2018年被視為研學旅行的「爆發年」，隨著中小學生研學由選修課變為必修課，其作為中小學生實踐課程的重要組成部分，在國家及各省市有關部門的利好政策推動下，呈現了「井噴式」的高潮，熱度居高不下。
按照教育部開展中小學研學旅行試點工作的部署，2012年，西安市成為全國首批試點城市，一大批與研學相關的政策、規範相繼出臺。
西安研學市場火爆
關於研學旅行的實施規範發布日漸密集。政策利好，加之市場巨大，這塊美味「蛋糕」吸引了本地眾多商家，很多旅行社也「應景」地推出以「遊學」為主打的旅遊產品和服務。網際網路上隨手一搜，什麼主題、類型的應有盡有，研學市場火爆程度可見一斑。
試想一下，西安113萬中小學生（除去學前教育的孩子）即使只有45%參與率，也有近51萬人次客群需求，且每個學年至少要有兩次研學旅行，可見研學市場真的是商家眼中一塊美味的「蛋糕」，且增長空間極大。
（數據來源：巷議數據《2018西安市研學旅行市場分析》）
據華商輿情監測數據顯示，2019年1季度，涉及「西安+（研學遊|遊學）」的內容有2683條，其中微信（1008條）+客戶端（685條）兩大維度佔比約62%，成為自媒體宣傳推廣「研學遊」文案、線路的主流傳播渠道。
1月22日－23日期間（期末考試剛結束），是境外「研學|遊學」遊寒假出遊高峰期，次高峰出現在2月1日前後，剛好是農曆新年前夕。網友主流觀點「春節出遊的遊客中，假期遊學更受年輕家庭的青睞」、「西安成功研發唐詩文化創意研學遊，獲市場廣泛讚譽」。
進入4月，也迎來了傳統意義上西安市中小學生研學遊高峰期，近期各個學校都在進行各類主題類型的研學遊，朋友圈中家長們曬出的研學基地，也從去年主打的以「休閒遊玩」為主的「白鹿園影視城」、「鹹陽張裕瑞那酒堡」——轉向近期以「科技」主題類型為主的研學遊，比如：楊凌機器人基地，閻良試飛院等，研學時間普遍都是以「一日遊」為主打。
從上圖可以看出，2019年1－4月，涉及#西安研學|西安遊學#敏感話題共計933篇，佔比34.77%，從3月下旬起輿情呈W型「波浪」傳播趨勢，整個事件的高點是4月18日，數據顯示「西安一小學「天價」遊學遭質疑 校方：誤把2人價寫成1人」是造成本次輿情波峰的主因。
所有轉發中，客戶端類型的數據較為突出，網易客戶端、東方頭條可重點關注，約1374條網友留言。
網友主流觀點
市場火爆，背後卻亂象叢生
西安研學市場，無疑是一塊美味的「蛋糕」。
然而，每一個現象級的產品和商業模式出現後，都有一大波跟風者、利益覬覦者蠢蠢欲動。一方面緣於自上而下的政策驅動，另一方面則與旅遊行業的激烈競爭有關。這兩年，隨著網際網路的發展，線上旅遊網站關於「遊學」特別是「境外遊學」更是加大了宣傳力度，研學旅行市場熱度逐漸升溫，繁雜的遊學產品，服務流程和標準尚不明晰，在一定程度上混淆了家長的視聽。
當教育性主導的研學旅行和商業性目的的遊學碰撞時，其吸引力自然比不上名目繁多的商業性遊學。在研學市場爆發「表象」下，難免會亂象頻現！
『回顧：西安近期的「研學旅遊」事件↓↓↓』
①
2019.3.16 西安經新小學學生家長@一個村莊的記憶 吐槽：每個學期經新小學全校師生都會有180元不等的活動，每個班級平均35人，三年級7個班、二年級8個班，180元這比個體票都貴的團體票，還不給學生提供午餐。
家長提供的學校活動通知如下：
按照家長所述，西安經新小學每個班級平均35人，三年級7個班（二年級8個班），每個學期收取180元計算：35x7x180x2X6=529200元，學校每年要多收取最少52萬元的「活動費」。
2019.3.27 未央區方新小學一家長吐槽：學校組織學生進行到樓觀臺進行研學旅行活動，每個學生收取150元費用。家長懷疑其中有貓膩……
從學校提供的價格明細單可見：
這150元的研學旅行費用，實際上包括：景區門票費、車費、保險費、拓片造紙體驗費等共6項。
而後，這位家長又請業內人士算了一筆帳，結果很驚人！一次研學活動利潤近8萬？！
這位家長對西安方新小學關於研學旅行的回應提出了6個疑點：
同類型活動市場參考價90－130元不等，針對中小學生研學實踐教育群體，實行門票優惠或減免政策，優惠幅度原則要達到30%~50%且不超過50%，園區1.2米以下免門票，按2018年6月陝西省教育廳、陝西省旅遊發展委員會、陝西省文物局三部門通知，樓觀臺並未在首批陝西省中小學生研學實踐教育基地名單中……
2019.4.9 曲江一小組織一年級學生去曲江海洋極地公園參加研學活動，此次活動每位學生家長繳納135元費用，隨後卻被曝出接待方海洋公園只收了40元/人，家長質疑：中間的95元差價哪去了？
公布的價格信息中包含：導服費(10元/人)、講解費(10元/人)、門票(50元/人)、活動手冊(10元/人)、保險費(10元/人)、活動物料費(15元/人)、安全保障費(30元/人)，共135元。
宣傳單上有一項「日本動漫文化親子團」7天的報價達到了每人33600元，而有家長計算並去其他旅行社了解，同線路團的報價也就在1萬元左右。
短短兩個月，西安就發生多起與研學相關的投訴。
無獨有偶，這兩天，渭南市也發生一起班主任在家長群裡怒懟家長的，起因也是研學遊。
不得不說研學旅行紅利著實誘人，說好的「自願」呢？
「研學熱潮」下的疑慮與反思
研學旅行原本是由旅遊部門、教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。以旅行為載體，以研學為目的。是「旅遊+」概念下的新模式，也是素質教育的新方式。
古語： 「讀萬卷書、行萬裡路。」 可見古人就認識到修學旅行的意義。而今，同樣是寓學於旅，把課堂搬出學校。「世界這麼大，我想去走走」在戶外旅行中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式的體驗。
老師說：
學生說：
恕家長直言：
到底家長為什麼反感研學遊呢？
研學旅行不是營銷生意，更重要的是口碑和品牌。
如今的研學遊市場魚龍混雜，一些研學旅行產品教育功能不足，質量良莠不齊，「遊」大於「學」的現象比比皆是。還有一些機構掛著研學的名號，收著天價的費用，卻只是到各種名校走馬觀花，漂洋過海的「研」個過場... ...種種名不符實，真假難辨，標準難立，讓研學遊變成了「春秋遊」，也變成了各個學校默認的教師福利遊。
家長理解上存誤區 研學遊學校該咋辦？
宣傳方面
加大宣傳力度，提高家長對研學旅遊課程的理解和支持度，讓學校把社會實踐課程開展得更加豐富多彩。數據顯示，我國遊學行業的滲透率僅為5.5%，與遊學行業較為成熟的國家比，滲透率提升空間巨大；
研學實踐定位
把握好原則，校方遊學實踐目標精準，目的簡單純粹，研學基地主題設置、類型定位明確。比如：愛國主義教育、人文主義教育、理想信念教育、科技信息教育、國情教育等等。
研學費用
公益類型研學遊，費用方面最好多方分擔，有企業贊助更好。其實只要價格適中，能寓教娛樂，家長們還是喜聞樂見研學遊的。
這篇以點帶面，只說存在的現象。
旨在希望通過我們的表達，讓孩子們在研學旅行過程中能夠學習到真東西，有所獲得。而希望從事研學旅行行業的業者們，對此問題，不僅要以商業的態度來面對研學，而是都從教育樹人的角度，來對待這件培育下一代重要的活動。
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來源：華商輿情
編輯：陳華羅