先問朋友們一個問題，你聽到白雪公主的故事，第一個會想到什麼？
惡毒王后？7個小矮人？魔鏡？白雪公主？鄰國王子？
我也曾多次聽到白雪公主的故事，第一印象是想到7個小矮人，原因不清楚？有的女性會想到白雪公主。
相信每個人想到白雪公主的故事，最深刻的印象皆有不同，但基本都會想到上面幾個角色。
今天我們從內容傳播的角度分析下《白雪公主的故事》，運用了哪些技巧，讓這篇故事變成家喻戶曉的童話故事。
白雪公主最初起源於1812年《格林童話》，首先看下童話作者下的人物設計：公主、國王、王后、繼母、魔鏡、武士、王子、動物、小矮人。
即有傳統家庭CP，又有閨蜜友情組隊，還有死黨團隊成員，這三個常見的關係充斥在我們生活周邊，給劇情發展奠定了基礎，也就是傳播的基因。
我們經常刷短視頻，經常會看到家庭劇、辦公室劇情，表演平平，但是劇情跌宕起伏，有的令人哭笑，有的令人憤怒，有的令人悲傷，引人圍觀評論。
一般內容獲得傳播基本上是由傳播基因+誘因組成，基因決定內容價值，誘因決定傳播動機。
國王、王后、繼母、公主，組成一對傳統家庭CP，印射著全世界家庭，無論貧窮還是富裕，都會有故事受眾。
國王象徵著財富與權利，而多年未有子嗣成了家庭關係緊張的開端，後有公主降臨，生母去世，繼母登場，覬覦公主美貌，在劇情設計上給故事埋上傳播的種子。
如果繼母對公主很好，則故事沒有了槽點，結局可能變成：
國王為了白雪公主就迎娶了一位新王后，新王后對白雪公主像親生女兒一樣，他們幸福生活在一起，後公主嫁到鄰國，過著快樂的生活。
這樣開端平淡無奇，便失去了傳播的因素，綜合看下這個組合，家庭關係是傳播基因。
而公主、小矮人、小動物組成閨蜜友情組合，身份的特殊性，也暗示著友情可以穿透空間、財富、種群的限制，給人無限的想像空間。
小矮人不多見，跟人類與世無爭，過著桃源般生活，令人喜歡一探究竟，而會說話的小動物也比較可愛，加上主角公主，就形成一對令人喜歡的組合，象徵著和平與希望，在公主與惡勢力對抗中有了對比。
再來看下女巫王后和魔鏡的死黨團隊，因為擁有魔法，在故事中擁有絕對主動權，幾次將白雲公主置於死地，令人痛恨，憤怒的種子激發人們的情緒。
王子的出現，令公主的最後化險為夷，女巫王后遭到報應被雷劈死，不知道遭雷劈是不是從那個時候開始流傳了起來。既是對弱勢力的保護，又在暗示邪惡終究戰勝不了正義。
通過上述分析，可見，三個不同群體，代表了我們生活的真實寫照，有了廣闊的群眾基礎，而內容的情節，傳達的理念，最終的結局，是我們想要看到的。
這樣一篇有溫度、有情誼、有傳播價值的童話就被傳頌的家喻戶曉。總結起來，是內容基因+誘因，故事得以更快速地傳播。
反觀內容本身，要傳遞價值和觀點，就要鎖定用戶群體，製造誘因，傳播內容，才可深入人心。
著名營銷類書籍《瘋傳》中，提到6個產品內容的關鍵點：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事。
社交貨幣是人們作為社交的談資，越是好玩有趣，稀缺內容，越能引起人們談論，這就是為什麼熱搜話題總會佔有人們社交的原因，因為事件本身可產生很多社交貨幣。
例如，在短視頻平臺，也有看到很多人模仿惡毒王后與魔鏡對話，改編成各種版本，這些都是新的社交貨幣，繼續發揮價值，引起人們共鳴。
誘因是人們分享傳播的原因，它根植於我們生活場景，例如家庭關係、工作環境、日常習慣，一旦打破原有認知和觀點的出現，就會引起人們的關注。
以故事為例，王后經常對著魔鏡問：魔鏡魔鏡，誰是世界上最美麗的女人。相信有不少女生也會在裝扮時，想到這個場景，但是並不強烈。
如果故事中，植入白雪公主與魔鏡對話，或者王后照鏡子時出現更多場景與大眾生活關聯，相信會讓女生照鏡子時會產生類似聯想。
「美麗的女人」是一種女生追求美麗的暗示，但是誰都不想做女巫王后這樣的角色，而白雪公主則不同。
情緒則是調動大眾胃口的良藥，不痛不癢的內容，很難在信息化時代傳播，即便好內容吊不動用戶情緒，就很難被廣泛關注。
而好的情緒渲染是大眾性的共享行為，例如白雪公主故事中涉及到多種情緒渲染：悲傷、好奇、驚豔、憤怒、愛情、和平、共鳴……
白雪公主孤苦身世，令人悲傷；
魔鏡的神奇，令人嚮往與佔有欲；
白雪公主的美貌傾國傾城驚豔世界；
女巫王后的行為令人憤怒；
救命王子出現，公主以身相許；
黑暗戰勝不了光明的主旋律；
結局令人大塊人心，身心共鳴。
公共性就如同上述所說的內容基因，擁有廣泛的用戶受眾群體，只是在傳播中植入了把隱秘變成公共的標識，在大眾視野內看到，產生印象。
白雪公主的故事家喻戶曉，而通過故事，可看到眾多學問，其實我們身邊有很多優秀的內容，他們能夠被你認知，肯定具有一定的特點，剖析和掌握這些特點，長期練習，一定能寫出好內容。
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