在減肥圈，「多燕瘦」因其主打的酵素減肥概念及多位明星及帶貨主播的站臺而聞名，並曾創下直播3分鐘售出10萬+盒的紀錄。
然而，新京報記者在多燕瘦的多個電商平臺旗艦店中發現，其作為普通食品,對外宣稱「盡情吃，躺著SO」「21天神器蛻變，效果顯著」「科學輕體21天」等暗示產品減肥功效的表述。律師指出，宣傳的多處文字暗示減肥效果，有虛假宣傳的嫌疑。此外，「該產品是普通食品，卻宣傳產品的功能性效果，也是涉嫌違法的。」
宣稱21天輕體效果或涉嫌虛假宣傳
因主打的酵素減肥理念及「亞洲瘦身女王」鄭多燕等名人背書，「多燕瘦」可以算得上是減肥領域的知名品牌，「帶貨一姐」薇婭、明星林依輪、歐陽娜娜、周海媚、主持人謝娜等都曾為其站臺，還曾創下直播3分鐘售出10萬+盒的紀錄。媒體報導顯示，在2020年的雙十一預售榜單中，「多燕瘦」位列酵素類目銷售數據第一。
在產品宣傳方面，新京報記者在多個電商平臺的多燕瘦旗艦店中看到如「鎮店之寶，邊吃邊SO」「3倍吸油，大餐救星」「盡情吃，躺著SO」等暗示產品減肥功效的宣傳。
在一款名為「多燕瘦21DAY纖瘦禮包」（包括「葡萄酵母益生元果凍」和「殼聚糖酵母多肽片」）的宣傳中，顯示有「21天神器蛻變，效果顯著」的宣傳語。
新京報記者先後在11月28日、12月1日以消費者身份聯繫店鋪客服諮詢該產品，標稱為健康管理師的人員回復稱，「店內產品由鄭多燕10年親研，純植物提取，科學輕體21天，複合人的新陳代謝周期，更健康」。
當問及「科學輕體21天」具體是什麼意思、是否意味著21天內有減肥效果時，這位健康管理師展示了「多燕瘦21DAY纖瘦禮包」，並給予了肯定的答覆，還發送過來一份21天具體療程信息。
療程信息顯示，第1天至第14天(邊瘦邊美)吃葡萄酵母益生元果凍，用量每天1條, 可以達到清腸排毒,輕體養顏效果。在第15天至第21天(減脂鞏固）吃殼聚糖酵母多肽片，可以達到排油減脂,鞏固體重,美容養顏效果。
科信食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒表示，產品宣稱的益生元可清腸養顏的效果屬胡扯，目前關於益生元益生菌能夠減肥的效果還沒有足夠的科學依據。殼聚糖酵母多肽片所謂的殼聚糖是一些低聚糖，類似於膳食纖維，無能量，不能完全被消化，用來代替一部分主食，相當於節食，有一定的減肥作用。但只吃這個產品，不做其他運動，一樣會長胖。「是否能減肥，看的是能量收支平衡，任何產品都不能夠有減肥的效果」。
中國政法大學智慧財產權研究中心特約研究員、北京雲嘉律師事務所律師趙佔領則對新京報記者表示，商家雖然沒有明確表示「減肥」字樣，但宣傳的多處文字已經暗示減肥效果，從這個層面來說，該產品是涉嫌虛假宣傳的。「如果產品所宣稱的『效果』不能實際達到，那麼就是虛假宣傳。」
此外，趙佔領還提到，「如果該產品是普通食品，而宣傳產品的功能性效果，那麼是涉嫌違法的。」新京報記者查詢特殊食品信息查詢平臺,並沒有發現「多燕瘦」相關產品，也並未在該產品外包裝上看到藍帽子標識，後經客服證實，該產品確實為普通食品。
酵素減肥是噱頭
受到多明星站臺推薦的「多燕瘦」通過什麼來實現減肥效果呢？11月29日，新京報記者以消費者身份在多燕瘦旗艦店直播間向主播詢問了該問題，主播稱「多燕瘦產品含有植物酵素，通過分解體內垃圾，達到促消化、清腸的減肥效果。」
對於該說法，科信食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒表示，酵素中的主要成分是酶，酶是一種特殊的蛋白質，口服在消化道中也幾乎都被分解成胺基酸而失去活性，並沒有減肥、美容等作用，「酵素可減肥」這類說法都是營銷噱頭。
而從消費者反映來看，「多燕瘦」也屢遭差評。新京報記者查詢天貓平臺多燕瘦旗艦店發現，在不少產品的評論留言裡，有消費者表示「吃完肚子脹氣、難受、排便困難」「吃完之後肚子咕嚕咕嚕地脹氣」，「吃了一片，四五個小時後，拉稀，脫水，根本沒有減肥效果」「大便次數增多，一天五六次」等。其中，一款名為多燕瘦SOSO棒藍莓膠原酵素果凍的產品收穫差評4000餘條。其他一些平臺旗艦店的產品評價中，差評也不在少數。
還有消費者在第三方投訴平臺上反映稱，吃了從多燕瘦旗艦店買的清清棒（多燕瘦水蜜桃酵素果凍）之後腹瀉嚴重，去醫院看急診被診斷為急性腸胃炎。
曾多次因虛假宣傳被罰
公開資料顯示，「多燕瘦」是韓國健身達人鄭多燕於2015年創立的品牌，被微商界稱為「微商創業教父」的吳滿勝為其亞太地區獨家戰略合作夥伴。2017年6月，吳滿勝成立多燕瘦（中國）有限公司（簡稱「多燕瘦中國」）並任董事長，公司業務涉及營養健康諮詢服務、保健食品零售、健身服務等。公司股東為多燕瘦柱氏會社（佔股51%）和蜂了時尚（佔股49%），後者也是多燕瘦的品牌經營方。
據天眼查，蜂了時尚創辦於2013年，董事長為吳滿勝，法人代表為吳滿元，公司成立7年來，涉法律訴訟共20餘起，並多次因虛假宣傳被罰。2016年至今，蜂了時尚共有6次行政處罰，累計罰款金額超30萬元，其中有5次均為虛假宣傳所致。
其中，2017年的行政處罰力度最大，達到12萬元。據國家企業信用信息共識系統信息顯示，2015年2月8日起至案發期間,多燕瘦中國在其網站首頁使用了包含「採用國際領先科技,75種純天然水果發酵,特含高效燃脂塑形益生菌群,通過美國FDA專業認證」等字樣的宣傳內容。其中,「75種純天然水果發酵」「特含高效燃脂塑形益生菌群」「通過美國FDA專業認證」等內容均為虛構。同時，一款名為「多燕瘦水果晚餐粉」的產品在宣傳中稱「多燕瘦水果晚餐的生產得到GMP認可」；另有一款名為「多燕瘦素食能量餐」的產品在宣傳中稱「精選199種食材」、「通過旋風渦流微納米分離技術,分離成粉」等。上海市市場監管局認為，上述表述均涉嫌虛構產品的認證資質、配料種類、製作技術等信息。
此外，2019年3月至2019年4月，多燕瘦天貓旗艦店銷售的一款「益生菌大人調理腸胃清腸清排解油膩水果片丸」，在宣傳中稱「主餐食用後阻斷90％脂肪吸收阻斷30％熱量吸收」。上海市市場監管局認為，當事人未能提供上述廣告中數據的來源，也無法證實上述宣傳中所使用數據的真實性，違反了廣告法的相關內容，為虛假廣告，處以罰款1.58萬元。
新京報記者 劉歡