京東11·11全球好物節迎來高潮期。11月1日0時至11月10日24時大促期間，京東超市各大品類和國內外知名品牌紛紛刷新銷售記錄 。數據顯示，女性用戶在多個品類中佔比超過半數，成為當仁不讓的消費主導者。11月1日至10日，京東超市共售出10億片嬰兒紙尿褲、6000萬升牛奶、2700萬片面膜、1.8億捲紙品和10萬支衛生棉條。
不僅如此，一大批人氣單品再次刷新銷售記錄。11月1日至10日，大王天使紙尿褲加大號銷售額是去年同期的100倍，百威啤酒330ml銷售額是去年同期19倍，德運（1L*10）全脂牛奶銷量突破10萬件。
售出超10億片尿褲 1.5萬噸奶粉
作為中國線上線下最大的奶粉、尿褲零售渠道，京東超市在「11·11全球好物節」期間銷量增速迅猛，依舊保持領跑態勢。數據統計，11月1日0點—11月10日24點，京東超市尿褲累計售出超過10億片，首尾相連長度可繞地球赤道12圈，相當於約400個大型超市1年的銷量總和；奶粉售出1.5萬噸，可供2016年全球1.4億新生兒吃一天。女性用戶在今年11月1日至10日期間「剁手」尤為活躍，孕產品類女性用戶消費佔比超過了70%。
11月1日至10日，包括惠氏、達能、雀巢、美贊臣、雅培、美素佳兒、伊利、君樂寶、尤妮佳、花王、大王、好奇、幫寶適、好孩子、寶得適、美德樂、美泰、孩之寶等在內的眾多母嬰大牌共同參與了京東超市的11·11全球好物節，銷售額大幅增長。11月1日至10日期間，麗貝樂、貝因美、膳魔師銷售額是去年同期8倍，合生元銷售額是去年同期7倍，大王銷售額是去年同期10倍，君樂寶銷售額是去年同期6倍，伊利銷售額是去年同期5倍，美贊臣、愛他美、美素佳兒銷售額均為去年同期2倍。
飲用水共售出4500萬瓶 牛奶售出6000萬升
從品類銷售數據來看，家庭必囤產品深受消費者喜愛，米、鹽、油、牛奶銷售戰績喜人。11月1日至10日，現磨鮮米銷售額增速明顯，是去年同期20倍；食用鹽銷售額是去年同期7倍；京東獨家定製食用油銷售額是去年同期6倍。牛奶售出6000萬升，相當於64家大型超市線下一年的銷售總量；飲用水共售出4500萬瓶，相當於1個大型超市約5年的銷量總和。穀物麥片售出超740噸，需要410輛卡車才能拖走；堅果零食共售出100萬袋，可鋪滿10個標準足球場。
從品牌和爆品方面銷售數據看，11月1日至10日期間，胡姬花銷售額是去年同期9倍；味多美銷售額是去年同期10倍；伊利賣出去的牛奶，盒子堆積起來能有349個珠穆朗瑪峰的高度；德運牛奶銷售額是去年同期5倍，其中德運全脂牛奶（1L*10）銷量是去年同期60倍，單品銷量突破10萬件。
另外，進口食品方面，進口米麵調味銷售額是去年同期的5倍；進口咖啡售出約1100萬杯；進口泰米銷售100噸。
頗為有趣的是，在堅果、酸奶、面、調味品的品類中，女性用戶消費金額佔比超過60%，成為名副其實的「當家人」。
美妝大牌依舊銷售領先 女性更關注妝後護膚
女性用戶依舊是京東超市美妝品類的消費主力軍。數據顯示，女性用戶尤其注重妝後護膚，卸妝、精華品類的女性用戶數量是同期的2倍。
從11月1日至10日，美妝品類中面膜累計售出2700萬片，相當於線下100家大型美妝連鎖店1年的銷量；潔面類產品累計售出250萬支。11月3日女神日當天，精華類產品銷售額是去年的5倍，唇部類產品銷售額是去年的3倍。
大促期間，全球各大美妝品牌銷售亮眼。其中，伊莉莎白雅頓銷售額是去年同期4倍，歐萊雅美妝秒殺日當天銷售額是去年同期4倍。早在11月3日「女神日」當天，各大美妝品牌就已嶄露頭角。美寶蓮銷售額達去年同期的6倍，貝德瑪銷售額達去年同期的5倍，SK-II銷售額達去年同期的4倍，雪肌精銷售額達去年同期的3倍。
酒類迎累積性爆發 高端酒及白酒單品受歡迎
11月1日至10日，從品類來看，京東超市白酒、洋酒品類銷售額均為去年同期2倍。其中，高端白酒品牌如茅臺、五糧液等增長迅猛，銷售額為去年同期2倍。消費者對高端白酒的熱情持續升溫。
另外，黃酒銷售額達到了去年同期的3倍，收藏酒和陳年老酒銷售額為去年同期的7倍。其中，茅臺、五糧液、洋河、牛欄山、汾酒、郎酒銷售額都達去年同期的2倍，習酒銷售額為去年同期的7倍。五糧液52度普五、洋河藍色經典夢之藍銷售額是去年同期2倍，茅臺王子酒53度銷售額更超去年同期的9倍。
在紅酒和洋酒品類中，拉菲、長城銷售額達去年同期的2倍，人頭馬和馬爹利銷售額是去年同期的5倍，尊尼獲加、百加得、軒尼詩銷售額是去年同期的3倍。
個護品類多點銷售爆發 清潔品類洗衣液銷量超100家線下大型超市
從11月1日至11月10日數據來看，京東超市個護、清潔品類均表現非常亮眼。期間共賣出924噸牙膏、1000萬瓶洗髮水、1.8億捲紙、2萬噸洗衣液，其中洗衣液和紙相當於100家線下大型超市1年的銷量。衛生棉條作為消費升級趨勢下的高端產品，11月1日至11月10日在京東超市共售出10萬支，相當於線下500家連鎖超市一個月的銷量。
個護清潔多個細分品類呈現爆發式增長，洗髮、牙膏、牙線、造型、染髮品類銷售額均是去年同期的3倍，高端進口洗衣液銷售額是去年同期10倍，溼廁紙、廚房用紙、皮具護理銷售額是去年同期5倍。
寵物綠植成女性必選綠蘿售出10萬盆
每年雙11期間都是愛寵人士囤貨的大日子，11月1日至11月10日京東超市寵物零食銷售額是去年同期4倍；狗廁所銷售額是去年同期3倍。而在園藝綠植品類，園藝肥料銷售額是去年同期5倍。綠蘿累積銷量10萬盆，可以淨化1萬平米麵積內的空氣。值得關注的是，寵物玩具和花卉綠植的女性用戶購買佔比均達到了80%以上，女性的愛心在此明顯體現。