文|kiki
自第一檔純網自製綜藝《奇葩說》誕生至今，6年時間，網綜節目數量越來越多，網綜傳播內容也越來越豐富、寬泛，被越來越多人熟悉、接受，並逐漸產生超越臺綜熱度的趨勢。
據藝恩數據統計，2019上半年共上線121檔電視綜藝、94檔網絡綜藝。而至今，全網上線網綜超過100檔。專業競技，辯論脫口秀，音樂表演，選秀偶像養成，情感、職場甚至明星日常生活的觀察等等，網綜內容題材層出不窮。
據艾瑞諮詢數據排名，截至2018年9月，愛奇藝在在線視頻類排名第一、騰訊視頻排名第二、優酷排名第三，在網綜市場上，這三大國內視頻巨頭也依然掌握網綜內容領域最多的關注度，而與此同時，它們各自的網綜內容也呈現出越來越明顯的平臺特點與風格。
愛奇藝自製年輕化，斥巨資買爆款
「40歲以上觀眾請在90後陪同下觀看「，是2014年愛奇藝播出的第一季《奇葩說》就提出的風格定位，作為全網誕生網綜最早的平臺，愛奇藝自「非正經辯論賽」《奇葩說》起，就給大眾留下了給年輕化的內容風格印象。
這是因為年輕人是網綜主力軍，企鵝智庫的分析報告指出，在視頻網綜觀看用戶群體中，18-29歲用戶佔59%。而近些年來，除了《奇葩說》，包括《中國有嘻哈》等愛奇藝後續輸出的網綜內容依然在關注年輕人關注的，包括嘻哈、顏值、美感、國潮、時尚、偶像等等。而從形式上，唱與說是貫穿多檔節目的表現形式。
今年5月，在2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝首席內容官王曉輝表示2019年愛奇藝將在綜藝內容戰略方面圍繞「音樂潮、少年風、生活趣、新國潮四個系列進行差異化布局。
於是我們看到了繼續關注小眾音樂內容及形式的《中國新說唱》、《樂隊的夏天》、《我是唱作人》，繼《偶像練習生》之後延續偶像競演養成節目《青春有你》，展現年輕人新型家庭價值觀及真實生活的《做家務的男人》。
展示國風文化的唱演秀《國風美少年》以及最近推出的《這樣唱好美》和《潮流合伙人》，前者在音樂競演內容設置之外更從視覺、審美等方面加以包裝，翻唱對於大部分年輕人來說較為新穎的長尾、經典音樂內容，而後者內容則圍繞年輕人關注的時尚、國潮領域。
據云合數據統計，截至12月15日，在根據正片有效播放及市場佔有率統計排名中，排名前十的網綜中，有四檔來自愛奇藝，分別是《青春有你》、《中國新說唱第二季》、《做家務的男人》、《奇葩說第六集》。
此前，愛奇藝CEO龔宇曾多次強調，希望將愛奇藝打造成為一個以科技創新為驅動的娛樂公司，娛樂是當代年輕人網絡生活的重要內容，娛樂化內容包裹著的正是聚焦年輕人進行內容輸出的核心。從愛奇藝後續的網綜內容風格來看，年輕化的娛樂風格也幾乎定義了愛奇藝平臺的網綜內容。
談到愛奇藝內容的「年輕化」，有一個人不得不提——推出了《奇葩說》的愛奇藝前首席內容官馬東，馬東自2013年開始擔任愛奇藝首席內容官，負責愛奇藝內容採編及製作，2015年卸任創辦米未傳媒。
當時，龔宇曾在公開聲明中表示：「感謝馬東帶領愛奇藝的內容團隊在內容採編和網絡視頻原創內容領域取得了極高的成就，為網絡視頻內容乃至視頻行業的發展做出了巨大的貢獻，也為愛奇藝領跑中國視頻行業提供了堅實基礎。愛奇藝未來將與馬東創業的內容創作公司進行各方面深入合作。」
而後續，愛奇藝與米未也的確在《奇葩說》、《樂隊的夏天》等節目上進行了合作。
三大網絡視頻平臺中，愛奇藝自2015年起，就是三大平臺中網綜內容輸出數量最多的。同樣在今年5月的2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝公布了3大中心和21個工作室。
其中，陳偉、車澈負責節目製作中心，負責節目《中國新說唱2019》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》，姜濱負責節目開發中心，節目有《青春有你》、《小姐姐的花店》等，愛奇藝綜藝採購與合作中心由薄爽負責，推出《樂隊的夏天》和《做家務的男人》等項目。王曉輝曾提及，2019年，愛奇藝在內容製作上投入超過200億元。
騰訊廣泛布局，注重內容嚴肅性及價值深度
沒有視頻平臺不想要通過網綜等內容抓住主流人群年輕人的目光，騰訊也是如此，同樣在偶像選秀、養成類內容網綜上押寶，推出《創造營》、《明日之子》等節目，但對比其他同類節目，近兩年騰訊平臺選秀內容更強調偶像勵志性，在內容、清潔設置上突出選手追逐夢想、擺脫外界刻板印象等形象。
除選秀外，騰訊視頻網綜布局範圍較廣，觀察類內容較多，表現形式更為多樣，更注重嚴肅性和價值性，比如推出了關注文化傳播的《一本好書》，值得一提的是，此前騰訊也曾購買文化類綜藝節目《見字如面》的網絡獨播版權。
此外，還有關注職場的《我和我的經紀人》、《令人心動的offer》，關注阿爾默茨海默症的《忘不了餐廳》，國內首檔明星紀實真人秀旅行慢綜藝《奇遇人生》，關注籃球領域的《我要打籃球》。
另外，在網綜領域也在同題競爭的「演技類」真人秀內容上，騰訊視頻更深入聚焦到導演選角這一環節來切入，推出《演員請就位》，而親密關係實景觀察類節目《幸福三重奏》，從邀請嘉賓來看，也並非最受年輕人歡迎的典型的娛樂流量嘉賓。而在脫口秀類網綜中，騰訊視頻呈現的是內容娛樂，但形式本質更為銳利的《吐槽大會》、《脫口秀大會》。
在節目表現與收效上來看，據百度指數數據顯示，在同檔期演技類綜藝對比中，《演員請就位》表現亮眼。
與其他視頻平臺相似，騰訊視頻上的諸多爆款網綜內容，也並非全是騰訊視頻純自製內容。在綜藝節目製作上，騰訊視頻作為平臺方，主要負責把關和運營，具體製作環節則交由合作方節目製作公司來完成。而在騰訊視頻內部，網綜內容依據風格與形式劃分，由不同的負責團隊運作。
2019年3月，騰訊PCG(平臺與內容事業群)對內宣布撤銷騰訊視頻旗下的影視製作部門企鵝影視，更名為Scripted內容製作部和UnScripted內容製作部，後者負責綜藝業務，而UnScripted內容製作部中的天相工作室、天馬工作室，正是騰訊視頻網綜內容輸出的強力引擎，運作了不少爆款內容。
天相工作室主要以選秀、競技類的快綜為主，比如騰訊視頻與哇唧唧哇聯合打造的《明日之子》，與笑果文化聯合推出的《吐槽大會》。
而《忘不了餐廳》、《我和我的經紀人》等，具有觀點個性，同時有溫度的觀察類綜藝與慢綜藝，則由天馬工作室主要負責。
優酷延續爆款系列，特色仍在摸索之中
與前兩個平臺相比，優酷在今年上線的自製網綜爆款內容不算太多，內容風格與布局特色不夠突出，一方面選擇「正面剛」參與同質化題材競爭，瓜分選秀、偶像養成領域蛋糕，推出《以團知名》，上線音樂類樂隊形式內容綜藝《一起樂隊吧》，以及在近期推出話題節目《演技派》分羹演技類內容。
另一方面，也在延續從前的爆款，如自去年開始推出的「這就是」系列，在今年又繼續推出了《這就是街舞》第二季、《這就是灌籃》第二季以及全新的《這就是原創》。
據云合數據在對綜藝節目正片有效播放時長佔有率方面的統計，上榜top10的有4個網綜，佔比2.13%的優酷《這就是街舞》第二季排名第二，備受熱議。從百度指數來看，這就是街舞搜索指數在節目開播中後期，最高點高出同期播出的《樂隊的夏天》5倍餘。
但其餘兩檔「這就是」系列節目並未引起較多關注。
《這就是原創》對比相似類型同檔節目《我是唱作人》，百度指數表現並沒有優勢。
《這就是灌籃》在去年播出第一季後引起了廣泛反響，街頭籃球的創新內容形式備受好評，曾作為唯一一檔入選網生電視綜藝成為豆瓣電視綜藝年榜第四, 評分8.3。但在今年，在與騰訊《我要打籃球》的對壘中，並未有體現出明顯優勢。
如今打開優酷手機端app綜藝頁面，能看到的優酷自製網綜內容，僅有演技派一檔。
各種原因限制下，截至目前，優酷在今年計劃卻停滯未上線的網綜節目包括音樂打榜類節目《音樂至上 MUSIC ON》、戀愛短劇式觀察真人秀《想談個和偶像劇一樣的戀愛》、親子綜藝《想想辦法吧爸爸》等。
在商業化運作方面，優酷一直與較高的成熟公司合作，但在內容類型的把控設計上，可圈可點處不多。
從流量時代到口碑時代，內容正面、創新更重要
除了上述三大平臺，當然還有在綜藝領域臺網結合最緊密的芒果TV，背靠老牌綜藝大臺湖南衛視，近兩年在綜藝內容方面的創新也不少，比如推出的《明星大偵探》、《密室大逃脫》等，不僅在綜藝形式與內容上讓觀眾眼前一亮，更在線下助推了密室、劇本殺等娛樂活動的風潮。
在娛樂化時代，網綜內容影響力已經不僅僅局限在綜藝受眾圈內，「Freestyle」、「野狼disco」等誕生自網絡綜藝的內容在不知不覺中走進更多非網綜關注者的生活照，關於一些明星演技、一些網綜選秀比賽賽制的話題討論在社交平臺上越來越多。據微博統計，2018年微博上綜藝領域話題累計閱讀量達到18843億，話題累計討論量55億。
另據微博數據統計，2018年綜藝節目聲量表現排名榜單數據顯示，優酷的《這就是街舞》曾排名第一，聲量129013360，包括易烊千璽在內的節目相關明星發布的微博總閱讀量超過28億。
與微博等平臺的臺網互動營銷推廣，助力了熱門網綜內容「出圈」，成為爆款ip，也逐漸深化了用戶心中各平臺的內容風格。
另一方面，打破了臺綜固定頻道、時間、播放方式與傳統綜藝收視經驗的限制，網綜給與用戶更多選擇權，而越來越受關注同時帶來的，是網綜內容需要適應從流量時代進入口碑時代的轉變，題材同質化和全民娛樂化現狀下，頭部平臺正逐漸形成內容風格，有的堅持作為娛樂消費品的定位，有的探索內容意義並努力起到文化傳播的作用，但總體上，各平臺都在為網綜節目內容導向做正面和積極的努力。