中國國際動漫遊戲博覽會發起的「上海禮物——動漫力設計邀請賽」，讓國潮設計師的「頭腦風暴」刮向上海老字號。經過一段時間的籌備，主辦方將在今天下午公開展示參賽設計方案，一批別出心裁的「上海禮物」初具雛形。
圖說：國風本草系列花露水 官方圖
削筆器「盲盒」
在伽作文化的設計方案中，老字號「中華」牌鉛筆與人氣國漫作品《凹凸世界》擦出了耀眼的火花。二者的第一款聯名產品、以四位動畫主角安迷修、雷獅、嘉德羅斯、格瑞為主題的削筆器已經進入生產階段，下月面世。除了外包裝印上了帥氣的動畫形象，這款削筆器還附帶好看的機身貼紙，並引入流行的「盲盒」概念，隨機贈送神秘卡片。設計圖剛剛發布，就有人迫不及待「求上架」，網友「dreamer」留言道 ：「我以後都改用實木鉛筆，不用自動鉛筆了！」
圖說：凹凸世界削筆器 官方圖
「中華」牌鉛筆與《凹凸世界》的「牽手」，並非意外。伽作文化的創始人諸侃麟解釋：「我們經過調研發現，兩者的目標人群是有重合的——都以學生為主。 很多老字號產品質量過硬，只是宣傳力度不夠。拿文具來說，相比『中華』，現在的學生可能更熟悉『得力』和『晨光』。」《凹凸世界》的影響力，為「中華」打響品牌提供了助力。而對《凹凸世界》的創作團隊來說，在衍生品製作上「現學現賣」，容易出現問題，與有成熟生產技術的老字號合作，既能保證產品質量，又能提升年輕人的文化認同感，可謂「雙贏」。這也是伽作文化一直致力於為老字號與新IP「牽線搭橋」的緣由。此前，他們幫助英雄鋼筆、老鳳祥、雷允上、龍鳳旗袍等老品牌推出了令人眼前一亮的新品。
圖說：削筆器機身貼紙 官方圖
「貝多芬」公仔
3D列印設計品牌「極致盛放」為上海音樂廳打造的「貝多芬」公仔，讓人有種「次元壁」被打破的感覺。胖嘟嘟的小公仔沒有五官，卻有一頭標誌性的銀色中分捲髮，讓人一眼就能認出是音樂大師貝多芬。一套6款公仔被分別設計成交響樂團的指揮家、鋼琴家、豎笛演奏家、小提琴手、圓號手以及定音鼓手的形象。設計師還利用3D列印技術複製出上海音樂廳精緻華麗的舞臺，作為公仔們「表演」的場景。今年恰逢貝多芬誕辰250周年，「貝多芬」公仔的設計方案收穫了在場不少設計師和品牌方的讚賞。
圖說：3D列印音樂家人物系列 官方圖
坐落於延安路高架旁的上海音樂廳，始建於1930年，也稱得上是「上海老字號」。16年前延安路拓寬時，政府還曾為了保護這座歷史建築，把它整體「打包」平移了60多米。「我們此前的文創產品，大多數是按照建築的樣子做的。」 上海音樂廳公關部設計統籌洪婧介紹，「但我們希望文創產品能有更強的生命力，既可以作為觀眾觀演後的紀念，也可以是吸引大家走進上海音樂廳的吉祥物。這次來『上海禮物』邀請賽，我們就是希望找到像『貝多芬』公仔這樣既適合投放到更多渠道，又受年輕人喜愛的設計。」
圖說：3D列印音樂家人物系列 官方圖
「撕裂熊」玩偶
為了保留老字號的風格，許多設計師會採用中國風元素。上海鹿角網絡科技有限公司創始人丁飛對此有獨到的見解：「提到中國風，很多人想到的是非遺、文物、漢服等比較有『歷史厚重感』的元素，但要讓『上海禮物』親近人們的生活，更需要具有現代感的『輕國風』。」 他將上海老字號「龍虎」牌花露水中的驅蚊草、冰片等中草藥作為主體紋飾，再配合龍虎本身的標誌和「中華老字號」的紅色印章，組合成既具有傳統韻味又符合當代審美的「國風本草」系列新包裝。而在重點面向親子家庭推出的「龍虎」牌清涼油上，丁飛選擇採用了自創的「拉鏈小鎮」卡通動物形象，使之更受兒童喜愛。
圖說：融合拉鏈小鎮IP的龍虎牌清涼油 官方圖
國風老字號可以很日常，也可以很潮流。人氣潮玩角色「撕裂熊」也向「龍虎」牌花露水伸出了橄欖枝。設計師將「撕裂熊」玩偶的主色調改成與花露水相同的綠色，還將花露水中重要的薄荷葉成分呈現在玩偶的大腦、腹部以及配飾上。「撕裂熊」最受人矚目的大腦則被做成透明球裝著水油的形式，持續散發花露水的香味。潮流玩具本身的特徵與老字號的品牌元素被巧妙地融合在了一起。（新民晚報記者 吳旭穎）
圖說：龍虎牌花露水與撕裂熊合作的潮流玩具 官方圖
馬上評丨老而彌新
上海禮物，一直都很潮。
很多年前，來上海出差、旅行，帶回家一雙皮鞋、一件外套，或者一條絲巾，是扎臺型的禮物。上海出品，代表著時髦，代表著品質。其實，那些充滿時代感的服飾，款式難有天差地別，不經意的領口設計，或者花色運用，便顯得格外出挑。上海禮物，以巧思見長。
這已是不同的時代。世界變小了，眼界變大了。上海禮物，或者說上海禮物背後的上海文化如何突圍？老字號在歲月中沉積了經驗、質感和口碑，但它們並不願僅僅「倚老賣老」。與新生事物互動，與年輕人的世界連接，便是老而彌新。反之，那些如今或正立於潮頭的新品牌、新玩意，通過與老字號的嫁接，也獲得更多內涵，更多保障。
這場關於上海禮物的設計邀請賽，一如既往地體現了上海文化的擔當。小小的禮物裡，是大大的心思——守正，創新。（華心怡）