「星空琴行」以線下體驗店撬動鋼琴培訓 O2O,高價低頻的服務必須更重

2020-12-25 36kr

「混亂」和「蓬勃」是藝術培訓領域的現狀。中小機構遍地,課單價不同,課程質量參差不齊。但藝術培訓又是一個廣闊的市場,聚集了多類用戶:以興趣為出發點的兒童、以藝考為目的的學生和以社交為目的的成人。音樂培訓是藝術培訓中的一部分,根據中國音樂家協會數據顯示,截止2012年,中國擁有3000萬鋼琴學習者,光音樂培訓市場年產值就可達到2000億元。

星空琴行是一家主打鋼琴教學O2O的教學服務平臺,為用戶提供不同的鋼琴教學服務,包括兒童鋼琴上門1對1教學服務和成人的小班鋼琴課程。目前,星空琴行的線下體驗店已經覆蓋全國13個城市,包括北京、上海、杭州深圳等地,學生人數超過2萬人。

星空琴行的創始人周楷程告訴36氪,之所以在兒童和成人鋼琴課程上採用了不同的服務形式,是因為更注重的是課程品質和老師的服務質量,而成人課程事實上是一種社交平臺。成人鋼琴課都是以完成效果為導向,課程設計多數是15次課程/36首曲子,採用小班制的上課模式,在線下的體驗店完成,並會定期舉辦演奏分享會,增進學員們的感情。

而在兒童課程方面,則採用了1對1上門服務的形式,學生先通過微信或APP申請體驗鋼琴課,預約成功後到星空琴行體驗店免費試聽課程。報名成為學員後將獲得一臺全新品牌鋼琴的免費使用權,老師以家教形式在學員家裡完成教學。學員可以通過APP管理自己的課程,並與老師進行互動交流,對老師進行評價。

有趣的是,無論是成人還是兒童課程,都離不開一個重要的場景——星空琴行的線下體驗店。

目前,星空琴行已經在全國多個購物中心布局了線下的體驗店,並與萬達等地產商合作,未來進一步進軍許多城市的一線城市。也許,在很多人看來上門服務並不需要線下「重」體驗店的存在,但周楷程,「線下體驗店」的保留是星空琴行成功的關鍵,它是星空琴行不同的課程運行樞紐。

  1. 在購物中心開設線下體驗店,除了帶入目標客流之外,降低客戶獲取成本外,還起到了品牌宣傳的作用。

  2. 增加用戶對於平臺的信任感,鋼琴課是一個高價低頻的消費習慣,用戶在購買課程時會比其他的上門服務,例如美甲、美容更加慎重。

  3. 在線下體驗店會確認老師和學生最初的聯繫,如果不滿意的話,可以更換。同時,確認成功並收取部分的預付款項,很大程度緩解了壓力。

  4. 線下體驗店還是成人鋼琴課程的場地,同時還可以提供其他增值服務,例如演奏會,音樂講座等等。

星空琴行目前團隊有360人,主要是自營老師為主,未來他們將拓展課程內容,覆蓋兒童的「琴棋書畫」藝術培訓,同時開放平臺,歡迎更多的老師以自由人的身份加入,並通過LBS進行匹配。之前,星空琴行獲藍馳創投B輪500萬美金的融資。

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