃，25%的讀者認為閱讀已經成為他們日常生活的重要組成部分。

從閱讀量看，近50%讀者的年度閱讀總量達10本以上，年閱讀量超過3本的讀者佔比達94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。在每天忙碌於工作、學習的同時，近40%讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者佔比達到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場景。

從年齡段來看，50後、60後讀者選擇經典名著、歷史傳記的佔比更高，70後、80後讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90後、00後讀者則對中外文學、特別是科幻及網絡文學表現出更加濃厚的興趣。

在購書過程中，90%讀者會根據個人興趣愛好或內在需求選購心儀的書籍；36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的「帶書能力」最強，成為許多讀者的購書參考。此外，熱點人物及事件、熱播影視劇等時下流行話題也是促進讀者購書的重要因素。

在付費閱讀意願方面，近80%讀者願意為自己喜歡的電子讀物付費，其中許多讀者都選擇通過Kindle Unlimited電子書包月服務。

據Kindle中國的閱讀數據顯示，一大批與疫情和傳染病相關的作品受到了讀者的廣泛關注，例如《血疫：伊波拉的故事》《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等經典書目。

另據了解，在2020年世界讀書日期間，Kindle中國宣布啟動#讀書的人有夢可做#閱讀推廣。同時，Kindle還聯合時尚集團及影視明星高偉光、李汶翰知名作家笛安、楊原等拍攝系列短片，記錄各自關於閱讀與夢想的故事和感悟。（完）

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