悠遊卡公司已發行的各式卡片。
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近日，臺灣悠遊卡（公交卡）公司邀請日本成人影視女演員波多野結衣代言，推出「天使」與「惡魔」兩款造型的悠遊卡。頗為大膽的行銷舉動，可捅了臺灣輿論和民意的馬蜂窩。這款被冠以羶腥色吸睛的悠遊卡，贊同者有之，痛批者更多。
騙男生來搭公車？
臺灣的悠遊卡用途廣泛。坐公交車、捷運、臺鐵，在臺北騎公共自行車，都可刷卡。2300萬人口的臺灣，悠遊卡發卡總數已經超過5400萬張。
請名人代言是商家慣用的行銷手段。悠遊卡公司負責人戴季全說，悠遊卡公司每年都發行幾十款名人商品卡。像音樂偶像組合「五月天」、棒球選手王建民等名人，都曾經登上過悠遊卡的封面，並且都是限量發行，但以「AV女優」為主角，倒是第一次。
戴季全說，發行波多野悠遊卡不是要踩法律紅線。波多野結衣在臺灣有「暗黑林志玲」之稱，人氣不斷攀升。此次悠遊卡公司推出以她當封面的悠遊卡，自然有刺激消費的用意在。
調查顯示，目前悠遊卡使用者有65%—75%是女性，因此一直有人呼籲要增加男性使用大眾工具的誘因。就連臺北市長柯文哲也曾表示，「要把他們都騙來搭公車和捷運！」臺北市政府市政顧問洪智坤也在「臉書」放出波多野結衣版悠遊卡圖片，表示要「讓男生回到大眾運輸！」
「不要臉」或「假道學」？
有評論認為，悠遊卡應該是老少鹹宜的普及品，但這兩款悠遊卡只是針對成年男性設計，做法是「荒腔走板、匪夷所思」。臺北市議員秦慧珠說，「這樣的悠遊卡若是被未成年的小朋友購買到，會對他們產生多麼不健康的影響呀！」因臺北市政府持有悠遊卡公司40%股份，柯文哲也被批與財團一起「賺皮肉錢」，「把悠遊卡染黃」。婦女團體也對此表達不滿，認為是將「女性商業化」，會讓性別平等走回頭路。
臺灣網友也有正反兩極討論，有人認為只要不露點，沒有違反法規就並無不可，「少假道學了臺灣人！一堆檳榔盒子上面印露三點的女人照片就可以？」也有人覺得「要錢不要臉」、「傷風敗俗」、「難接受」。同時有網友開玩笑表示「會不會罵歸罵，結果這款賣到斷貨」。
由於爭議的持續發酵，臺灣悠遊卡公司的主要販售渠道，包括7-11、全家、萊爾富、OK等4大超商和臺北捷運公司，都已陸續表態拒賣波多野結衣代言的悠遊卡。
炒作爭議好不好？
如今，臺灣悠遊卡公司雖然風頭一時無兩，但負面爭議也在持續發酵。如此之下，這樣的行銷案例還算是成功的嗎？
臺灣知名傳播學者鈕則勳認為「這是一個完全失敗的案例」，悠遊卡公司請AV女代言自然就把自己的形象給毀了。「創意行銷並不是炒作爭議，而是創造驚嘆。」廠商不能只認為創造了爭議就是成功，應更努力去思索，怎樣才能將行銷和產品做最自然的結合，這才凸顯行銷功力。
網友tootoobird則認為：「看看這個話題的熱度，就知道悠遊卡公司的行銷策略抓準了方向，平時較少使用悠遊卡的男性，這次面對媒體的轟炸和名嘴的爭論，也終於注意到悠遊卡這個東西了」。最新的例證是，兩款悠遊卡9月1日起限定通過電話預訂購買，3萬張卡片4個小時之內就被搶購一空。看來那個開玩笑的臺灣網友猜對了。