曾經，購物中心裡設置民政局婚姻登記處、候機室，開辦滑雪場、馬術學校等一系列腦洞讓大家驚嘆不已：原來購物中心還可以這樣操作？
如今，商業地產加速升級，以Z世代為代表的年輕客群個性化消費需求日益顯現。雙重作用的共同影響和推動促使購物中心不斷翻新變化，新業態新場景不斷湧現，譬如當下日漸走紅的寵物體驗館。
贏商網在近日踩盤西安部分商業項目的過程中發現，萌寵體驗館在購物中心業態佔比中已經嶄露頭角，而這種新興業態背後究竟預示著怎樣的新消費趨勢？又透露了未來購物中心怎樣的運營發展理念？
01 西安萌寵行業發展現狀：零售、咖啡、互動三大經營類別
據贏商網觀察，目前西安商業項目中的萌寵體驗館主要分為寵物貓、寵物犬和寵物兔三大類，其中尤以寵物貓為主。
與此同時，曲江創意谷長安的柴；益田假日裡有柴布；MOMOPARK藝術購物中心愛玩萌兔體驗館以及華旗國際廣場汪先森&喵小姐貓咖·狗咖·兔子咖等以寵物犬和寵物兔為主題的萌寵體驗館也使西安商業項目的寵物經濟內涵更加豐富多樣。
從經營方向來看，此類萌寵體驗館主要有三大線路，一是圍繞寵物生活日用的周邊產品零售，二是走寵物主題風的休閒咖啡廳，三則是沉浸式的人寵互動體驗館。
02 萌寵行業趨勢走向：客群年輕化、下沉低線城市
據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年我國寵物經濟市場規模為2024億元，比2018年增長18.5%。其中在消費規模維度，西安是繼上海、北京、成都之後的全國第四位，寵物經濟潛力可見一斑。
與此同時，《2019年中國寵物行業白皮書》中還有這樣幾個維度值得注意：寵物類別增速，寵物貓消費增速超過犬消費；消費結構，寵物食品消費是最大支出。這兩點也與當前商業項目萌寵經濟以寵物貓、且以寵物日常生活周邊零售為先導的趨勢相符。
此外，在以女性為主的寵物消費人群中，90後人群佔比較2018年增長了2.2%，其中95後佔比已達到35.6%；而且隨著一線城市養寵人群的年輕化，這種日漸盛行的養寵趨勢也正在向低線城市不斷下沉。
由此可以發現，寵物經濟從剛剛開始嶄露頭角，就已經佔據了兩大先利，一是迎合了逐漸成為消費主力的年輕客群的消費喜好，二是擁有全線布局的長遠視角觀念，未來發展大有可為。
03 進一步夯實行業基礎 探尋多元化發展路徑
一方面是Z世代個性化需求日益顯現，另一方面是購物中心同質化問題亟待解決，寵物經濟的興起可謂是以一種消費新勢力，不僅為購物中心業態體驗注入了更加生動鮮活的潮玩元素，而且也滿足了Z世代重在享受、尋求幸福感和品質生活的嘗新體驗。
據京東《2019中國寵物消費趨勢報告》顯示，未來3-5年內，寵物行業將繼續維持14%以上的增長。在此過程中，萌寵行業既具有廣闊的發展空間有待挖掘，同時也需要在發展過程中進一步細化和完善其內容類目、服務配套及場景體驗感等，為行業長遠發展奠定深厚堅實的基礎。
值得注意的是，無論是寵物周邊零售、寵物主題咖啡館，還是人寵互動體驗，對於進駐購物中心的品牌業態而言，衛生、健康、安全絕對是商業項目發展寵物經濟的第一要素。
而就經營方向而言，除了上述類別之外，嘗試探索諸如寵物生活服務、寵物友好門店等更加豐富多樣的經營內涵也是其未來常態化、多元化發展的關鍵所在。
未來，我們希冀商業項目圍繞萌寵經濟所展開的品牌業態會更加新穎有趣，在俘獲消費者為項目帶來客流量的同時，也能夠為快節奏的都市人群帶去更多能夠觸碰內心的溫柔和驚喜。