對於1997年開始品牌化運作的Juicy Couture品牌來說，短短10年的發展還談不上歷史。縱橫世界時裝市場的品牌似乎都有歷史來撐腰，即使是仍然充滿朝氣的D&G 和CK也擁有著「幾十年」的「歷史」。除了美國的幾百家專櫃和店鋪，Juicy Couture的觸角早就伸向了歐洲和反美洲地區市場；在亞洲，Juicy Couture則主要通過百貨公司代理的模式進入市場。
Juicy Couture得以在短短數年時間躋身世界時尚品牌的行列，一方面得益於設計師兼創始人Pamela Skaist-Levy及Gela Taylor出色的設計能力，以及她們對顧客喜好與流行時尚的準確把握；而在經歷了暢銷倫敦Harvey Nichols百貨公司和米蘭時裝發布會後，新東家Liz Claiborne Inc.為Juicy Couture提供進一步拓展市場、樹立品牌形象必不可少的財政支持。
如今，充滿少女童話世界般個性風格的店鋪形象已經成為了Juicy Couture另一件有力的拓展武器，即使沒有悠久的歷史和足夠出名的設計師，依然可以讓顧客深深牢記這個品牌的鮮明形象，甚至已經徵服了世界各國的演藝界名人。
2007年4月，著名的新光百貨公司在中國北京的新光天地購物中心正在進行最後的收尾裝修，一些品牌已經完成工裝與店鋪陳列，900多家入駐的世界級時尚品牌中，有一家品牌的櫥窗模特手裡的巨大棉花糖格外惹人注目，鮮豔的色彩成為整個樓層的亮點，這就是Juicy Couture——中國大陸首家直營專賣店
雖然很多已經長大的女孩子開始懂得掩飾自己對棉花糖的喜愛，但是誇大數倍、五顏六色的棉花糖還是攻破了Juicy Couture定位顧客群——那些充滿幻想與活潑精神的女孩子的矜持防線，在開始的一段時間，Juicy Couture在新光天地的銷售業績相當喜人，繁榮時段客流不息。今天已經到了北京的夏日，棉花糖已經伴隨著火熱的驕陽融化掉了，海灘衝浪的清涼主題成為新的故事。
新光天地店鋪是兩面面臨通道的中島式邊廳，擁有兩個較大面積的櫥窗外立面，這為品牌贏得了足夠的展示機會，一半的外牆成為了廣告推廣的良好媒介。
正面右側的Juicy Couture櫥窗為半封閉式，一半空間被背景海報遮擋，色彩絢爛；另一半空間一直通透到店鋪內場。模特出樣的時裝產品是當季主推的清涼夏裝，以粉色為主調點亮顧客視線，同時引率店鋪產品的色系主題。櫥窗地臺上布滿各種Juicy Couture箱包配飾，使得櫥窗整體看起來極為豐富，對於目標女性顧客而言，如同一幅藏寶圖的索引目錄，吸引顧客一探究竟。
豐富的Juicy Couture 箱包配飾是女孩子們隨時可能購買的走俏產品，在櫥窗裡擁有足夠的亮相機會必不可少。因為配飾相對服裝產品來說價位較低，搭配性靈活多變，其目標顧客群像對於時裝來說，要寬泛很多，這就為店鋪爭取了更多的進店顧客，一件為IPOD設計的Juicy Couture包包，很可能招致一群女孩子瘋狂的連帶消費。
左側的櫥窗產品系列仍然延續海灘夏裝的主題，並增加了Juicy 泳裝的展示。包含粉色和綠色元素的產品與整個店鋪產品想像保持系列感，與右側櫥窗呼應。遊泳圈的高飽和度粉色成為這個櫥窗的亮點，並提示顧客關於海灘與戲水的主題聯想，活躍的櫥窗氛圍。地臺上的挎包與模特手中的涼帽，則增加了產品系列的完整度，色彩設計上下呼應增加美感，並連帶推銷。
另一外面的櫥窗是巨大的亞克力通光燈箱，相當於一個廣告牌，醒目的大字「你自己的時裝」提示顧客Juicy Couture的設計適合追求個性的你。所有字體與品牌LOGO的字體保持一致，風格統一。燈箱一側的壁掛鹿頭成為另一個焦點，讓人聯想起充滿神秘的古堡故事，為店鋪內場的陳列裝飾設計埋下了伏筆。
從Juicy Couture店鋪側門進入，就可以首先看到鹿頭下的模特。懸掛動物標本是歐洲貴族狩獵後的習慣和傳統，往往代表著地位與權勢。貴族城堡中的女孩兒，自然如同公主的化身一般高貴，暗合很多天性純真喜歡幻想的女性顧客的想像空間。鹿角系掛絲巾，突出產品的主角地位；模特雙手共挎三個包包（實際上，這家店鋪裡的模特都儘可能多的佩戴飾品），似乎有一種可愛的少女貪婪意味。對於商家，Juicy Couture箱包配件具有相當重要的產品配比，並廣受名流顧客的青睞，為Juicy Couture品牌快速推廣立下了汗馬功勞，如此重要的產品自然要有足夠的展示機會，並會帶動時裝的銷售，以及潛在顧客群的培養
模特出樣的粉色花案長裙成為這一區域的陳列提案，或者說陳列重點展示。區域內貨槓上的側掛產品雖然缺少更嚴謹的色彩梳理，但是讓然可以明顯地看出以粉色為主線的陳列規律，很容易幫助顧客發現主推流行色。側掛中數量較少的綠色系產品則與後面的區域形成聯繫，透過貨槓向後看，那個壁櫃裡的主題色系正是綠色
來到綠色主題的壁櫃前，有一種夏日的翠綠感覺，視覺上的色彩變化，使得顧客的主觀感覺會產生溫度降低、清爽宜人的錯覺，深綠色的基調產生冷色的感覺；但是飽和度高的黃色形成了對比，調高了視覺清氛，就如同晴日當空下的幽藍海水
延續上一個畫面，這個區域大色彩主題的主題並非單一的綠色，與之平等對話的是模特身上的藍色調。海洋的顏色是海灘系列不可缺少的色彩，海藍色也是今年的流行色之一。模特背後的柜子裡，側掛產品中的大部分雖然是白色系和中性色，但是這使有限的藍色被襯託得更加醒目。模特腿上驚豔的紅色絲襪，帶給顧客不可缺少的激情與性感，與前一個視平面中的紅色也形成聯繫。鳥籠道具與鹿頭等道具相關聯，營造整體情景氛圍
從店鋪正門觀察全局，可以明顯地發現左側明快亮麗，右側略顯低調冷靜。甚至中央的飾品臺的木座顏色，也是一分為二的冷暖鮮明。冷和暖只是相對來說的，店鋪的整體色彩感仍然是溫暖的，包括原木色的地板基調。冷靜的色系恰好為熱情降低了適當的溫度，形成最佳的涼爽境界。
店鋪側門的另一面仍然是一個廣告燈箱，旁邊是一個中世紀盔甲衛士的道具。廣告文字訴說品牌的來歷：「很久很久以前的遙遠地方，兩個美麗少女Pamela 和Gela開始創造Juicy Couture的完美品牌旅程……」在這樣一個既定情景的店鋪中，品牌介紹需要採用不用的方式進行講述，比如娓娓道來一段故事，雖然就發生在上個世紀90年代，但是卻讓人真的感覺很久以前、很遙遠……這一切無形地增加了品牌的歷史感與美感，為Juicy Couture品牌增添了不少魅力附加值。
盔甲衛士的身上斜挎幾個摩登的皮包，只能用可愛與詼諧來形容，還好這樣的文化衝突來得並不是本質矛盾，反而帶給顧客時空交匯的感覺，產生遙遠浪漫的聯想，這很符合Juicy Couture歷來的浪漫氣質與理想主義。
位於店鋪黃金中心位置的中島模特一手拿起幾件衣服，一手提著鳥籠（鳥籠裡疊放著牛仔褲），腳下是堆疊成山的產品，似乎這個少女正在從一座時裝的寶山中為顧客挑選其中適合的精品，進行推薦。每個進店顧客都會情不自禁地圍繞這個模特組合走上兩圈，這時包括牛仔褲、鞋子和箱包的產品就都被顧客挑揀了一通。
這組櫥櫃整體上是對稱陳列的方式，以中間陳列包包的柜子為中軸，兩邊分別是粉色系主導的間隔式側掛。對於側掛陳列，Juicy Couture要求當產品款式有長短的區別時，必須長短間隔陳列，保證造型上的節奏感。中間柜子的紅色跳出兩側的粉色平衡，再次成為呼之欲出的熱情象徵。右側柜子下層有兩層層板，採取了不同的陳列方式，靈活多變。
向裡延伸到更衣室附近，抵達店鋪深處，被一個同為主題色系的模特出樣畫上了一個暫時完美的句號。柜子與模特組成了一個完整的區域，有主推產品提案，同時柜子裡陳列備選產品和重複的不同色單品。之所以在這裡建造一個獨立的主題空間，是因為這裡同時是Juicy Couture少女裝區域，風格上與店鋪整體統一，產品系列上獨立布置。整體統一體現在鹿頭等道具與色系連續上。
與少女裝區域對應的是Juicy Couture男裝休閒系列。雖然Juicy Couture男裝系列的設計與研發開展的比較晚一些，但是現在已經在品牌的銷售平臺上佔有越來越重要的位置，並且成為品牌產品線完整化運作的重要組成。手持衝浪浮墊的男模站在流水臺上，鮮明地展示出海灘休閒的主題，背後的陳列由此展開
模特的站立位置一般設置鏡子，這不是巧合，而是別有用心的考慮：鏡子一方面增加空間感，而鏡面裡的模特使店鋪內的模特數量增加了一倍，這大大增強了出樣效果的陣勢感，在空間有限的區域裡，可以虛擬地形成模特群的感覺。
男裝區域全部是側掛形式，按色彩和款式長短間隔陳列，上方仍然以鹿頭裝飾來與其他區域聯繫起來。目前Juicy Couture男裝產品還是比較淡薄，系列和款式沒有女裝豐富，陳列的手法和道具也相對單一
更衣室的花形圖案與店鋪整體的粉色氛圍很和諧，坐椅上的「勝利」字體充滿年輕人的熱情。巨大的鏡子使得更衣室的空間顯得很寬敞，男女時裝兩個區域割設一個更衣室，方便相應產品區的客人分別試衣；兩個更衣室卻在收銀臺的背景板後連通，可以在某一區域顧客試衣人次較多時，分流到另一間更衣室。
上面已經提到，箱包是Juicy Couture非常重要的一塊銷售業務，佔有重要的市場份額，所以Juicy Couture店鋪內專門設置了包包的展示區域。粉色的流行色設計也體現在這些皮包上，旁邊的沙發也一併設計成粉色。休息沙發設在皮包柜子前面，目的明確：顧客在休息的時候，或者在等待試衣或夥伴的時候，都有可能考慮購買一件可以任意搭配的皮包，甚至用來搭配在別的店鋪買來的產品，當然，與時裝一起銷售是最根本的
皮包的陳列注重數量組合與排列秩序，在這個面柜子前，可以看到不同數量的皮包被組合在格子裡，有的是兩個對稱，有的是３個形成三角狀，或者增加配飾道具增加活潑感。
除了粉色系皮包產品，濃重的黑褐色系與部分同樣冷色調的時裝陳列在一個區域。黑色的皮包中間特意安放了幾個鮮豔的暖色系產品，用來緩和色彩的溫度感。
鏡子被偷偷地置放在包包中間，是女孩子的秘密習慣，很難不與顧客產生共鳴。涼拖也放在一起，形成搭配提示，無論搭配什麼樣的時裝，只要手裡和腳上穿戴粉色系的Juicy Couture產品，就可以上下呼應起來。
產品後面放一支裝滿秘密和夢想的瓶子，使得平淡無奇的產品多了幾許背後的故事，甚至與顧客的情感聯繫在一起，賦予產品生命感和歷史感。
貴族夫人的雕塑、精心雕刻的燭臺、紋絡古樸的陶雕……這些道具的設計運用，無不是契合Juicy Couture同一個主題，營造同一種情景與氛圍，甚至增加同一段歷史的厚重感。採用這類道具的時候，要特別注意道具與歷史、與品牌文化的關係。以及道具材質的品質感與產品價位及定位的統一。
Juicy Couture為ＩＰＯＤ定做皮套為品牌在時尚圈擴大影響力發揮了很重要的作用，做工精美、用料考究的飾品是另一大賣點。這些小配飾在店鋪中心位置的流水桌裡陳列，顧客可以從任何通道匯聚到這個中心，包括坐在沙發上休息的時候同樣可以看到桌子上的馬雕，馬背上馱滿了了這些玲瓏可愛的配飾產品，在熠熠燈光之下似乎真的散發出了歷史的神秘之光。
回頭細覽這一路的Juicy Couture風光，在歷史並不悠久的品牌形象面前，設計師發現可以從豐富的道具身上汲取歷史的重量，與品牌的風格定位渾為一體，這是一切快速發展的年輕品牌值得借鑑的「成長捷徑」，從來沒有一夜長成的大樹，但是陳列設計可以幫助品牌在一夜之間枝繁葉茂。
（來源：《陳列》）顧問／攝影：周同