原標題：2020年日本藥妝行業市場現狀及競爭格局分析 中低端品牌佔據主要市場份額
日本藥妝行業發展概況分析
日本是全球藥妝市場發展較早的國家之一。在大多數國家沒有將「藥妝」單獨的作為一類品類寫入法規的背景下，日本給予「藥妝」官方「名分」。
在日本，藥妝主要銷售渠道為藥店，日本藥店發展成熟，但競爭激烈。此外，日本藥妝產品品類齊全，中高低檔次的產品應有盡有，日本藥妝品牌競爭也較為激烈。
1、「藥妝」官方「名分」坐實
全球大多數國家沒有將「藥妝」作為獨立的品類寫入法規，但是日本給予藥妝官方名分。日本除了在醫藥類產品分為三大類，還單獨定義了介於普通產品和藥品間的產品，《藥事法》稱為「醫藥品外部」，藥妝屬於醫藥品外部分類。而厚生勞動省對藥妝進行了更準確的定義，其規定的醫藥品外部中，有一項就為「含藥化妝品」。
含藥化妝品(洗髮香波、潤絲/類似功效性護髮素、化妝水、青霜、乳液、手霜、護膚油、剃鬚製品、防曬劑、面膜、藥皂)
2、日本藥妝主要以藥店銷售為主
日本的藥妝主要以藥店銷售為主，而日本的藥店發展得很成熟，據日本連鎖藥店協會數據顯示，日本連鎖藥妝店在2019年達到20631家，而連鎖藥妝店的美妝護理總銷售額近年來在700億元以上，其中2017年突破1000億元，增速高達41.33%。
此外，日本連鎖藥妝店集中度高，約在70%左右；但是日本藥妝店競爭激烈，經常以促銷的方式銷售產品，同時具有產品更新快、品類豐富的特點。
3、日本藥妝品牌競爭激烈
日本藥妝品牌競爭激烈，不同檔次的品牌成千上萬，產品類型也應有盡有。不過，整體上看，日本定位於中低端藥妝品牌佔據著國內主要市場份額。
日本代表性藥妝品牌包括雪肌精、安耐曬、城野醫生、芙麗芳絲、SANA豆乳系列等，其中雪肌精定位於高端市場，安耐曬定位於中高端市場，城野醫生、芙麗芳絲、SANA豆乳系列則定位於大眾市場。
以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
（文章來源：前瞻產業研究院）
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