晨光文具的新零售變革之路

2020-12-16 FX168財經網

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晨光文具的新零售變革之路

文/Lisa2017-11-17 19:14:23來源: womeng--人物頻道

　　在消費升級的時代背景下，中國傳統企業不斷面臨新的機遇和挑戰，零售業也開始了新一輪的變革與重組。消費習慣和生活方式的改變，把文具行業推向了變革的必然階段。

　　11月17日，作為中國著名的民族品牌，晨光文具在上海舉行「我們的未來——2017精品文創新零售峰會」，正式開啟「以品牌為核心，從文具到文創生活」的戰略升級！

　　晨光總裁陳湖雄在會議中宣布：未來五年，晨光文具將通過自建、收購、授權合作等多元化的方式，構建定位清晰的品牌組合，通過品牌建設和創新保證持久的品牌生命力，打造多品牌管控模式及配套組織架構，成為中國第一文具品牌（群）。

　　陳湖雄總裁還表示：晨光將通過多品牌、強商品、全渠道、兼併購，全面打造「以品牌為核心」的發展引擎！

晨光文具總裁陳湖雄

　　在過去近30年中，晨光文具秉承「國人良品」的初心，以高性價比的產品，陪伴了一代人的成長。其產品覆蓋100多個國家和地區，每年推出新品2000餘款，每天超過100萬人在購買晨光產品；擁有近500個產品專利；工廠佔地25萬平方米，有著行業最大的現代化、立體式、全自動物流中心，囤貨量高達60萬箱。

晨光文具自動化立體倉

　　2015年，晨光文具正式掛牌上市。2016年，晨光文具主營銷售業績達46.6億，2017年上半年達27.86億，連續13年保持兩位數的快速增長！

　　這一連串驚人的數字，讓我們看到雄厚的「晨光實力」。在消費升級的大背景下，晨光主動迎接挑戰，努力創造新的增長點，明確目標消費群體，充分洞察關鍵場景的消費需求，在變革與創新中實現品牌升級。

　　回顧這幾年的變化，我們不得不說，陪伴你長大的晨光文具不一樣了！

　　1）在品牌定位上，晨光從傳統的文具提供者，升級為深入洞察消費者需求的文具、文創生活的提供者。從滿足消費者的文具剛需，到創造消費趨勢和生活方式。

　　2）在產品上，晨光從「生產大眾文具」升級為生產、設計具有「高價值感的中高端文具和文創產品」，從「物美價廉」升級為「物超所值」， 從「傳統文具」到「精品文創」。

　　3）在渠道上，晨光從「傳統的校邊店」，升級為「多種模式，齊頭並進」的經營方式。

　　我們發現，晨光越來越走向，品牌和產品的「高價值」之路。

晨光文具X大英博物館

　　在產品功能上，晨光文具獨立研發了一系列「黑科技」產品。其速幹、超順滑、大容量、懸浮護套等強功能，滿足了消費者在工作、學習中的需求。晨光文具的設計中心憑藉其完善的設計流程，和強有力的產品設計及研發能力，正式被工信部認定為國家級工業設計中心！

　　在內容上，過去一年，晨光與各大博物館、美術館、獨立插畫師、作家等，轟轟烈烈地展開了跨界合作，結合各類超強IP，創造出讓消費者驚喜不斷的產品！將手寫溫度帶給消費者的同時，也帶來了審美升級和藝術感動…11月17日，華納2017頂配大戲「正義聯盟」上映，晨光文具正式發布與華納的大IP合作計劃，在內容合作上又添重量級一筆！

晨光文具X 孤獨星球

晨光文具X獨立插畫師

　　近年來，晨光文具還開啟了文具行業線下零售模式的探索與創新，並且致力於通過場景化的空間營造打造獨一無二的購物情境。「晨光生活館」和「九木雜物社」作為近年來晨光文具重磅打造的高端零售終端，都是文具店在新零售模式下的創新探索，實證踐行！

　　「晨光生活館」針對學生和年輕消費者，提供精品文具，是產品的孵化基地和試驗田，思考的是在渠道端，如何提高坪效，實現文具業態的快速百搭，為市場及用戶提供良好的購物體驗及消費需求。

　　「九木雜物社」主打精品小百貨，針對15-35歲的女性，以「搜羅全球好物，只為實用美學」為品牌主旨，致力於打造全球精品雜貨買手。是集品牌、選品、銷售為一體的踐行者，是晨光戰略升級的橋頭堡。在會議上，九木雜物社首次宣布開放加盟，將在全國範圍內的核心城市全面公開招商。

　　不得不說，陪伴我們長大的晨光文具，又一次走在了時代和行業發展的前沿，讓我們看到了這個民族品牌耀目的未來，也讓我們看到了文具行業的未來！


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  • 晨光文具的隱憂
    投稿來源：紅鑽財經晨光文具作為文具行業老大，理論上應該得到市場熱捧，如酒中茅臺，醬油中的海天。但晨光的老大光環背後，卻瀰漫著一絲淡淡的憂愁。晨光文具在全國覆蓋近8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等404家零售店。